隨著天氣一天天轉暖，飲料的銷售旺季又將來臨。記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，各品牌的茶飲料、碳酸飲料、果汁飲料、運動功能飲料等開始占據(jù)各大超市的顯眼位置。為了吸引消費者的眼球，不少飲料廠商更是提前展開了新一輪的促銷攻勢，以期在即將到來的激烈競爭中爭取主動。
茶飲料：價格戰(zhàn)提前打響
原價在2.6元左右的500ML裝的統(tǒng)一冰紅茶、冰綠茶，如今每瓶售價只有1.9元。原價在6元左右的2L裝的統(tǒng)一冰紅茶、冰綠茶，如今的售價只有4.9元。這是5月12日記者在北京易初蓮花超市石佛營店看到的最新促銷價格。而僅僅在一周前，統(tǒng)一茶飲料的售價還與康師傅維持在同一水準。據(jù)銷售人員分析，統(tǒng)一率先打響價格戰(zhàn)后，其他品牌茶飲料估計也會紛紛跟進。
超市內，一位40多歲的女士看到特價標簽非常興奮，一連搬走了兩箱統(tǒng)一冰綠茶。她告訴記者：“家里的孩子就喜歡喝冰綠茶，對品牌倒不太挑剔。如今趁著統(tǒng)一茶飲料搞特價促銷，就給孩子多買一些?！?/p>
在今年其他物品紛紛漲價的時候，茶飲料為何逆勢而降？業(yè)內人士分析認為，這與當前茶飲料市場競爭異常激烈直接相關。中國人自古就有喝茶的習慣，而不用沏的茶飲料自然格外受到國人的青睞。有數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國茶飲料市場銷量高達998億箱。如此巨大的市場自然吸引了眾多企業(yè)都想來分一杯羹。如今年3月，可口可樂聯(lián)手雀巢推出的全茶飲料“原葉”就正式在全國上市，加上市場上常見的統(tǒng)一、康師傅、娃哈哈、旭日升、三得利等眾多品牌，茶飲料市場競爭的慘烈程度可想而知。在品質差異不大的情況下，消費者對價格更為敏感。這也是許多企業(yè)不得不祭起價格戰(zhàn)大旗的重要原因。
碳酸飲料：可樂打起健康牌
各大超市中，碳酸飲料市場的兩大巨頭——可口可樂與百事可樂也正在開展促銷活動。如2L裝的可口可樂售價5.4元，正在搞買二送一促銷，即買兩大瓶送一小瓶；同樣是2L裝的百事可樂售價只有5.3元，而且購買一瓶就送紙巾。而600ML裝的可口可樂售價為2.25元，同樣600ML裝的百事可樂售價只有1.9元。顯然，從促銷力度上看，百事可樂的力度更大一些。
不過，記者注意到，不少年輕女士的選擇并沒有受到促銷力度的影響。一位20來歲的女孩是跟男朋友一起來購物的，在她的建議下，兩人購買了可口可樂今年新推出的品種——零度可口可樂，原因非常簡單：她要減肥。盡管與普通罐裝可樂一樣，零度可口可樂的標價同樣是2.25元，但是它的容量只有500ML，比普通可樂要稍微貴一些。
事實上，近幾年來，包括可口可樂的“老家”美國在內的很多國家的市場，都對碳酸飲料的前景抱悲觀預期，而這款無糖可樂能否刺激碳酸飲料市場復蘇，恐怕還需要時間的考驗。不過毋庸置疑，以“無糖，依然可口可樂”為最大賣點的零度可口可樂的推出，的確為那些喜愛原味“可口可樂”，又向往無糖享受的消費者帶來了全新的飲品選擇，也增加了可口可樂在競爭中的砝碼。
果汁飲料：“炒概念”不被認可
匯源果汁今年也有新舉措，即高調宣布進軍第四代飲料果醋市場，并推出了新產品匯源果汁醋，立志要將匯源果汁醋打造成中國果汁醋的第一品牌。然而記者在多家超市的貨架上發(fā)現(xiàn)，主要位置擺放的仍然是碳酸飲料、茶飲料和普通果汁飲料，果醋飲品并不多。據(jù)超市工作人員介紹，果醋飲料不是什么新品種，但銷售情況一直都不理想。人們買得最多的還是碳酸飲料、果汁、茶飲料等，而保健型、功能型及果醋類的飲料，是所有飲料中銷量最低的。一位正在選購果汁的顧客告訴記者，她也曾經嘗試過果醋產品，但是感覺口感不好，以后就很少再買了。
針對當前一些知名飲料企業(yè)紛紛在概念上大做文章，打出“綠色健康”、“功能飲品”等旗號，專家指出，像果醋一樣，如果企業(yè)在宣傳概念時過分強調其功效，那么與大眾飲料相比，這些產品就是飲料行業(yè)當中的小眾產品了，銷量自然會受到影響。而且，當前飲品市場炒作概念的很多，大都在美容、維生素、增加體力、抗衰老等概念上下功夫，由于缺乏客觀標準的判斷尺度，造成了很多消費者認識模糊，最終導致不愿意輕易嘗試產品。
運動飲料：借奧運東風加大推廣力度
今年是奧運年，運動因素無處不在，而且備受關注。運動飲料廠商自然不會放過這個大好機會，紛紛搭乘奧運快車，加大品牌的推廣力度。
記者在各大超市看到，脈動、激活、寶礦力水特、佳得樂等品牌的運動飲料被集中擺放。仔細一數(shù)，品牌有近10種。由于添加了維生素、礦物質等一些功能性營養(yǎng)成分，運動飲料的價格普遍貴一些，不過很多品牌也在開展促銷活動。如寶礦力水特搞的“買四贈一”送禮品活動，4瓶裝的售價是14.20元，據(jù)銷售人員講賣得不錯。她告訴記者，可能因為是奧運年，今年運動飲料的品牌格外多，口味與包裝也不斷翻新，競爭明顯更為激烈。由于口感不錯，許多品牌都很受年輕人喜愛。
不過據(jù)業(yè)內專家介紹，運動飲料雖然在近幾年取得較大發(fā)展，但仍具有很大的市場發(fā)展空間。相關調查顯示，目前全球功能飲料市場銷售主要是以運動飲料為主，每年運動飲料的人均消費量達到7公斤，而在我國，人均年消費量僅0.5公斤，說明我國運動飲料市場尚處于初始階段，還有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?記者 徐慧/文）
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