2010年廣州亞運(yùn)會(huì)日益臨近，眾健兒刻苦訓(xùn)練期望創(chuàng)造好成績(jī)，組委會(huì)緊鑼密鼓準(zhǔn)備“場(chǎng)內(nèi)”競(jìng)技賽，與此同時(shí)，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙、相對(duì)更加激烈的“營(yíng)銷戰(zhàn)”已在“場(chǎng)外”開(kāi)戰(zhàn)：據(jù)了解，亞組委簽約贊助商數(shù)量已創(chuàng)造歷史之最，收入指標(biāo)同樣創(chuàng)造歷史之最。大量企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施亞運(yùn)營(yíng)銷，搶占商機(jī)。
大量企業(yè)營(yíng)銷手段存異
正如有句格言所說(shuō)：“世界上沒(méi)有兩片完全相同的葉子?！痹趤嗊\(yùn)營(yíng)銷領(lǐng)域，各個(gè)企業(yè)所展現(xiàn)出來(lái)的布局之強(qiáng)勢(shì)、手法之精妙、構(gòu)思之嚴(yán)謹(jǐn)、效果之顯著，確實(shí)讓人們津津樂(lè)道。
科技創(chuàng)新塑造“數(shù)字亞運(yùn)”：歷屆國(guó)際體育盛事，均是科技產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)刻，而此次中國(guó)移動(dòng)作為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，正全力以赴為本屆亞運(yùn)會(huì)提供“最先進(jìn)的技術(shù)、最周到的服務(wù)、最豐富的業(yè)務(wù)”的三項(xiàng)鄭重承諾，“要讓亞運(yùn)摸得著、看得見(jiàn)、留得住。”這也是中國(guó)移動(dòng)廣東公司員工最近常常提起的一句話。投入10億元用于“數(shù)字亞運(yùn)”工程建設(shè)，并對(duì)亞運(yùn)場(chǎng)館和公共區(qū)域進(jìn)行“TD-SCDMA+WIFI”深度覆蓋；計(jì)劃并正在實(shí)施亞運(yùn)會(huì)主辦和協(xié)辦城市實(shí)現(xiàn)TD網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋；基于TD網(wǎng)絡(luò)的無(wú)線寬帶上網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)支付、電子門(mén)票、即拍即傳、手機(jī)亞運(yùn)報(bào)等一系列的業(yè)務(wù)和服務(wù)等等，無(wú)一不體現(xiàn)出了中國(guó)移動(dòng)正在進(jìn)行的科技創(chuàng)新塑造“數(shù)字亞運(yùn)”的決心和勇氣。
緊隨亞運(yùn)會(huì)理念：王老吉涼茶近年來(lái)的飛速發(fā)展，已經(jīng)從一個(gè)地方性品牌快速發(fā)展為全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌，成為亞運(yùn)會(huì)非酒精類飲品的唯一高級(jí)合作伙伴，正是中國(guó)品牌第一次站在國(guó)際頂級(jí)賽事上，改寫(xiě)外國(guó)品牌壟斷天下的態(tài)勢(shì)。
據(jù)了解，加多寶飲料公司和旗下的王老吉品牌已經(jīng)制定了詳盡的亞運(yùn)營(yíng)銷規(guī)劃。在這兩年內(nèi)，王老吉都會(huì)在宣傳亞運(yùn)、推廣亞運(yùn)的同時(shí)，緊隨‘激情盛會(huì)、和諧亞洲‘的亞運(yùn)會(huì)理念。
多維立體同步構(gòu)建顯優(yōu)勢(shì)
361度作為此次亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴之一，其承載了更多的榮耀，也獲得了更多的機(jī)會(huì)，通過(guò)利用陸?？斩嗑S同步構(gòu)建，已在一定程度上占得了亞運(yùn)營(yíng)銷先機(jī)：
陸路：361度目前在全國(guó)31個(gè)省份及地區(qū)設(shè)有銷售網(wǎng)絡(luò)，擁有超過(guò)5900家授權(quán)經(jīng)營(yíng)門(mén)店，鞋類、服裝及配件產(chǎn)品涵蓋籃球、跑步、乒乓球、羽毛球、綜訓(xùn)等多個(gè)運(yùn)動(dòng)系列，強(qiáng)大的終端實(shí)力為361帶來(lái)了更多的發(fā)展可能；在亞運(yùn)會(huì)期間，終端形象上會(huì)打造特有的亞運(yùn)主題空間形象，從而滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求及體驗(yàn)。
海路：在亞運(yùn)會(huì)倒數(shù)500天之際，"闊闊真公主號(hào)"滿載著亞洲20多個(gè)國(guó)家對(duì)2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的祝福緩緩駛?cè)胂愀郏?61度利用此次海上“絲綢之路”，在造訪的45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，宣傳推介了自己的品牌，也為自己帶來(lái)了更多的知名度；
空路：在奧運(yùn)結(jié)束之后，361通過(guò)與CCTV、騰訊等主流媒體的合作，擴(kuò)大了自身的影響力。361度于6月15日-17日同時(shí)在新浪、騰訊、SOHU、網(wǎng)易、校內(nèi)、貓撲等知名網(wǎng)站集中傳播關(guān)于亞運(yùn)精神的大型互動(dòng)活動(dòng)，為消費(fèi)者參與明年亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行預(yù)熱，這一舉措將會(huì)大力提升品牌美譽(yù)度。
2009年6月30日， 361度于香港聯(lián)交所主板成功上市，借成功上市之東風(fēng)，361度將進(jìn)一步加大品牌及營(yíng)銷力度，提高產(chǎn)能和自主研發(fā)能力，以應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)及消費(fèi)者需求。在攜手亞運(yùn)的大背景之下，上市這一運(yùn)作更能體現(xiàn)出361度的實(shí)力和愿景，助力其真正成為國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌。
雖然離亞運(yùn)會(huì)還有一年多的時(shí)間，但是眾企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始打響亞運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)，爭(zhēng)奪亞運(yùn)商機(jī)。在尚未彌漫硝煙的亞運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)中，最終企業(yè)能否在亞運(yùn)營(yíng)銷中取得預(yù)期的效果，作為亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴的移動(dòng)、王老吉及361度等似乎對(duì)2010年的亞洲體育盛宴滿懷信心。
|
