近日，財(cái)政部、商務(wù)部等部委正式啟動(dòng)“家電下鄉(xiāng)”工作，試點(diǎn)省份的農(nóng)民購買冰箱等類家電將獲得１３％的財(cái)政補(bǔ)貼。合肥美菱股份有限公司總裁王勇認(rèn)為，這一工程預(yù)示著農(nóng)村家電消費(fèi)市場已“大閘初開”，但“家電下鄉(xiāng)”也并非簡單地投入產(chǎn)品，真正培育好農(nóng)村家電消費(fèi)市場還需要 “精耕細(xì)作”。
這一旨在擴(kuò)大我國農(nóng)村消費(fèi)的“家電下鄉(xiāng)”工作首先在山東、河南和四川三省試點(diǎn)，三省農(nóng)民將可以買到專為農(nóng)村市場生產(chǎn)的限價(jià)家電產(chǎn)品，同時(shí)還能從財(cái)政部門申領(lǐng)“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼。由財(cái)政部、商務(wù)部招標(biāo)確定補(bǔ)貼類產(chǎn)品型號、生產(chǎn)企業(yè)以及流通企業(yè)。中標(biāo)的企業(yè)要確定各自具體補(bǔ)貼產(chǎn)品及其銷售最高限價(jià)，并向全社會(huì)公布，防止落后、淘汰產(chǎn)品涌向農(nóng)村市場。
但是，盡管政策東風(fēng)勁吹，農(nóng)村市場也非簡單地把城市產(chǎn)品直接投入那么簡單。有調(diào)查顯示，高達(dá)７４．８％的農(nóng)民曾買到過假冒偽劣商品，４８．９％的農(nóng)民購買日用品最看重商品質(zhì)量和品牌。
合肥美菱是“家電下鄉(xiāng)”的中標(biāo)單位，王勇告訴記者，“消費(fèi)安全和品牌意識現(xiàn)在已經(jīng)越來越受到農(nóng)民的重視?！薄伴_發(fā)農(nóng)村市場，僅有價(jià)廉已經(jīng)不行了，還要有質(zhì)量和品牌的保障?！焙喍灾?，就是要借“家電下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，對農(nóng)村家電消費(fèi)市場實(shí)施“精耕細(xì)作”式的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
為了確保“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)產(chǎn)品達(dá)到“適合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)、性能可靠、質(zhì)量保證、物美價(jià)廉”，在國家相關(guān)部委的積極倡導(dǎo)下，美菱等國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)開始充分考慮農(nóng)村居民的消費(fèi)需求和使用環(huán)境，根據(jù)農(nóng)村部分地方路況特殊，采用適合農(nóng)村路況及運(yùn)輸環(huán)境的包裝設(shè)計(jì)等，將“節(jié)能”“防潮防銹”等個(gè)性化功能加入到產(chǎn)品當(dāng)中。此外，還特設(shè)防鼠蓋板、采用防潮防銹材料，并針對農(nóng)村灰塵較多，采用可拆卸門封便于清洗。
“家電下鄉(xiāng)”工作開展后，農(nóng)村消費(fèi)者將對企業(yè)的售后服務(wù)提出更高的要求，除符合國家三包規(guī)定外，還需企業(yè)在相應(yīng)區(qū)域具有較完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。對此，美菱公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在售后服務(wù)方面將采用統(tǒng)一客服電話，在部分區(qū)域?qū)⒎?wù)網(wǎng)絡(luò)拓展到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為農(nóng)民提供可靠的售后保障。
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