心理承受價(jià)位超預(yù)期
目前農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價(jià)位超過(guò)預(yù)期,特別是對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)價(jià)位承受,承受價(jià)格能力上限接近城市平均價(jià)格水平。
彩電:2009年有計(jì)劃采購(gòu)電視機(jī)的農(nóng)村家電消費(fèi)者對(duì)CRT電視的支付價(jià)格主要集中于1500元以?xún)?nèi)；對(duì)平板電視的支付價(jià)格集中于3500元以下。
冰箱:農(nóng)村居民對(duì)冰箱的需求檔次集中于1501-2500元,合計(jì)64.3%的消費(fèi)者支付意愿在這一區(qū)間。其中35.6%的消費(fèi)者愿意支付1501-2000元購(gòu)買(mǎi)冰箱；28.7%的消費(fèi)者愿意支付2001-2500元購(gòu)買(mǎi)冰箱。
洗衣機(jī):洗衣機(jī)的潛在消費(fèi)者支付意愿以1501-2000元最多,31.8%的消費(fèi)者愿意支付這一價(jià)格。其次是1001-1500元和501-1000元兩個(gè)檔次,分別有25.7%和24.6%的消費(fèi)者計(jì)劃支付相應(yīng)的價(jià)格。
空調(diào):2009年潛在消費(fèi)者中18.5%的人計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)空調(diào)。對(duì)掛機(jī)空調(diào)的支付意愿集中于1501-3000元(占總需求者比例的74.3%)；對(duì)柜機(jī)空調(diào)的支付意愿較為分散,3500元以下、3501-4000元和4001-4500元三個(gè)價(jià)位的支付意愿相對(duì)較高。
電腦、數(shù)碼:2009年家電潛在消費(fèi)者中計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼和電腦產(chǎn)品的比例分別達(dá)到24.4%和19.7%。臺(tái)式機(jī)仍然是電腦需求的主力,電腦采購(gòu)中67.8%的潛在消費(fèi)者選擇臺(tái)式機(jī)。對(duì)臺(tái)式電腦的需求檔次在3001-4000元價(jià)位的消費(fèi)者比例約占50%。數(shù)碼產(chǎn)品中67%潛在消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的是數(shù)碼相機(jī),近70%的潛在消費(fèi)者選擇1001-2500元價(jià)位。
家電使用年限兩級(jí)分化
農(nóng)村消費(fèi)者家電產(chǎn)品使用年限呈現(xiàn)兩極分化,CRT彩電、洗衣機(jī)、小家電等傳統(tǒng)類(lèi)家電產(chǎn)品購(gòu)置時(shí)間普遍較長(zhǎng),空調(diào)以及電腦、數(shù)碼等農(nóng)村新興產(chǎn)品普遍在近兩年購(gòu)置。
CRT電視由于產(chǎn)品技術(shù)成熟較早,53%的農(nóng)村消費(fèi)者是5年前購(gòu)買(mǎi)的；平板電視由于價(jià)格和技術(shù)的原因,主要是3年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的。手機(jī)主要集中在2年以?xún)?nèi),手機(jī)資費(fèi)和手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的下降推動(dòng)了手機(jī)的普及。農(nóng)村電腦產(chǎn)品使用年限主要集中在1-3年間,占50%以上。數(shù)碼產(chǎn)品使用年限集中在2年以下和2-3年,占80%左右。
冰箱作為耐用品,使用時(shí)間非常平均,并且以使用了5年以上為主,達(dá)到了32.5%。從購(gòu)置時(shí)間看,使用5年以上的家庭比例最高,達(dá)到了36.7%。洗衣機(jī)從購(gòu)置時(shí)間看,使用5年以上的家庭比例最高,達(dá)到了36.7%?？照{(diào)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)與使用時(shí)間,以3年以?xún)?nèi)為主,達(dá)到了57%以上；使用4年以上的用戶(hù)比例,只有21%左右。廚衛(wèi)電器:燃?xì)庠?、油煙機(jī)和壓力鍋用戶(hù)的購(gòu)置時(shí)間大部分在5年以上,比例分別為48.5%、47.8%和40.7%。電磁爐、微波爐等屬于新型產(chǎn)品,大部分用戶(hù)的購(gòu)置時(shí)間在3年以?xún)?nèi)。
四成農(nóng)民購(gòu)機(jī)首選電視
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)村家電消費(fèi)群體,90%以上家庭規(guī)模在5人以?xún)?nèi),其中三口之家的比例是35.8%,四口之家的比例是31.3%。農(nóng)村居民的平均受教育程度較低,82.6%的家電消費(fèi)者僅僅接受過(guò)中等以下教育。
農(nóng)村家電消費(fèi)群體的平均收入水平較10年前有大幅的提高,在家電消費(fèi)上具備一定實(shí)力,家庭年收入超過(guò)兩萬(wàn)的已占到總數(shù)的三分之一,年收入在5000元到兩萬(wàn)的消費(fèi)群體比例占到40%。
農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)電視機(jī)的采購(gòu)傾向最高,在有購(gòu)買(mǎi)意向的家庭中,43.6%的受訪者有意向購(gòu)買(mǎi)電視機(jī),其次是廚衛(wèi)家電和冰箱。農(nóng)村家電消費(fèi)者在家電產(chǎn)品選擇方面更注重實(shí)用性,傾向傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品。廚衛(wèi)家電、冰箱和洗衣機(jī)因其高實(shí)用性在農(nóng)村市場(chǎng)較受歡迎,分別有30.2%、28.9%和24.7%的潛在消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)。
數(shù)碼、電腦、空調(diào)、手機(jī)的意向購(gòu)買(mǎi)比例分別達(dá)到24.4%、19.7%、18.5%和18.2,數(shù)碼、電腦、空調(diào)這些普及率較低的產(chǎn)品,也體現(xiàn)出了較高的購(gòu)買(mǎi)意愿,而手機(jī)由于普及率較高,并且購(gòu)買(mǎi)年限較短,購(gòu)買(mǎi)比例低于預(yù)期。
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蘇寧電器·農(nóng)村調(diào)查
蘇寧電器在2008年12月20日到2009年2月20日期間,組織了400人的調(diào)研團(tuán)隊(duì),對(duì)四川、安徽、山東、廣西、遼寧、湖北、陜西、河南、黑龍江、湖南十個(gè)省140余個(gè)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村的家電消費(fèi)者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查,共發(fā)放問(wèn)卷15000份,回收有效問(wèn)卷12000份。調(diào)查區(qū)域樣本選擇上,主要針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別農(nóng)村地區(qū),以及部分行政村,不包含絕對(duì)富裕和絕對(duì)貧困地區(qū)。調(diào)查對(duì)象是具有一定消費(fèi)能力,能夠代表農(nóng)村家電產(chǎn)品需求的主流地區(qū)和人群。北京信索營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入與數(shù)據(jù)分析之后形成該報(bào)告。這也是國(guó)內(nèi)第一份面對(duì)中國(guó)最廣泛農(nóng)村地區(qū)的家電消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力報(bào)告。
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