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2011年02月27日17:34 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

1995年-2004年

渠道不暢

海外發(fā)行成阻礙

在沖擊奧斯卡的第二個(gè)十年，中國(guó)電影人已經(jīng)吸取了之前沖“奧”失敗的經(jīng)驗(yàn)。隨著信息的普及，對(duì)于奧斯卡的各項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則也慢慢有所了解。

在這十年中，為了迎合奧斯卡評(píng)委們的口味，中國(guó)沖“奧”名單中多了很多現(xiàn)實(shí)題材的影片，如《過年》、《秋菊打官司》、《女人四十》等。此外，2001年《臥虎藏龍》獲得第73屆奧斯卡“最佳外語片”，受此影響，張藝謀、何平等國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演開始嘗試拍攝武俠片，并先后拍攝了《英雄》、《天地英雄》等影片去參賽，希望以題材的優(yōu)勢(shì)獲得奧斯卡的青睞。

在慢慢了解奧斯卡各獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則后，一個(gè)新的挑戰(zhàn)擺在面前——奧斯卡規(guī)定角逐“最佳外語片”的影片在參賽前必須在美國(guó)主要城市上映。于是，有實(shí)力并愿意為影片投入宣傳精力的“海外發(fā)行商”角色就顯得至關(guān)重要。因?yàn)檫@個(gè)發(fā)行商不僅能夠讓影片在美國(guó)盡可能多的電影院上映，還可以在奧斯卡評(píng)委中做一些公關(guān)工作。

“海外發(fā)行”開始成為這一階段中國(guó)電影沖“奧”的難題。海外發(fā)行渠道不暢，缺少有實(shí)力、有意愿的海外發(fā)行商的支持……這些都成了沖“奧”的阻礙。

案例

張藝謀《英雄》海外發(fā)行不給力

2001年張藝謀的《英雄》獲得了第75屆奧斯卡“最佳外語片”提名，可以說沖擊“小金人”是很有希望的，但最終失利，制片人張偉平就認(rèn)為原因在于海外發(fā)行方米拉邁克斯公司宣傳不給力。

據(jù)了解，在第75屆奧斯卡頒獎(jiǎng)前夕，代理《英雄》歐美發(fā)行的米拉邁克斯公司正全力以赴地為他們自己投資的《紐約黑幫》和《芝加哥》兩片做宣傳，而《英雄》只在美國(guó)一家名不見經(jīng)傳的影院為奧斯卡評(píng)委們放映了一場(chǎng)。

張偉平當(dāng)時(shí)在接受媒體采訪時(shí)深表不滿：“當(dāng)初要不是他們米拉邁克斯公司承諾全力以赴宣傳，我們也不會(huì)把發(fā)行權(quán)賣給他們！”

2005年至今

票房誘惑商業(yè)化

離奧斯卡漸遠(yuǎn)

2005年至今，中國(guó)電影市場(chǎng)日益紅火，去年總票房又實(shí)現(xiàn)“百億”。

在此期間，《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》、《梅蘭芳》、《唐山大地震》等票房大片紛紛沖擊奧斯卡，但這些在國(guó)內(nèi)受追捧的影片卻在奧斯卡角逐中紛紛失意。

華語片不僅屢次與奧斯卡有緣無分，在柏林電影節(jié)、戛納電影節(jié)這樣曾捧紅一批中國(guó)導(dǎo)演的舞臺(tái)上，也越來越少地看到中國(guó)電影獲獎(jiǎng)的喜悅。

奧斯卡“最佳外語片”評(píng)委們的口味更注重藝術(shù)和人文氣息，中國(guó)導(dǎo)演在上個(gè)十年已經(jīng)對(duì)此諳熟，但2005年以后，中國(guó)沖“奧”影片的題材明顯從“現(xiàn)實(shí)”轉(zhuǎn)向“商業(yè)”。事實(shí)證明，大多數(shù)中國(guó)票房很高的商業(yè)片在奧斯卡上并不占優(yōu)勢(shì)。

案例

“文藝導(dǎo)演”王小帥 轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)片

被冠以“文藝片導(dǎo)演”的王小帥也開始逐漸商業(yè)化。他坦言，以前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)不好，中國(guó)導(dǎo)演的電影想要賣錢，就是去參加各種國(guó)際電影節(jié)，取得一定榮譽(yù)后，再回來會(huì)更容易被認(rèn)可。所以，不少導(dǎo)演會(huì)比較傾向于拍攝符合各大國(guó)際電影獎(jiǎng)項(xiàng)口味的文藝片。

“不過近幾年，中國(guó)電影市場(chǎng)好了，在票房利誘下，國(guó)內(nèi)導(dǎo)演紛紛拍攝商業(yè)片，所以鮮有思想深刻的影片了?！蓖跣浾f。

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