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2011年03月05日08:32 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)和發(fā)展“中華老字號”的建議

言恭達(dá)

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前“中華老字號“的生存現(xiàn)狀十分堪憂，經(jīng)原國內(nèi)貿(mào)易部認(rèn)定的”中華老字號“企業(yè)1600多家，但近幾年來只有10%生產(chǎn)經(jīng)營較好；70%的企業(yè)經(jīng)營較為平淡，沒有明顯改觀；約有20%的企業(yè)經(jīng)營不景氣，甚至已經(jīng)倒閉。“中華老字號”品牌文化的缺失是當(dāng)前不景氣的最主要原因。因此，加大對“中華老字號”的關(guān)注、扶持和保護(hù)已經(jīng)迫在眉睫，必須引起政府和社會的廣泛關(guān)注。

考慮到“中華老字號”的現(xiàn)狀和所具有的特殊文化價值和歷史意義，現(xiàn)提出有關(guān)建議如下：

一、發(fā)揮政府部門的主導(dǎo)作用，應(yīng)高度認(rèn)識到“中華老字號”這個傳統(tǒng)品牌，在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)中所具有的重要價值，對中華文化的承傳、儒商的塑造具有十分重要意義。認(rèn)真執(zhí)行2008年由商務(wù)部、發(fā)改委、教育部等14個部門聯(lián)合發(fā)出的《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號發(fā)展的若干意見》。三年來，“中華老字號”的生存和發(fā)展現(xiàn)狀好多地方還沒有明顯的改觀，建議有關(guān)部門在《意見》的基礎(chǔ)上，結(jié)合“十二五”規(guī)劃制定本地區(qū)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中更切實(shí)、更具體、更有效、更有可操作性的政策和規(guī)劃，為推進(jìn)“中華老字號”的保護(hù)和發(fā)展辦實(shí)事、求實(shí)效。

二、建議各地政府有關(guān)部門在資金、人才等方面對“中華老字號”進(jìn)行扶持和研究，通過影視、文學(xué)、課題申報(bào)、專題活動等不同形式，對“中華老字號”進(jìn)行宣傳、展演、研討等，不僅讓社會了解“中華老字號”更要讓社會參與共同維護(hù)“老字號”，讓”中華老字號”“老樹著新花”，在當(dāng)代的社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)中不僅得到延續(xù)而且還要發(fā)揚(yáng)光大。

三、關(guān)注品牌的人文意義是“中華老字號”企業(yè)文化創(chuàng)新的關(guān)鍵。老字號企業(yè)自身要注重在理念創(chuàng)新（看重老牌、敢于亮牌）、科技創(chuàng)新（注入現(xiàn)代科技使其產(chǎn)品質(zhì)量與時俱進(jìn)，贏得民眾）、制度創(chuàng)新（注重機(jī)制與方式上與市場經(jīng)濟(jì)和國際接軌），通過創(chuàng)新培育新的市場增長點(diǎn)。使消費(fèi)者在消費(fèi)時不僅意識到一分品質(zhì)，同時也能在心中包含對歷史文化的眷念。發(fā)展“中華老字號”弘揚(yáng)儒商文化，是中華民族商界復(fù)興的必由之路。

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