今年上半年，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)量一改去年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，增速明顯放緩，同時(shí)，在多個(gè)負(fù)面因素的影響下，下半年家電行業(yè)的形勢(shì)將更為嚴(yán)峻。
上半年增長(zhǎng)明顯放緩
在國(guó)家整體宏觀政策、自然災(zāi)害、股市低迷、房地產(chǎn)交易下滑以及貿(mào)易壁壘等因素的影響下，今年上半年絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的日子都不太好過(guò)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，包括電視、冰箱、空調(diào)在內(nèi)的幾乎所有家電品類(lèi)的增速均明顯放緩。在電視方面，上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總銷(xiāo)量為1783萬(wàn)臺(tái)，與2007年同期相比，微跌0.2%。其中，傳統(tǒng)CRT電視銷(xiāo)量大幅下降20%，液晶電視增速由去年同期的135%回落至71%。
在冰箱方面，上半年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增幅明顯放緩。1～5月的累計(jì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，冰箱的零售量和零售額分別增長(zhǎng)了10.11%、16.16%，而2007年中國(guó)冰箱市場(chǎng)的零售量和零售額與2006年同比的增長(zhǎng)幅度為12.8%和21%。從上面的銷(xiāo)售情況可以看到，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)已經(jīng)走出了爆發(fā)式增長(zhǎng)的輝煌，進(jìn)入平穩(wěn)調(diào)整期，短期內(nèi)將很難再出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的現(xiàn)象。
在空調(diào)方面，1-5月中國(guó)空調(diào)產(chǎn)量累計(jì)達(dá)4658萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.1%，而2007年1～5月中國(guó)空調(diào)累計(jì)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)19.67%，相比之下，今年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)量增長(zhǎng)明顯放緩。零售量數(shù)據(jù)也符合了這一趨勢(shì)，1～5月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)10%，同比增長(zhǎng)率比去年少了20%。此外，空調(diào)企業(yè)的庫(kù)存大幅增加。截至5月底，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存總量已達(dá)到1075.48萬(wàn)臺(tái)，這些產(chǎn)品又以4、5級(jí)為主。隨著能效新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，這些高耗能產(chǎn)品面臨著被強(qiáng)制淘汰的命運(yùn)。
下半年形勢(shì)更為嚴(yán)峻
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，雖然上半年家電行業(yè)整體仍然維持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速已經(jīng)明顯放緩，下半年家電行業(yè)面臨的困難將遠(yuǎn)遠(yuǎn)比上半年要多，因?yàn)樯习肽甑脑鏊俜啪徶皇羌译娦袠I(yè)整體形勢(shì)轉(zhuǎn)壞的“冰山一角”，在幾大負(fù)面因素未有改變的情況下，下半年出現(xiàn)的“滯后效應(yīng)”將更為可怕。
首先，宏觀經(jīng)濟(jì)基本面下滑，城鎮(zhèn)居民實(shí)際收入水平增速放緩，以及股市長(zhǎng)期低迷不振，將進(jìn)而影響到對(duì)于家用電器和電子消費(fèi)產(chǎn)品的需求。從2008年上半年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入8065元，同比增長(zhǎng)14.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.3%。上半年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出5490元，同比增長(zhǎng)13.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.7%。與去年同期相比，上半年這兩大關(guān)鍵性數(shù)據(jù)的增速均有明顯回落，居民的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力出現(xiàn)下降，下半年這必將影響到居民對(duì)于家電的消費(fèi)需求。
其次，原材料價(jià)格上漲，給國(guó)內(nèi)家電企業(yè)構(gòu)成了巨大的成本壓力。2008年以來(lái)，工業(yè)產(chǎn)品出廠價(jià)格指數(shù)(PPI)一直在高位運(yùn)行。8月中旬，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月份PPI(工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù))同比上漲10%，達(dá)到了12年來(lái)的最高值。下半年，成本上漲將令家電企業(yè)背上沉重的包袱。目前國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的行業(yè)定價(jià)能力普遍不強(qiáng)，“漲價(jià)”的呼吁一直是“雷聲大、雨點(diǎn)小”，難以向下游傳導(dǎo)成本壓力的后果，就是其利潤(rùn)空間被嚴(yán)重壓縮。
再次，房地產(chǎn)銷(xiāo)售的低迷，將對(duì)家電銷(xiāo)售將產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。按照業(yè)內(nèi)人士的分析，一套新房平均需要購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)冰箱、一臺(tái)洗衣機(jī)、兩臺(tái)電視、三臺(tái)空調(diào)，還有電飯煲、電磁爐、微波爐等其他小家電若干。房地產(chǎn)市場(chǎng)從去年開(kāi)始，結(jié)束“繁華勝景”步入“蕭瑟寒冬”，至今頹勢(shì)依舊，今年下半年看不到有好轉(zhuǎn)的跡象。
最后，近年來(lái)，歐盟、美國(guó)在環(huán)保材料和能耗技術(shù)上，接連設(shè)置了技術(shù)壁壘，嚴(yán)重影響了國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的出口增長(zhǎng)。近日，歐盟“能耗產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)要求指令”出臺(tái)了第一批實(shí)施細(xì)則，要求生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、使用、回收等各個(gè)階段都考慮能耗問(wèn)題。按照我國(guó)目前產(chǎn)品的能耗水平，我國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品出口到歐盟的成本要上漲20%左右。業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)我國(guó)出口額較大的冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品而言，這一實(shí)施細(xì)則的“殺傷力”堪稱(chēng)巨大。
家電企業(yè)齊稱(chēng)壓力大
在以上幾點(diǎn)負(fù)面因素以外，國(guó)內(nèi)的空調(diào)企業(yè)、彩電企業(yè)還面臨著一些額外的壓力?？照{(diào)方面，格力、美的、海爾的相關(guān)負(fù)責(zé)人均對(duì)記者表示，今年的“涼夏”，令大、小空調(diào)廠家的銷(xiāo)量下滑，庫(kù)存增加，損失可謂慘重，而即將到來(lái)的9～12月，是空調(diào)銷(xiāo)售的淡季，他們表示已不抱扭轉(zhuǎn)的希望。彩電方面，康佳、海信、創(chuàng)維的相關(guān)負(fù)責(zé)人不約而同地認(rèn)為，今年以來(lái)，掌握了上游面板資源的夏普、索尼、三星等外資平板電視，大力度執(zhí)行“低價(jià)傾銷(xiāo)”政策，打壓國(guó)產(chǎn)平板的利潤(rùn)空間和生存空間，令他們的運(yùn)營(yíng)壓力日益增加。對(duì)于下半年的形勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士無(wú)一例外地表達(dá)了憂(yōu)慮。(曾濱海)
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