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2010年09月07日12:48 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

地位，是燒出來(lái)的

高高在上的投入成本也成為三巨頭難以盈利的主要因素。

三大網(wǎng)絡(luò)招聘公司的CEO們?cè)诙鄠€(gè)場(chǎng)合表示，“這是一個(gè)燒錢的行業(yè)”，“網(wǎng)絡(luò)招聘還處于燒錢狀態(tài)”。去年智聯(lián)招聘前CEO劉浩離職前接受本報(bào)采訪時(shí)表示，目前行業(yè)正在洗牌期，未來(lái)兩到三年內(nèi)，會(huì)有一批網(wǎng)站被洗掉。而被洗掉的原因就在于“總會(huì)有些網(wǎng)站撐不住，燒不起?！?/p>

智聯(lián)招聘人力資源總監(jiān)張勇表示，如今“三大”的江湖地位也是燒出來(lái)的?！耙皇悄敲炊嗟氖袌?chǎng)推廣、品牌推廣，怎么會(huì)有用戶認(rèn)知，怎么會(huì)形成用戶使用習(xí)慣?！?/p>

前程無(wú)憂創(chuàng)始人甄榮輝曾說(shuō)2005年行業(yè)有兩匹“狼”。一匹是“中華英才網(wǎng)”，該公司2005年引入Monster后，隨即開(kāi)展大規(guī)模推廣，斥資1億元進(jìn)行市場(chǎng)投放，在地鐵里、電視里以超人的形象來(lái)吸引人氣。另一匹“狼”是智聯(lián)招聘。是年，該公司也獲得巨額融資并開(kāi)始啟用“代言人”市場(chǎng)推廣。

甄榮輝后來(lái)說(shuō)，2005年前程無(wú)憂沒(méi)有在地鐵和電視臺(tái)大規(guī)模投放廣告，但2006年公司其實(shí)也花了6億多元。

2007年，智聯(lián)招聘啟用主持人黃健翔代言的智聯(lián)招聘廣告，在電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、廣播等媒介上頻繁轟炸，同時(shí)為爭(zhēng)奪流量，智聯(lián)招聘在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，采取與搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站采取行業(yè)獨(dú)家合作方式，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擋在門外。

同時(shí)間段，中華英才網(wǎng)的“超人”廣告也是鋪天蓋地。前程無(wú)憂雖然沒(méi)有如此明顯，但其財(cái)報(bào)顯示，2007年全年的市場(chǎng)推廣費(fèi)達(dá)到了1.8億人民幣?！捌渲袕V告費(fèi)用大概占40%左右，”甄榮輝稱，“另外兩家的投入可能更多?！?/p>

大度咨詢《中文門戶2007Q4廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，智聯(lián)招聘網(wǎng)成為2007年第四季度投放四大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告最多的廣告主，累計(jì)投放金額為2511萬(wàn)元，這一數(shù)字幾乎是中國(guó)移動(dòng)同期投入金額的2倍。

在火藥味四處彌漫的2008年，智聯(lián)招聘、中華英才、前程無(wú)憂在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌廣告投放金額分別為1.1億元、5000萬(wàn)元、2000萬(wàn)元。而這一年，中華英才網(wǎng)、智聯(lián)招聘兩家公司均入主互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)TOP50廣告主排名，投放額分別為3.0億元和2.7億元，達(dá)到歷年以來(lái)最大手筆。

瘋狂的廣告投入一發(fā)不可收拾，而高高在上的投入成本也成為三巨頭難以盈利的主要因素。

通過(guò)大規(guī)模的廣告投放，三大網(wǎng)絡(luò)招聘公司確實(shí)達(dá)到短期目標(biāo)?！傲髁可仙芸欤绕涫怯卸螘r(shí)間跟門戶網(wǎng)站合作，但后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)流量并沒(méi)有有效轉(zhuǎn)化成用戶?！鼻俺虩o(wú)憂市場(chǎng)公關(guān)經(jīng)理王劍表示，“現(xiàn)在我們不會(huì)再干這樣的傻事，首先要保證不虧本。”

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