蓬勃興起的電子書開始替代傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書成為新型閱讀終端。(資料照片)
==電子書==
全稱電子書閱讀器，是一種瀏覽電子圖書的工具，應用于電子書閱讀器屏幕的技術(shù)有電子紙技術(shù)、LC D等顯示技術(shù)?，F(xiàn)在的電子書閱讀器廠商大多采用電子紙屏幕。電子紙屏幕通過反射環(huán)境光線達到可視效果，因此看上去更像普通紙張?；陔娮蛹埣夹g(shù)的電子書相當于一本薄薄的平裝書，能儲存200本以上電子圖書，具有重量輕、大容量、電池使用時間長、大屏幕等特點。
目前全球電子書閱讀器正在構(gòu)成東西方兩大中心市場：美國市場有亞馬遜、索尼等巨頭角力，而中國市場已形成漢王、方正、韓國艾利和等多極競爭的格局。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，良好的市場前景正吸引國內(nèi)外企業(yè)紛紛進軍中國電子書市場，一場中外電子書大戰(zhàn)將在三年內(nèi)爆發(fā)，中國企業(yè)如果不能在產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)和內(nèi)容運營模式上進行實質(zhì)性創(chuàng)新，在未來的中外產(chǎn)業(yè)競爭將難以改變處處被動的局面。
美國：多重競爭主體激烈對抗
在美國，蓬勃興起的電子書開始替代傳統(tǒng)圖書成為新型閱讀終端，目前美國市場形成了圖書零售商、硬件制造商和圖書出版商多重競爭主體激烈對抗的格局。
早在2007年，全球最大的圖書零售商亞馬遜就推出了電子書終端K indle，用戶可以隨時隨地通過這一終端閱讀圖書，不僅攜帶方便，而且相對購買紙質(zhì)圖書來說更為廉價。到了2009年，電子書已經(jīng)成為亞馬遜的新利潤來源。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年12月，Kindle在全球累計銷量更是達到了300萬臺，亞馬遜成為全球最大的電子書終端供應商。
這一銷售業(yè)績很大程度上得益于K indle銷量的快速增長。作為全球最大的圖書零售商，亞馬遜與麥克米蘭等全球著名的出版商保持良好的關(guān)系，具有大量高質(zhì)量圖書內(nèi)容的優(yōu)勢，這為K indle的推廣提供了堅實的內(nèi)容平臺。
不僅如此，亞馬遜還將這一優(yōu)勢向手機等終端平臺拓展。據(jù)國外媒體報 道 ， 亞 馬 遜 最 近 推 出 了 “ 黑莓Kindle”軟件，黑莓手機用戶通過該軟件可以閱讀超過42萬本電子書，其中102本位列《紐約時報》暢銷書排行榜。
不過，美國電子書市場并不只是亞馬 遜 一 股 獨 大 ， 索 尼 推 出 的R eader正在迎頭追趕，目前R eader的市場份額僅次于K indle。索尼統(tǒng)管該業(yè)務的負責人平井一夫表示，隨著電子書市場的擴大，索尼將不斷增強硬件及內(nèi)容優(yōu)勢，力爭在2012年占到全球份額的40%。同時，索尼希望通過推出內(nèi)置3G無線通信功能的電子書終端，力爭趕超亞馬遜。
索尼進軍電子書市場的優(yōu)勢同樣在于其完善的內(nèi)容供應平臺。一開始索尼在美國準備了1萬冊圖書內(nèi)容，2009年又與谷歌展開合作，獲得了50多萬冊公共領(lǐng)域的內(nèi)容，至此索尼掌握的圖書內(nèi)容數(shù)量超過了亞馬遜的K indle。有業(yè)內(nèi)人士指出，通過并購哥倫比亞等影視制作公司、與谷歌等合作，索尼在電影、音樂、電子圖書等內(nèi)容領(lǐng)域進行了充分的戰(zhàn)略布局，構(gòu)成了一個擁有龐大內(nèi)容資源的運營平臺，這成為索尼推廣電子書等業(yè)務快速發(fā)展的源動力。
快速發(fā)展的電子書市場也吸引了出版集團和其他零售商的目光。日前，新聞集團、時代等五家傳媒巨頭宣布將成立一家合資企業(yè)，開發(fā)能應用于多種設(shè)備、支持顯示彩色內(nèi)容的電子閱讀技術(shù)；而美國最大連鎖書店馬諾 已 經(jīng) 推 出 其 電 子 圖 書 閱 讀 器N ook，進一步加劇了美國電子書市場的競爭。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，多重競爭主體的激烈對抗加速了美國電子書市場的發(fā)展。但從本質(zhì)上看，美國電子書市場的繁榮很大程度上得益于其完整的數(shù)字內(nèi)容平臺以及完善的版權(quán)保護措施，這對其他國家電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有借鑒意義。
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