本年度最吸引人眼球的體育賽事--南非世界杯已經(jīng)到來(lái)。在這一個(gè)月的足球盛宴中，視足球?yàn)樾叛龅膹V大球迷可謂是“萬(wàn)般皆下品，唯有足球高”。而足球場(chǎng)外，一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于足球的營(yíng)銷戰(zhàn)也在火熱上演中。在這一巨大“金礦”的誘惑下，無(wú)論是商家的搭車促銷，還是知名企業(yè)的創(chuàng)意廣告，亦或是足球名嘴的“招財(cái)”商戰(zhàn)，其激烈程度都不亞于賽事本身。
根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的預(yù)計(jì)，本屆世界杯將成為最賺錢的一屆世界杯，收入將超過(guò)30億歐元。還有研究顯示，世界杯除能為舉辦國(guó)南非帶來(lái)不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收入外，其他國(guó)家也都能在“世界杯經(jīng)濟(jì)”中分得一杯羹。啤酒、飲料、空調(diào)等企業(yè)更是早已充當(dāng)起“前鋒”角色，頻頻“跑位”推出各種營(yíng)銷活動(dòng)，尋求“破門”賺錢的良機(jī)。
如今的世界杯早已不是當(dāng)初只擁有足球和體育精神而毫無(wú)功利色彩的賽事，它已經(jīng)成為一個(gè)“經(jīng)濟(jì)體”，幾乎每一根毛孔都跟金錢有關(guān)?；蛟S有些球迷不喜歡世界杯過(guò)度商業(yè)化，但不得不承認(rèn)，沒(méi)有商業(yè)化，世界杯絕對(duì)不會(huì)具有現(xiàn)在這樣的影響力。商業(yè)需要有展現(xiàn)的舞臺(tái)，世界杯就可以很好地扮演這個(gè)角色。
對(duì)比世界杯無(wú)與倫比的影響力、經(jīng)濟(jì)的輻射能力，中國(guó)的足球產(chǎn)業(yè)乃至體育產(chǎn)業(yè)無(wú)疑就是“小巫見(jiàn)大巫”。雖然我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)30年來(lái)有了巨大發(fā)展，并且得到了不計(jì)其數(shù)的金牌，但是體育產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)、全民健身做得也還不夠好。
眾所周知，當(dāng)下的中國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會(huì)轉(zhuǎn)型期，在國(guó)家倡導(dǎo)綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，被視為有望拉動(dòng)幾萬(wàn)億市場(chǎng)的綠色“潛力股”的體育產(chǎn)業(yè)完全符合低碳經(jīng)濟(jì)要求。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有巨大的空間，也是大勢(shì)所趨。同時(shí)，通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以把人們的文化欣賞價(jià)值轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
當(dāng)然要想發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，還需摒棄一些錯(cuò)誤的觀念。其一，大量建設(shè)場(chǎng)館并非體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路；其二，重視引進(jìn)國(guó)外賽事，忽視民族品牌賽事的培養(yǎng)；其三，發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)不能胡子眉毛一把抓，要有重點(diǎn)開(kāi)發(fā)對(duì)象；更重要的是，要通過(guò)市場(chǎng)化的運(yùn)作手段，讓投入體育產(chǎn)業(yè)的資本真正能夠賺到利潤(rùn)，形成良性循環(huán)，吸引更多的資本進(jìn)來(lái)，這才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵。
另外，世界杯的吸引力不僅在于足球是世界第一運(yùn)動(dòng)、一個(gè)巨大的贏利機(jī)器，更因?yàn)樗休d了種種精神活動(dòng)，在人類群體心理中占據(jù)了重要地位。體育如何在發(fā)展商業(yè)化的同時(shí)，附著更多的文化內(nèi)涵，這也是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中值得重視的問(wèn)題。
世界杯巨大的影響力，讓它不存在“眾口難調(diào)”的問(wèn)題。在球迷盡享“足球大餐”、商家賺得盆滿缽滿的同時(shí)，筆者更希望中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)能從中獲得“真經(jīng)”！（子房先生）
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