財(cái)政部和商務(wù)部近日下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》，實(shí)施省份從原來(lái)的山東、河南、四川擴(kuò)大到14省市，下鄉(xiāng)的產(chǎn)品在原有的彩電、手機(jī)、冰箱(冷柜)的基礎(chǔ)上增加了洗衣機(jī)，向農(nóng)民補(bǔ)貼資金占銷售額的比例為13%。
在全球金融危機(jī)的背景下，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源稱，針對(duì)金融危機(jī)，中國(guó)關(guān)鍵在于把自己的事情做好，要堅(jiān)決貫徹以擴(kuò)大內(nèi)需的基本方針。擴(kuò)大內(nèi)需成為企業(yè)新的利好政策，家電業(yè)借下鄉(xiāng)政策東風(fēng)，有望成功應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的沖擊。
家電板塊微漲
經(jīng)歷周線四連陰后，上周上證綜指收出周陽(yáng)線。上周五上證綜指收?qǐng)?bào)1747.71點(diǎn)，全周上漲1.09%；深證成指收市報(bào)5753.10點(diǎn)，全周下跌1.48%。從個(gè)股表現(xiàn)來(lái)看，上周共有800只個(gè)股累計(jì)上漲，708只個(gè)股累計(jì)下跌。
上周家電板塊上漲1.03%，跟大盤漲幅基本持平，成交25億元，量能進(jìn)一步萎縮。據(jù)了解，中標(biāo)家電下鄉(xiāng)的企業(yè)如青島海爾(600690)、美菱電器(000521)、四川長(zhǎng)虹(600839)、海信電器(600060)、深康佳A(000016)都將受益于“農(nóng)村市場(chǎng)快速啟動(dòng)”。
上周青島海爾跌0.38%，美菱電器漲3.75%，四川長(zhǎng)虹漲4.66%，海信電器漲0.37%，深康佳A跌2.46%。由此可以看出，此次大幅中標(biāo)家電下鄉(xiāng)計(jì)劃的四川長(zhǎng)虹和長(zhǎng)虹集團(tuán)下的美菱電器受益最為明顯，其他家電個(gè)股也有不俗表現(xiàn)。
銷售下降亟待擴(kuò)大內(nèi)需
今年前三季度，我國(guó)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2272億元，同比增長(zhǎng)了18.92%，凈利潤(rùn)為69億元，同比增長(zhǎng)62.09%。從2008年單季來(lái)看，我國(guó)家電行業(yè)第一季度營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)31.3%和121%；第二季度分別同比增長(zhǎng)13.4%和85.9%；第三季度分別同比增長(zhǎng)16.3%和13.1%。雖然家電行業(yè)2008年前三季度營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比都有較大幅度的增長(zhǎng)，但是各季度的同比增幅卻呈下降趨勢(shì)，主要原因是商品房銷售面積受政策影響呈快速下降趨勢(shì)，影響了家電的銷售；全球金融危機(jī)加劇，影響了家電的出口；PPI高居不下也擠壓了企業(yè)利潤(rùn)空間。
根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)期間(2007年12月到2008年9月)，總銷售額在40億元左右。而此次財(cái)政補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)，不僅地區(qū)范圍從原來(lái)的山東、河南、四川三省推廣至內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等14省市，同時(shí)把洗衣機(jī)也納入家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品之列。
據(jù)了解，在國(guó)家商務(wù)部、財(cái)政部開展的家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，長(zhǎng)虹的彩電、手機(jī)、旗下美菱公司的冰箱、冷柜四大類產(chǎn)品在總計(jì)197個(gè)入圍產(chǎn)品型號(hào)中占據(jù)35個(gè)型號(hào)――彩電10個(gè)、冰箱10個(gè)、手機(jī)10個(gè)、冰柜5個(gè)，長(zhǎng)虹憑借企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量、可靠性、服務(wù)和性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)獲得本次活動(dòng)的“大滿貫”。
有優(yōu)勢(shì)企業(yè)將“受寵”
今年前三季度家電行業(yè)整體平穩(wěn)發(fā)展，空調(diào)和冰箱行業(yè)銷量增速下滑明顯，洗衣機(jī)行業(yè)銷量增速保持平穩(wěn)，CRT電視衰退趨勢(shì)減緩，LCD電視銷量保持快速增長(zhǎng)。
而受到近期鋼材及銅、鋁、鉛等有色金屬價(jià)格持續(xù)下跌的影響，家電產(chǎn)品中“后期成本導(dǎo)向型”的冰洗、空調(diào)、廚衛(wèi)等產(chǎn)品都出現(xiàn)了較大的降價(jià)空間。“金九銀十”過(guò)后，家電零售市場(chǎng)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。
天相投顧維持對(duì)家電行業(yè)“中性”投資評(píng)級(jí)，建議投資者重點(diǎn)關(guān)注大規(guī)模制造行業(yè)龍頭企業(yè)，以及具有高成長(zhǎng)性細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)。（來(lái)源： 新浪科技）
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