內(nèi)地掀消費(fèi)潮 港服務(wù)業(yè)取代制造業(yè)弄潮可大贏
來源： 發(fā)布時(shí)間： 2007年02月14日 09:58 作者：
最近公布的《中國(guó)現(xiàn)代化報(bào)告2007》，預(yù)測(cè)2015年內(nèi)地實(shí)現(xiàn)首次現(xiàn)代化。與此同時(shí)，國(guó)泰君安證券公司日前一份研究報(bào)告也認(rèn)為，中國(guó)正在步入第三波消費(fèi)高潮。兩份報(bào)告均指未來8年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)在跨入現(xiàn)代化進(jìn)程中，將發(fā)生巨大的變化。那么這種變化會(huì)呈現(xiàn)出哪些新的特點(diǎn)？本港未來又該如何從內(nèi)地消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化來把握商機(jī)？
從人口大國(guó)向經(jīng)濟(jì)大國(guó)騰飛
近年來，加速推進(jìn)的工業(yè)化、城市化，使中國(guó)離首次現(xiàn)代化正越來越近。最近公布的《中國(guó)現(xiàn)代化報(bào)告2007》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，如果按現(xiàn)有的發(fā)展速度，中國(guó)可能在2015年前后完成第一次現(xiàn)代化，達(dá)到1960年發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。這意味著中國(guó)正在從以廉價(jià)勞動(dòng)力取勝向提升整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)素階段邁進(jìn)。
中國(guó)現(xiàn)代化戰(zhàn)略研究課題組組長(zhǎng)何傳啟(中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng)圖)
中國(guó)現(xiàn)代化戰(zhàn)略研究課題組組長(zhǎng)何傳啟表示，第一次現(xiàn)代化指從農(nóng)業(yè)時(shí)代向工業(yè)時(shí)代、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向工業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)、農(nóng)業(yè)文明向工業(yè)文明的轉(zhuǎn)變過程及其深刻變化。第一次現(xiàn)代化的特點(diǎn)是工業(yè)化、城市化、福利化、民主化、世俗化等。迄今以珠三角、長(zhǎng)三角為代表的中國(guó)沿海地帶已率先完成首次現(xiàn)代化，但相當(dāng)部分的內(nèi)陸地區(qū)現(xiàn)代化水平依舊未達(dá)標(biāo)，尤其是在人均GNP（即國(guó)民生產(chǎn)總值）、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力比重、服務(wù)業(yè)增加值比重和城市人口比例等4個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)沒有達(dá)標(biāo)。不過，這種狀況正在明顯改善之中，城市人口比例大幅增長(zhǎng)就是佐證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)城市人口呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)，由3.5億城市人口增長(zhǎng)到5.5億人，只用了不足9年的時(shí)間，至2006年，中國(guó)城市人口已逾6億(1978年為1.8億)。城市人口比例由1978年的17%增長(zhǎng)到2006年的45%。這個(gè)比例已接近首次現(xiàn)代化所要求的標(biāo)準(zhǔn)（50%以上）。城市人口的激增，又進(jìn)一步使工業(yè)化提速，目前中國(guó)的中西部地區(qū)正處于工業(yè)化的高速發(fā)展期。按目前的發(fā)展速度，這些地區(qū)有望用10到15年的時(shí)間，達(dá)到東部沿海地區(qū)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。復(fù)旦大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心主任張軍說，由于占勞動(dòng)力人口絕大多數(shù)的農(nóng)村人口只貢獻(xiàn)了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的12%，因此，降低農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力比重、大力推進(jìn)城市化，與提升人均GNP和服務(wù)業(yè)的比重環(huán)環(huán)相扣。而要在短時(shí)間內(nèi)真正實(shí)現(xiàn)首次現(xiàn)代化，也有賴于人均GNP大幅提升（《報(bào)告》指，根據(jù)理論換算，2005年中國(guó)人均GNP應(yīng)達(dá)7203美元，但目前僅約1700美元）。因此，構(gòu)建首次現(xiàn)代化，從另外一個(gè)角度理解就是加速城市現(xiàn)代化。中國(guó)城市之間發(fā)展不平衡，也決定了相當(dāng)時(shí)間內(nèi)中國(guó)城市現(xiàn)代化將呈現(xiàn)梯度推進(jìn)的特點(diǎn)，其間如上海、北京、香港等總部經(jīng)濟(jì)聚集地將發(fā)揮更大輻射作用。
北上還是戀港
港地產(chǎn)商料重排座次
面對(duì)內(nèi)地正在席卷的消費(fèi)大潮，本港不乏先知先覺者，在內(nèi)地地產(chǎn)、銀行、碼頭、城市基建等方面皆有染指。以本港最為優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)為例，1997年后，沒有受累于香港經(jīng)濟(jì)下滑、房?jī)r(jià)下跌沖擊的地產(chǎn)商，多是進(jìn)軍內(nèi)地的先行者。長(zhǎng)和系從上世紀(jì)90年代起，至今已投資逾千億元人民幣，在內(nèi)地各大城市圈地。陳啟宗兄弟也是將內(nèi)地的發(fā)展，從上海等一線城市，不斷擴(kuò)散到內(nèi)地的二線城市。而羅康瑞見本港同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，上世紀(jì)初就轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海，進(jìn)而擴(kuò)展到整個(gè)內(nèi)地主要城市，結(jié)果十年時(shí)間就成為內(nèi)地領(lǐng)先的房地產(chǎn)發(fā)展商，堪與長(zhǎng)和、恒隆毗美。但是這些先行者畢竟屈指可數(shù)，惠譽(yù)國(guó)際聯(lián)席董事胡偉恩指，本港地產(chǎn)商在內(nèi)地發(fā)展只屬起步階段，就拿近來頗為進(jìn)取的恒隆來說，其內(nèi)地業(yè)務(wù)僅占到整個(gè)公司業(yè)務(wù)的一成（恒隆掌門人陳啟宗表示，在未來三到五年，將使內(nèi)地業(yè)務(wù)比例提升到兩成）。大福證券研究部主管麥德光先生說，本港生產(chǎn)商在開拓內(nèi)地市場(chǎng)方面完全有實(shí)力，關(guān)鍵是看他們的決心。與本港大部分地產(chǎn)商還在舉棋不定截然不同的是，內(nèi)地地產(chǎn)商南下勢(shì)頭正猛，自2005年以來就掀起了一股到港上市融資的高潮。而且，這股風(fēng)潮還在擴(kuò)展之中，一位本港的投行人士對(duì)記者說，今年赴港上市的內(nèi)地地產(chǎn)開發(fā)商將超過十家，較2006年上市的數(shù)量為高。因此，他認(rèn)為資金實(shí)力優(yōu)于內(nèi)地的本港地產(chǎn)巨頭，不該落在內(nèi)地開發(fā)商之后，應(yīng)早著先機(jī)。
本港服務(wù)業(yè)北上正其時(shí)
如果說在地產(chǎn)、銀行、城市基建等投資額巨大的項(xiàng)目上，有進(jìn)入的門檻，需要相當(dāng)實(shí)力的話，那么，素有‘購(gòu)物天堂’美譽(yù)的香港，其服務(wù)業(yè)在‘北上’選擇上就不該有絲毫的猶豫。記者在深圳繁華的街市中，能看到7-11便利店、萬寧連鎖超級(jí)市場(chǎng)的身影，并且是人頭攢動(dòng)，客流踴躍。但是在內(nèi)地其他一些都市，如廣州、上海、北京卻基本上未見到這些本港商家，他們遠(yuǎn)不及屈臣氏在內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，更落在了沃爾瑪?shù)葒?guó)際巨頭之后。實(shí)際上，本港除了銅鑼灣、旺角等聲名顯赫的購(gòu)物地帶外，諸如莎莎、7-11便利店、屈臣氏和萬寧連鎖超級(jí)市場(chǎng)等都在內(nèi)地口碑相當(dāng)不錯(cuò)。因此，本港商業(yè)服務(wù)進(jìn)軍內(nèi)地實(shí)可步子更大。諸如利信達(dá)(738)、美麗寶（1179）、同德仕（518）等本港先行者，就已嘗到內(nèi)地業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)的甜頭，他們?yōu)楸靖哿闶劢玳_了個(gè)好頭。除了商業(yè)以外，本港其他服務(wù)業(yè)也面臨內(nèi)地巨大市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在內(nèi)地的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中，增長(zhǎng)最快的就是服務(wù)消費(fèi)。如果說老一輩的人還堅(jiān)信四大行（工、農(nóng)、中、建）的信譽(yù)外，80年代新生代則是選擇服務(wù)，東亞銀行（2006年內(nèi)地業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)96%）、永亨銀行（房貸以高于50%速度增長(zhǎng)）等銀行近年在內(nèi)地的高速增長(zhǎng)就是證明。隨著房車時(shí)代的來臨，本港銀行及其它金融機(jī)構(gòu)拓展此方面業(yè)務(wù)的潛力自然不可小覷。另外，隨著收入的增加，近年內(nèi)地人士海外游的興趣越來越大，每年海外游人數(shù)都以20%以上的速度激劇增長(zhǎng)。本港在海外游方面較內(nèi)地具有明顯的優(yōu)勢(shì)（不論是導(dǎo)游人才，還是開展國(guó)際游的時(shí)間、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)都優(yōu)勢(shì)明顯），在此方面，他們與內(nèi)地的旅行社合作的前景廣闊。本港業(yè)界甚至可將香港國(guó)際游的經(jīng)營(yíng)模式直接復(fù)制到內(nèi)地的大城市。
中產(chǎn)崛起帶旺房車時(shí)代
《報(bào)告》中指出，目前中國(guó)實(shí)現(xiàn)首次現(xiàn)代化程度達(dá)到87%，而且還在以每年一個(gè)百分點(diǎn)增長(zhǎng)。這個(gè)數(shù)字從另一個(gè)側(cè)面顯示出，不斷提升的人均國(guó)民生產(chǎn)總值，將令到人均收入呈現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)之勢(shì)。而最能分享其間利益的應(yīng)屬正在崛起的中國(guó)中產(chǎn)階層。
本港資深財(cái)經(jīng)專欄作者曹仁超稱，按照首次現(xiàn)代化的標(biāo)準(zhǔn)考量，內(nèi)地從上海到香港的沿海城市基本上都已完成，也就是說他們已達(dá)到并超過1960年發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。那么，以本港為比照，曹仁超說香港從1967年到1997年三十年繁榮期，是中產(chǎn)階級(jí)大量形成期。以此來類推，內(nèi)地這些沿海城市（上世紀(jì)末就整體達(dá)到香港1967年的水平）在未來的二十年中，正是中產(chǎn)階級(jí)大量形成期。他更樂觀估計(jì)，25到30年后的中國(guó)，中產(chǎn)階級(jí)會(huì)成為社會(huì)上的大多數(shù)（按經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，一個(gè)健康的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是呈橄欖型的，也就是中產(chǎn)階級(jí)占多數(shù)）。
而隨著中產(chǎn)階級(jí)的大量興起，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將更多由內(nèi)需來推動(dòng)，這也正應(yīng)合了國(guó)泰君安的報(bào)告：中國(guó)正在進(jìn)入第三波消費(fèi)高潮。麥肯錫最近的一份報(bào)告也與此不謀而合，他認(rèn)為，隨著投資的減緩和收入的增加，中國(guó)的消費(fèi)在GDP中所占的份額將從目前的37%增加到2015年的41%，并將在2025年達(dá)到45%。從改革開放以來20多年的經(jīng)歷來看，由消費(fèi)品升級(jí)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)特征極為明顯。第一波消費(fèi)高峰出現(xiàn)在1984－1989年，增長(zhǎng)點(diǎn)為自行車、手表；第二波消費(fèi)高峰在1992－1997年，主要是電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)。國(guó)泰君安（香港）研究主管蔣有衡表示，正在進(jìn)入并推進(jìn)的第三次消費(fèi)浪潮，則將以住房、汽車、電子通訊設(shè)備、精神文化產(chǎn)品進(jìn)入家庭為重要特征，這種特征已在股市上超前反映，消費(fèi)類股票近年來均錄得較大漲幅。而從2006年內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也可見其端倪，過去一年，石油及制品類增長(zhǎng)36%，汽車類增長(zhǎng)26%，建筑及裝潢材料類增長(zhǎng)24%，通訊器材類增長(zhǎng)22%。
內(nèi)地‘獨(dú)生子女’引領(lǐng)消費(fèi)潮
內(nèi)地城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄2005年達(dá)到14萬億元人民幣，2006年達(dá)到16萬億元人民幣，2006年中國(guó)貿(mào)易順差達(dá)1700億美元。從這些數(shù)據(jù)來看，內(nèi)地已具有相當(dāng)消費(fèi)能力，加之中產(chǎn)的崛起推波助瀾，沒有理由不相信高消費(fèi)時(shí)代的來臨。
但是，推動(dòng)內(nèi)地從高儲(chǔ)蓄到高消費(fèi)的過渡，則必然要仰仗上世紀(jì)80年代后出生的‘獨(dú)生子女’。這一方面是因?yàn)檫@一代人已進(jìn)入消費(fèi)年齡，成為消費(fèi)人群中的最大增量。國(guó)泰君安的報(bào)告指，1981年之前出生的獨(dú)生子女有9000多萬，目前正處于收入和消費(fèi)的上升期；而1992－1998年出生的獨(dú)生子女約有3億多，亦將逐步進(jìn)入消費(fèi)年齡。另一方面更為重要的原因是，這些獨(dú)生子女消費(fèi)傾向要遠(yuǎn)高于儲(chǔ)蓄傾向。記者對(duì)身邊年齡在三十歲以下的人群進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)相當(dāng)部分人是‘月光族’（每月薪資花光），而另一部分人則是房車皆有（一部分靠父輩，另一部分靠貸款），消費(fèi)水平處在整個(gè)社會(huì)的最前沿。蔣有衡說，在當(dāng)下中國(guó)社會(huì)保障體系還未構(gòu)建成熟之時(shí)，80年代前出生的一代，上有老下有小，在消費(fèi)時(shí)會(huì)有很多的顧忌。但是，80年代后出生的獨(dú)生子女則沒有這些顧慮，他們上有父母的依靠，而且受到較佳教育，收入又較上代高，有如1970年后的香港。他們的最大特點(diǎn)就是敢花錢、愛追潮流，什么新潮就玩什么，消費(fèi)習(xí)慣則是追求品牌，崇尚高級(jí)、高端。他以近來在本港資本市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼的李寧和騰迅為例說，此類公司就是內(nèi)地獨(dú)生子女喜歡光顧的地方。 商報(bào)記者童越
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