第二大板塊：北京商業(yè)零售板塊
2008年北京奧運(yùn)會期間，將會有來自200多個(gè)國家和地區(qū)的幾百萬的運(yùn)動員、游客、觀眾參加。
商業(yè)零售：據(jù)統(tǒng)計(jì)，到京游客25%的旅游支出用于商品和餐飲，消費(fèi)服務(wù)業(yè)整體行業(yè)增速有望迅速提高。奧運(yùn)紀(jì)念品的銷售、奧運(yùn)贊助商的后期營銷投入都將帶動商業(yè)部門的發(fā)展。相關(guān)上市公司有王府井(34.32,0.55,1.63%)、西單商場(12.41,0.61,5.17%)、天水股份等。
旅游酒店：北京奧運(yùn)將帶旺中國旅游行業(yè)，并且并不局限于北京附近的旅游景點(diǎn)和自然景區(qū)，也對中國其他地區(qū)的旅游資源產(chǎn)生積極的影響。
傳媒文化：奧運(yùn)對于國內(nèi)傳媒和廣告業(yè)無疑是一次巨大的商業(yè)良機(jī)。
據(jù)預(yù)測，北京奧運(yùn)會期間，將有超過40億電視觀眾通過電視直接參與、體驗(yàn)北京奧運(yùn)會，競技體育的魅力加上電視傳媒的輻射，為傳媒和廣告業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)全球性的巨大市場。
第三大板塊：從奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中長期受益者——房地產(chǎn)和奧運(yùn)贊助商
房地產(chǎn)行業(yè)：得益于奧運(yùn)所引發(fā)的價(jià)值重估效應(yīng)。
根據(jù)近幾屆奧運(yùn)舉辦的情況，奧運(yùn)期間舉辦城市房地產(chǎn)價(jià)格都會出現(xiàn)大幅上漲。借助于2004年舉辦奧運(yùn)會的契機(jī)，雅典房地產(chǎn)價(jià)格在1995年-2002年7年間，漲幅達(dá)到了65%，在雅典新建的兩條地鐵沿線以及幾個(gè)主要的奧運(yùn)設(shè)施周邊地區(qū)，房價(jià)漲幅超過了110%。
在北京奧運(yùn)中，北京城市中心隨著奧運(yùn)規(guī)劃開始向北移動，北郊的房產(chǎn)得到重新估價(jià)。同時(shí)，由于基礎(chǔ)設(shè)施條件的完備、綠化增加、居住環(huán)境的改善，提高了北京市的生活質(zhì)量，國內(nèi)外需求的不斷增長將促使北京地區(qū)房地產(chǎn)銷售價(jià)格和銷售規(guī)模持續(xù)上升。
奧運(yùn)贊助商：奧運(yùn)的廣告效應(yīng)十分顯著，是企業(yè)提升品牌形象、開發(fā)世界市場的絕佳機(jī)會。對于奧運(yùn)會的合作伙伴、贊助商來說，一個(gè)類別只有一家贊助企業(yè)，排他性的原則體現(xiàn)了奧運(yùn)贊助的稀缺性和寶貴價(jià)值所在，有助于贊助企業(yè)在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。
歷史上諸多跨國公司如可口可樂、阿迪達(dá)斯、三星借助奧運(yùn)會成功實(shí)現(xiàn)了品牌提升和國際化擴(kuò)張的同步。在2000年的悉尼奧運(yùn)會上，共有106家企業(yè)成為各類贊助商，這些企業(yè)借助奧運(yùn)會的巨大傳播力使自己的企業(yè)和產(chǎn)品品牌具有了國際影響。
北京奧運(yùn)獲得合作伙伴和贊助商資格的A股上市公司有：中國銀行(4.13,0.08,1.98%)、中國國航(7.87,-0.16,-1.99%)、中國石化(12.78,0.21,1.67%)、燕京啤酒(14.35,0.36,2.57%)、青島啤酒(19.40,0.00,0.00%)、伊利股份、華帝股份(8.24,0.22,2.74%)和青島海爾(8.64,0.30,3.60%)。雖然奧運(yùn)營銷期間需要投入大量的廣告宣傳費(fèi)用，但是如果這些企業(yè)如果能通過奧運(yùn)的平臺，把品牌推廣到全球，最終從奧運(yùn)贊助中獲利。興業(yè)證券
|
