“2009年對于全球電視產(chǎn)業(yè)而言將是最困難的一年”，調(diào)研機構(gòu)DislaySearch甚至預測，由于價格下降的速率超過增量銷售貢獻，2009年全球電視市場銷售收入將首次出現(xiàn)負增長。
在出口銳減的危局下，轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場銷售看起來成了家電企業(yè)確保銷售增長的不二法門。TCL集團副總裁黃偉昨日向本報透露，自“家電下鄉(xiāng)”開展以來，TCL彩電銷量顯著提升，“家電下鄉(xiāng)”中標產(chǎn)品已實現(xiàn)銷售35.18萬臺，整體銷售同比增長16%，液晶產(chǎn)品同比增長近300%.
但TCL人士亦坦言，由于國家規(guī)定下鄉(xiāng)產(chǎn)品售價較低，加之農(nóng)村服務成本和物流成本高企，因此產(chǎn)品毛利率普遍比較低?！氨热绯鞘袔坠锏纳倘γ刻炜梢耘渌蛶资_彩電，但農(nóng)村可能二十公里就送一戶”。但該人士否認低價是為保持市場份額的競爭策略，只強調(diào)，“家電下鄉(xiāng)打的是持久戰(zhàn)，隨著銷售放大，未來利潤也有增長點”。
目前，國內(nèi)每戶家庭擁有的電視機數(shù)量中，城鎮(zhèn)家庭達1.5臺，農(nóng)村家庭僅0.7臺，后者消費潛力巨大。業(yè)內(nèi)人士預計，今年全國縣級及縣以下市場，新增的平板電視需求量可望超過500萬臺，同比增長150%左右。
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