【經(jīng)濟(jì)表情】
商業(yè)消費(fèi):大打價(jià)格戰(zhàn)拉動(dòng)人氣
今年上半年,消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)打得昏天黑地。從年初起,多個(gè)零售巨頭延續(xù)去年底的降價(jià)促銷殺手锏,輪番發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn),百貨業(yè)也推出各種VIP客戶文化沙龍等流行資訊活動(dòng),以帶動(dòng)人氣。部分企業(yè)商家甚至以派發(fā)消費(fèi)券、以舊換新的形式,掀起一陣陣降價(jià)刺激消費(fèi)的沖擊波。不過,在商家大打價(jià)格戰(zhàn)拉動(dòng)人氣的同時(shí),利潤(rùn)攤薄、消費(fèi)疲軟的后遺癥也逐漸顯現(xiàn)。
零售巨頭發(fā)動(dòng)多次價(jià)格戰(zhàn)
據(jù)了解,經(jīng)濟(jì)下行,消費(fèi)疲軟,為了刺激消費(fèi),從去年第四季起國(guó)內(nèi)多家外資零售巨頭先后發(fā)動(dòng)多次價(jià)格戰(zhàn),降價(jià)幅度、規(guī)模一次比一次來得猛烈。去年底,沃爾瑪率先在國(guó)內(nèi)掀起價(jià)格戰(zhàn),首次在全國(guó)64個(gè)城市的117家商場(chǎng)大規(guī)模降價(jià),數(shù)百種商品降幅達(dá)20%,最高降幅40%。隨后,在今年的1月底、2月中旬,沃爾瑪又接二連三發(fā)動(dòng)低價(jià)攻勢(shì)。該巨頭推出的8.8元商品風(fēng)暴,部分商品降價(jià)幅度高達(dá)54%。
家樂福也加入降價(jià)戰(zhàn)團(tuán),在內(nèi)地首次大規(guī)模、大幅度促銷。在2月、3月份家樂福華南區(qū)各門店推出的“1元地?cái)們r(jià)”,120余種商品降幅20%—50%,最高降幅達(dá)60%。沃爾瑪持股35%的好又多、TESCO(樂購(gòu))等也先后參加價(jià)格戰(zhàn),降幅之大均為歷來在華之最。
在外資零售巨頭的推動(dòng)下,部分國(guó)內(nèi)零售企業(yè)也被迫緊急調(diào)整策略。華潤(rùn)萬家、百佳也不得不推出“抄底價(jià)大清倉(cāng)”活動(dòng)、“換季低價(jià)大蹦極”活動(dòng)應(yīng)對(duì)。
商家派發(fā)消費(fèi)券刺激消費(fèi)
在百貨業(yè),包括廣州友誼、廣百、新大新等公司都加大了促銷力度,把小節(jié)當(dāng)成大節(jié)來造勢(shì),舉辦VIP客戶文化沙龍等流行資訊活動(dòng)。今年4月下旬,廣州新光百貨公司甚至率先在華南百貨業(yè)派發(fā)價(jià)值100萬元的消費(fèi)券,希望刺激帶動(dòng)該商場(chǎng)300萬—500萬元的消費(fèi)。
根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)百家大型零售企業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)銷售額1453.64億元,累計(jì)增速達(dá)10.92%。這一增速與2008年四季度持平,沒有繼續(xù)下滑?！傲闶凼袌?chǎng)今年上半年經(jīng)歷了低迷的一季度后,5月份勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)等節(jié)假日消費(fèi)使零售市場(chǎng)驟然升溫。”中華全國(guó)商業(yè)信息中心分析指出,當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)回升態(tài)勢(shì)還不穩(wěn)定,但隨著消費(fèi)者信心的回暖,消費(fèi)品市場(chǎng)將進(jìn)一步向好。(記者歐志葵)
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