競價排名：是服務(wù)還是廣告
在百度“擺渡”一下“競價排名”。記者得到如下解答——競價排名是搜索引擎營銷的方式之一。它是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，由百度在國內(nèi)率先推出。企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。
在百度官方網(wǎng)站上，記者查到，百度將競價排名稱為一種“服務(wù)”，“是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度”。
“說白了，競價排名就是可以人為干預(yù)搜索結(jié)果，誰出的錢多誰就排在最前面。”國內(nèi)一家著名網(wǎng)站的技術(shù)人員告訴記者。這位業(yè)內(nèi)人士舉了一個例子——提到Jaguar這個單詞大家會想到什么?動物獵豹、汽車品牌捷豹還是美洲虎球隊?搜索引擎是希望像人類一樣分辨出每個“美洲虎”是汽車和動物分類，然后再通過長期的數(shù)據(jù)收集分析出你是汽車愛好者還是動物愛好者，最終給出最符合你本人喜好的搜索結(jié)果。但是你如果分別嘗試用百度和谷歌搜索，查出來的都是著名汽車品牌Jaguar(捷豹)。這就是因?yàn)閮杉腋偁幖ち业纳虡I(yè)搜索引擎在Jaguar這個詞語上達(dá)成了共識，商業(yè)利益成為這兩家上市公司的必然選擇。
“互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎谷歌也曾推出過競價排名，因?yàn)榉磳σ庖娞?，沒多久就遭擱?！边@位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
幾年前，當(dāng)百度首次面臨“百度無度”的聲討時，競價排名是不是廣告一度成為討論焦點(diǎn)。百度官方一直稱競價排名是“技術(shù)服務(wù)”?！叭襻t(yī)藥網(wǎng)”的代理律師李長青告訴記者，百度開給“全民醫(yī)藥網(wǎng)”的競價排名收費(fèi)發(fā)票，名稱是“技術(shù)服務(wù)費(fèi)”，“并沒有寫是廣告費(fèi)”。
而法易網(wǎng)副總裁王昱豐認(rèn)為，《中華人民共和國廣告法》第二條規(guī)定，本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供服務(wù)的商業(yè)廣告。所以，競價排名“百分之百是廣告”。
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