國務(wù)院辦公廳兩年前轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)改委等六部、委、局《關(guān)于鼓勵發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的意見》，曾令汽車業(yè)界尤其小排量車制造企業(yè)、消費(fèi)者特別是普通消費(fèi)者著實(shí)高興，有的甚至說“小排量轎車的春天來了”。
小排量轎車是指1.0L及其以下微型轎車，這在上個世紀(jì)的90年代是十分清晰的。而嚴(yán)酷的市場實(shí)踐證明，小排量轎車的春天非但沒來，倒是“寒氣”襲人，市場份額一路下滑。
微型轎車不僅市場份額明顯下挫，絕對銷量也呈下降態(tài)勢，2005年小排量轎車銷售32.54萬輛，增長75.74%；2006年32.81萬輛，幾乎與2005年持平。2007年每個月的累計(jì)銷售都是下滑，1月-3.07%，2月-17.16%，3月開始月月負(fù)增長20%以上，全年銷售估計(jì)24萬輛左右，將下降24%，小排量轎車市場跌勢不止，小排量轎車的發(fā)展陷入了困境。
小排量轎車政策“叫好”而市場不“叫座”，發(fā)生如此反差和尷尬的窘?jīng)r，究竟原因何在？
政府政策層面上的混沌，導(dǎo)致對小排量車的認(rèn)識和界定上出現(xiàn)模糊。鼓勵小排量車發(fā)展的文件出臺前的二個月，國家發(fā)改委一位司長講話，認(rèn)為小排量宜定在1.4L，因?yàn)榕帕刻?，功率達(dá)不到40-50千瓦。上海提供的小排量車標(biāo)準(zhǔn)研究課題報(bào)告，同樣貫穿了此講話精神。因此，原先的小排量轎車生產(chǎn)企業(yè)或先或后地將排量提高。迄今小排量車的銷售，奇瑞QQ1.0L下降40%，吉利1.0L豪情停產(chǎn)退市，昌河鈴木北斗星1.0L下降40%、1.4L增長40%。原先生產(chǎn)普通型和中級轎車的企業(yè)進(jìn)入小排量車，也大多選在1.4L左右，如廣本1.3L飛度、神龍1.4L的標(biāo)致和C2、上海大眾1.4L的POLO等，在市場上活得有滋有味。
小排量車，不僅要求排量要小，外形尺寸小、道路和車位占用面積要少；而且油耗也要少，尾氣排放要低。歐洲、日本好多1.0及其以下排量的微型轎車，最大功率普遍在50KW上下；而我國目前幾款微型轎車的功率都很低，像夏利1.0L為39KW、奧拓為26.5KW、QQ1.0L為38KW。環(huán)保方面，QQ、奧拓和福萊爾尾氣排放剛剛符合國II標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然只能退出實(shí)施國III排放的地區(qū)；有些達(dá)到國III標(biāo)準(zhǔn)的，2008年也進(jìn)不了“綠色奧運(yùn)”的北京市場。碰撞試驗(yàn)，微型轎車的軟肋更是明顯，安全性受到質(zhì)疑。此外，由于價低利薄，企業(yè)難于進(jìn)入良性循環(huán)，缺乏產(chǎn)品技術(shù)升級的資本和實(shí)力。
微型轎車多數(shù)為自主品牌，面對近一兩年自主品牌咄咄逼人，中外合資企業(yè)開始調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略和營銷策略，紛紛向下延伸產(chǎn)品線，又調(diào)低銷售價格，如神龍公司標(biāo)致206和C2、廣本飛度、北現(xiàn)雅紳特和東風(fēng)悅達(dá)起亞RIO銳歐等的入市，使自主品牌微轎原先的競爭優(yōu)勢蕩然無存，被擠壓得難以喘氣。
我國轎車進(jìn)入家庭的路徑，有別于歐美日，他們一般是大批量小型車進(jìn)入家庭而步入汽車社會。我國是先滿足一部分先富裕起來的人的需要，因而先發(fā)展中級、中高級轎車。2007年我國轎車市場，微型轎車銷量下降份額下滑，中級、中高級轎車銷量大幅度上升，其中3.0-4.0L中高級轎車增長達(dá)700%。
日本和歐洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)小排量汽車比例占到70%，微型轎車作為代步工具，在我國相當(dāng)多消費(fèi)者并不這樣認(rèn)同，因而消費(fèi)觀念的滯后，對微型轎車發(fā)展的影響也不容小視。微型轎車一般是兩廂車，而中國消費(fèi)者卻青睞三廂車。
要解決小排量車市場之困，既要有政府政策和法規(guī)層面上需進(jìn)一步清晰，鼓勵政策真正的到位，也要企業(yè)自身的努力，還有社會深層次原因。而消費(fèi)者觀念也有待轉(zhuǎn)變。(張伯順)
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