就在人們還在為中國經(jīng)濟(jì)走勢是U、V、W還是L型爭論不休時，中國各大家電廠家自入夏以來，就已全面處于上升態(tài)勢，以“井噴”、“斷貨”、“搶貨”等關(guān)鍵詞，為業(yè)界提前呈現(xiàn)了一份完美的答卷。
刺激當(dāng)前家電消費市場倍速增長包括多重因素，除全國大范圍持續(xù)的高溫天氣、廠商本身的各種努力外，其內(nèi)在動力還來自于國家對家電產(chǎn)業(yè)所實施的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補貼”、“出口退稅”等多項補貼政策。筆者認(rèn)為，在國家財經(jīng)補貼這一“杠桿效應(yīng)”下，除將積極帶動消費升級外，其長遠(yuǎn)的意義將在于促進(jìn)家電業(yè)的結(jié)構(gòu)性大調(diào)整并最終為追趕跨國家電巨頭創(chuàng)造了條件。
產(chǎn)業(yè)調(diào)整重回“正軌”
金融危機致使全球經(jīng)濟(jì)疲軟，也給中國家電企業(yè)的生存能力直接帶來了沖擊。而從深層意義來分析，08年這場突如其來的危機更打斷了家電行業(yè)05年伊始的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整。
外部市場環(huán)境的持續(xù)惡化，業(yè)績?nèi)嫦禄?，一度讓整個家電行業(yè)的未來發(fā)展前景蒙上一片陰影。為緩解經(jīng)濟(jì)危機的壓力，國家在今年2月份正式出臺“家電下鄉(xiāng)”利好政策。雖當(dāng)前下鄉(xiāng)家電銷售不盡理想，與預(yù)期目標(biāo)有一定的差距，但政府救市的決心和力度還是為社會各方所看好。
緊隨其后，政府各項救市方案、措施也開始逐步落地。在今年6月份，政府則先后推出了“以舊換新”、“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”、“出口退稅上調(diào)至17%”等利好政策。其中，惠民工程以財政補貼方式推廣節(jié)能產(chǎn)品，對空調(diào)產(chǎn)品的補貼將按照能效等級2級的每臺300至550元、1級的每臺500至850元的價格進(jìn)行補貼，補貼力度堪稱前所未有。
相比“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”，“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”通過財政補貼，先讓利于民再做大市場，對企業(yè)乃至整個家電行業(yè)的直接影響也更大。一方面， 1、2級能效節(jié)能產(chǎn)品的價格下調(diào)，使得消費者在選購時更愿意傾向于高能效產(chǎn)品，有利于節(jié)能產(chǎn)品的普及；另一方面，可以引導(dǎo)家電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整重回“正軌”，一改多年來所遺留下來的結(jié)構(gòu)性短缺問題，由量變到質(zhì)變，進(jìn)而影響到整個家電業(yè)格局。
家電產(chǎn)業(yè)的“新猜想”
對于以國家財政補貼來促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)升級的做法，在日本、歐美等發(fā)達(dá)國家早已有先例，并形成了一系列的文件體系。在今年年初，日本還推出了“節(jié)能家電換代補貼”來刺激家電消費市場。
受惠于國家財政補貼這一“杠桿效應(yīng)”，當(dāng)前，中國家電內(nèi)銷市場已經(jīng)開始呈現(xiàn)出良好態(tài)勢，格力、美的、志高等行業(yè)主流品牌的銷售規(guī)模與前幾個月相比均有了大幅度的提升。庫存的快步消化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面升級，一切的一切，都讓我們對中國家電行業(yè)的未來發(fā)展充滿期待和想象。
而在這場全球經(jīng)濟(jì)危機中，日本、美國等外資家電品牌又普遍受打擊，各自面臨著不同程度上的經(jīng)營困難。盡管他們的問題大多出在外界經(jīng)營環(huán)境的變化因素上，但來自產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場表現(xiàn)方面的鮮明對比，還是使得中國家電企業(yè)的信心變得空前高漲。
當(dāng)然，考慮到中國家電行業(yè)目前所存在的一些現(xiàn)實問題，如：在全球家電業(yè)格局中，我們中國家電企業(yè)還處在一個什么樣的位置？在產(chǎn)業(yè)鏈方面，我們又是處在哪一個環(huán)節(jié)？為什么中國家電制造表現(xiàn)更多是產(chǎn)地屬性而非品牌屬性？所以，中國家電企業(yè)要取代日本、歐美等跨國家電巨頭，全面取得在全球市場上的主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)，將來還有很長的一段路要走。
但，一個屬于中國家電的時代，畢竟已經(jīng)到來?。ㄅ硇劢?/p>
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