精心打造品牌文化
浙商的品牌文化建設(shè)經(jīng)歷了初識品牌、借牌、創(chuàng)牌等階段，目前進入了提升品牌、品牌競爭力全面提高的階段。精心打造品牌文化已經(jīng)成為浙商的自覺行動，自主品牌已經(jīng)成為企業(yè)競爭力的重要推動器。華立集團和飛躍集團是浙江企業(yè)走上品牌化之路的一個縮影。二十世紀80年代，浙江華立集團生產(chǎn)的電表，使用上海一家電表廠的商標，每臺要交1元錢，企業(yè)只賺3角錢。與華立集團相似，浙江飛躍集團在創(chuàng)辦之初，也借用上海一家街道企業(yè)的“滬佳牌”，每臺縫紉機要交15元的貼牌費，自己只賺幾元錢。但是若干年之后，這兩家企業(yè)不僅擁有了自己的品牌，并且逐漸成長為各自行業(yè)里的老大。
翻開吉利集團的創(chuàng)業(yè)史，我們會驚異于它創(chuàng)造了如此多個民企之最。作為造出大陸第一塊三夾板的建材商人，李書福將目光投向了當時尚為民企禁區(qū)的汽車制造業(yè)。在當時的創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，此舉無異于天方夜譚。但是，李書福親自上京，一個部門一個部門地跑，歷經(jīng)數(shù)月硬是報批成功，終于成為國內(nèi)非公企業(yè)汽車制造第一人，成功地創(chuàng)立了“吉利”品牌。有了第一桶金的成功，李書福又陸續(xù)獲準制造民企第一架飛機、創(chuàng)辦了第一所民辦大學。其實千言萬語都可以匯成一句話：“腦袋充實，工作做實，錢包殷實?！奔瘓F的口號正是對浙江“四千”精神的最好詮釋。
根據(jù)對浙江省1000多家品牌企業(yè)專項調(diào)查分析后發(fā)現(xiàn)，品牌的經(jīng)濟效益非常明顯，首先是品牌企業(yè)的產(chǎn)值和利潤明顯高于非品牌企業(yè)。2004年，80家國家級品牌企業(yè)平均銷售收入14.46億元，414家省級品牌企業(yè)平均銷售收入3.94億元，大大高于其他企業(yè)1.1億元的水平；其次是品牌企業(yè)開拓國際市場意識和能力比較強。樣本企業(yè)中有19%的企業(yè)在國外注冊了商標，其中國家級和省級品牌企業(yè)的注冊比重分別達到49%和26%，在發(fā)達國家注冊的占30%左右。同時品牌企業(yè)境外投資力度也不斷加大，萬向集團、華立集團、阿里巴巴等企業(yè)在發(fā)達國家收購境外品牌企業(yè)、研發(fā)機構(gòu)和生產(chǎn)基地。三是品牌企業(yè)的自主創(chuàng)新能力比較強。省級以上品牌企業(yè)擁有企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心占83%，企業(yè)研發(fā)投入占銷售收入比重超過3%的占51%，科研人員比重超過5%的占35.4%，集聚了較多的創(chuàng)新資源，品牌經(jīng)濟的效益日趨顯現(xiàn)。
在2005年11月6日結(jié)束的第三屆中國民營企業(yè)峰會上，中國社會科學院民營經(jīng)濟研究中心發(fā)布了備受各界關(guān)注的2005中國制造業(yè)民營企業(yè)品牌競爭力50強名單，浙江以23家企業(yè)的上榜數(shù)幾乎占據(jù)半壁江山，居全國各省(自治區(qū)、直轄市)首位。
在同時發(fā)布的2005中國最具品牌競爭潛力的制造業(yè)民營企業(yè)100家名單上，浙江共有37家企業(yè)上榜，總數(shù)同樣位居全國之首。引人注目的是，除了上榜企業(yè)數(shù)量占據(jù)絕對優(yōu)勢，浙江企業(yè)在兩份榜單上的名次同樣十分靠前。在100家潛力企業(yè)名單前十位中，浙江企業(yè)占了7家；在50強企業(yè)名單的前十位中，浙江企業(yè)占了5家，飛躍集團有限公司以品牌競爭力指數(shù)92.917的高分雄居榜首。
隨同發(fā)布的還有近40萬字的《中國民營企業(yè)競爭力報告》藍皮書。由權(quán)威機構(gòu)以“品牌競爭力”為指標來衡量中國民營企業(yè)在國內(nèi)還是第一次。榜單是中國社會科學院民營經(jīng)濟研究中心在深入研討和廣泛調(diào)查的基礎(chǔ)上，設(shè)計出合理的考核體系，包括銷售收入、市場占有率、專利數(shù)、是否為中國馳名商標和中國名牌等多個指標。浙江能有這么多企業(yè)脫穎而出，一方面與浙江雄厚的民營經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)有關(guān)，另一方面也說明浙江民營企業(yè)的品牌意識比較超前，已經(jīng)走在了全國的前列。浙江民營企業(yè)再次以自己的實力贏得榮耀和尊重。
近年來，浙江注冊商標申報數(shù)每年以2萬件上升，著名商標申報數(shù)每年以40%的速度遞增，企業(yè)萌發(fā)出極大的創(chuàng)牌積極性。截至2004年年底，全省累計注冊商標達21.76萬件，占全國注冊商標總量的9.7%；浙江的企業(yè)境外商標注冊，累計也達3493件，是全國境外商標注冊最多的省份之一。
浙江省工商局局長鄭宇民稱，品牌企業(yè)領(lǐng)軍浙江經(jīng)濟發(fā)展、促進浙江經(jīng)濟質(zhì)的提高已成現(xiàn)實。據(jù)初步統(tǒng)計，2004年浙江省1000多家省著名(馳名)商標企業(yè)產(chǎn)值(銷售額)為4453億元，相當于全省同期生產(chǎn)總值11243億元的39.6%，其中制造業(yè)著名商標企業(yè)841家，產(chǎn)值達4101億元。截至2005年6月底，浙江被國家工商總局商標局和商標評審委員會認定的“馳名商標”已達55件，連續(xù)兩年位居全國第一。
在胡潤今年首次發(fā)布的“2006中國民營品牌榜”50強中，浙江品牌實力不凡，上榜品牌數(shù)位列全國第一，在前十強中，浙江企業(yè)占據(jù)了三席。唐朝陸羽《茶經(jīng)》中曾經(jīng)對浙江余姚的茶葉贊不絕口，稱之“仙茗”。然而，這么久負盛名的茶葉，卻在很長時間里并沒有讓當?shù)氐牟柁r(nóng)沾上榮光，獲得效益。這種被動局面在創(chuàng)牌運動中有根本性的轉(zhuǎn)變。2002年“余姚瀑布仙茗”獲得了證明商標核準，開創(chuàng)了寧波市農(nóng)業(yè)品牌化的先河。以前一斤茶葉5元還很難賣掉，在實行品牌化運作后，瀑布仙茗成了香餑餑，貴的已賣到近千元一斤，市場也從浙江省拓展到上海、山東、黑龍江和烏魯木齊等多個省市。在世界品牌實驗室和世界經(jīng)濟論壇共同發(fā)布的“2005中國500個最具價值品牌”報告中，雅戈爾以89.61億元品牌價值成為中國紡織類的第一品牌。
浙江是一個出口大省。由自主創(chuàng)新能力支撐的品牌競爭力也是事關(guān)浙江區(qū)域綜合競爭力的關(guān)鍵。在全球經(jīng)濟一體化的背景下，堅持國內(nèi)國際市場的同步創(chuàng)牌，才能使企業(yè)獲得更為廣闊的生存空間和更為強大的競爭能力。沒有品牌鋪路，出口寸步難行。浙商曾經(jīng)嘗過沒有品牌的苦味。以前溫州制造過偽劣產(chǎn)品，在杭州痛燒皮鞋就是意識到質(zhì)量的重要性，意識到企業(yè)的發(fā)展必須有品牌。現(xiàn)在，溫州商人知道質(zhì)量是企業(yè)的生命。燒皮鞋與海爾張瑞敏砸洗衣機在本質(zhì)上是一個道理。浙江義烏等地拉鏈企業(yè)云集，有的廠年產(chǎn)拉鏈能繞地球30圈，但產(chǎn)品技術(shù)含量不高，品牌競爭力不強，1米只賣0.7元，而日本的YKK一米能賣15美元！“吉利”商標雖在大多數(shù)國家成功注冊，但在10多個國家(地區(qū))還是被搶注了，汽車一賣過去就會被扣，甚至汽車里的零部件也不能用這個名。這使吉利集團董事長李書福煩惱不已。走出去創(chuàng)牌已成為浙商的共識，創(chuàng)牌運動在企業(yè)深入人心。
目前，浙江境外商標注冊累計3493件，是全國境外商標注冊最多的省份之一。從借牌到創(chuàng)牌，深入人心的浙江品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品已經(jīng)越來越多。2006年年初工商部門公布的數(shù)據(jù)表明，截至2005年年底，浙江省累計注冊商標25萬余件，名列全國第二。其中中國馳名商標累計70件，位居全國之首；證明商標總數(shù)22件，占全國總數(shù)的五分之一，名列全國第一；中國名牌產(chǎn)品總數(shù)139個，占全國總量的15%，位居全國第二；300家企業(yè)的325種產(chǎn)品獲得了全國質(zhì)量免檢資格，擁有的免檢產(chǎn)品數(shù)量位居全國第二。另有51個品牌經(jīng)商務(wù)部評定為重點培育和發(fā)展的出口名牌，占總數(shù)的27%，位居全國第一，企業(yè)無形資產(chǎn)聚然上升。
根據(jù)國家質(zhì)監(jiān)總局公布的2006年中國名牌榜，今年浙江上榜的共有81家企業(yè)89個產(chǎn)品，上榜總數(shù)居全國各?。ㄊ小^(qū)）第一位。這是浙江歷年來上榜中國名牌產(chǎn)品數(shù)量最多的一次，其中新增品牌57個。浙江省11地市都有了自己的中國名牌。到目前為止，浙江擁有的中國名牌產(chǎn)品累計已達195個，居全國第二位，僅次于廣東（221個）。通過實施品牌戰(zhàn)略，一批具有較強市場競爭力和影響力的產(chǎn)品脫穎而出，品牌經(jīng)濟的數(shù)量和規(guī)模水平得到進一步提高，產(chǎn)品的質(zhì)量明顯提升。
|
