國產(chǎn)動漫從上世紀八九十年代開始跌入了低谷，我國動漫市場就逐漸被美、日、韓等動漫強國乘虛而入。
有資料顯示，美國每年的動漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達50多億美元；年營業(yè)額超過90億美元的日本動漫，早與娛樂一起成為國內(nèi)經(jīng)濟文化的主流和全球產(chǎn)量最大的動漫大國；即便是后起之秀的韓國，動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30％，產(chǎn)值僅次于美、日，成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。
與此形成鮮明對比的是，中國原創(chuàng)的動漫，包括港臺地區(qū)的比例只有11％。 美、日等發(fā)達國家長期占據(jù)著中國的動漫消費市場，在中國青少年喜愛的動漫作品中，日本占60％，歐美占29％，中國所占比例寥寥無幾。以動漫產(chǎn)業(yè)為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是目前全球最炙手可熱的朝陽產(chǎn)業(yè)，中國動漫產(chǎn)業(yè)正不斷為以美、日、韓三國為代表的動漫生產(chǎn)國家?guī)頋L滾的財源。中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸在哪里？中國動漫產(chǎn)業(yè)到底缺少了什么？
動漫人才缺乏
“目前，中國動漫最缺高端的創(chuàng)作和策劃方面的人才?！敝袊鴦赢媽W會副秘書長李仲秋在接受本報記者采訪時表示，我們現(xiàn)在的動畫不管是人才培養(yǎng)還是社會輿論導向，一直把動畫片看成是單純的美術(shù)或是動畫藝術(shù)，忽略了動畫片的核心本質(zhì)是講故事。
李仲秋認為，我國的動畫制作其實不成問題，因為很多歐洲、北美的片子都是在中國做的。我們不缺制作人才，缺的是創(chuàng)作人才。
“現(xiàn)在學校里更多的只是學歷教育，培養(yǎng)出來的學生就業(yè)能力很差，而且我們的動畫教育有過多、過濫的現(xiàn)象?！?李仲秋對記者說，現(xiàn)在院校畢業(yè)的動畫專業(yè)學生有四十多萬，但我們行業(yè)目前真正的從業(yè)人員還不到五萬人。
有業(yè)內(nèi)專家表示，長期以來，中國傳統(tǒng)的模式化教育，從某種程度上禁錮了人們的思想，形成了順從、統(tǒng)一的傳統(tǒng)文化心理。然而動漫的創(chuàng)作離不開豐富超凡的想象能力，有時甚者需要的是極富夸張的想象，這是一門藝術(shù)也是一門學問。原創(chuàng)動漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
據(jù)了解，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)急需創(chuàng)意研發(fā)人才、兼通藝術(shù)與技術(shù)的復合型動漫人才和經(jīng)營開發(fā)人才。目前，全國動漫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國的1／3，因此中國動漫人才的需求正處于嚴重緊缺狀態(tài)。
北京電影學院動畫學院院長孫立軍教授分析缺乏動漫人才原因時曾經(jīng)指出，其一，從動漫人才的教育角度看，目前國內(nèi)沒有實行真正的學分制，對學生的管理、指導都是在具體的時間內(nèi)完成的，學習—實踐—再繼續(xù)學習的道路在目前的情況下行不通，這種體制也造成了優(yōu)劣學生同時“出爐”，不利于區(qū)分優(yōu)劣生。其二，從觀念角度分析，中國學生對動漫的認識比較單一，許多人對動漫的理解還是很狹隘，以為就是供人們欣賞的動畫片，過多地強調(diào)了動漫的藝術(shù)性，而忽略了動漫的商業(yè)化和市場價值。
原創(chuàng)劇本匱乏
“劇本荒”一直困擾著中國動漫界，它直接導致了中國的動畫片在題材與藝術(shù)形象原創(chuàng)性方面的匱乏。
“我國動漫產(chǎn)品從整體上看在不斷提高，但創(chuàng)作觀念仍然很狹隘，就目前來看，整個行業(yè)仍處于傳統(tǒng)封閉的層次上?！?北京電影學院動畫學院副教授陳廖宇在接受本報記者采訪時說。
“有時候，我感覺很無奈，我們有創(chuàng)造力的時候沒有錢，現(xiàn)在有錢了我們卻缺少了創(chuàng)造力?！标惲斡钫f，近幾年，原創(chuàng)劇本觀念落后等問題凸顯出來，創(chuàng)作出來的劇本時常與時代脫節(jié)，并且還存在著大部分的創(chuàng)作都不重視真情實感的問題。
“我們的原創(chuàng)劇本不缺，缺的是好的原創(chuàng)劇本?！崩钪偾锉硎?，動畫片的核心是講故事，劇本的趣味性最為重要。
業(yè)內(nèi)的專家們一致認為，如今中國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，重視開發(fā)和扶植原創(chuàng)漫畫的力度還很不夠。漫畫可以延伸出動畫，且隱藏著巨大的市場前景，但國內(nèi)目前幾乎“無漫可動”。原創(chuàng)漫畫是動畫和游戲的基礎(chǔ)和本源，沒有欣欣向榮的漫畫難以改變當前后勁乏力的狀態(tài)。
記者在采訪中了解到，現(xiàn)在我國許多動漫作品都是翻版，故事情節(jié)平淡無味，缺乏創(chuàng)作性作品，許多作品都是換人頭不換情節(jié)。國產(chǎn)動漫形象不可愛、缺乏幽默夸張之感；動漫故事老套、幼稚說教、缺乏自主創(chuàng)新，這些困擾中國動漫界多年的老問題依舊沒有多少改觀。因此，在人們心中，動漫世界尚沒有“中國制造”的概念。
專業(yè)運營不足
接受采訪的專家們指出，缺乏專業(yè)運營和管理團隊，這也大大制約了動漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度。怎樣進行成功的產(chǎn)業(yè)運營，形成良性的產(chǎn)業(yè)鏈條，已成為動漫企業(yè)亟待解決的難題。
優(yōu)秀的動漫作品誕生后，要想獲得經(jīng)濟效益必然離不開專業(yè)的運營操作。曾專程前往日本考察動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家廣電總局副總編輯金德龍說，國際慣例顯示，動漫產(chǎn)業(yè)并不靠出售的播出版權(quán)賺錢。他說，在日本和歐美許多國家，影視播出的版權(quán)收益最多只占到制作成本的20％。動漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點，不在銷售影視版權(quán)，而在衍生產(chǎn)品的開放和生產(chǎn)。
迪斯尼樂園恐怕是產(chǎn)業(yè)化運作最為成功的典范。香港迪斯尼樂園是全球創(chuàng)辦的第五家主題公園。入園人數(shù)限額為3萬人的香港迪斯尼樂園常因游客爆滿，超過預計的承載量，不得不對稍后趕來的游客緊閉園門。在美國，奧蘭多迪斯尼樂園每年接待3000萬游客。城市的100多萬人口中，有80％的人口直接或間接為迪斯尼服務(wù)。
“只有在專業(yè)運營的基礎(chǔ)上，才能掘到源源不斷生產(chǎn)財富的‘金礦’。” 這是國內(nèi)外動漫界人士一致的觀點。
中國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中將遇到一系列的難題，中國動漫產(chǎn)業(yè)要想步入黃金鼎盛時期，“路漫漫其修遠兮”?！霰緢笥浾?胡亮
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