提前做功課，未雨綢繆 （業(yè)內(nèi)人士：莊小姐）
曾帶過(guò)不少藝人的業(yè)內(nèi)人士莊小姐告訴記者，從接洽廣告的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，港臺(tái)明星優(yōu)于內(nèi)地明星，“內(nèi)地的經(jīng)紀(jì)公司往往是和廣告公司接觸，對(duì)方有邀約才接；但港臺(tái)的做法不同，通常是經(jīng)紀(jì)人在熟人介紹下，直接和客戶老板面對(duì)面，能保證相當(dāng)?shù)目尚哦取?。莊小姐舉例說(shuō)，歌手任賢齊很少接內(nèi)地品牌廣告，此前卻破天荒作為內(nèi)地一個(gè)炸雞類廣告的代言人，原來(lái)，該品牌老板是相熟的臺(tái)商，雙方合作過(guò)，小齊基于信任，接下了這一單。
莊小姐說(shuō)，一般而言，出于維護(hù)形象的考慮，港臺(tái)藝人更熱衷代言國(guó)際品牌，容易產(chǎn)生質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品類型，諸如食品類、藥品類，盡量避免，如果真的有相關(guān)商家找上門，而藝人感覺(jué)不合適的話，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)出面婉轉(zhuǎn)拒絕，“要么是開(kāi)個(gè)高價(jià)，把對(duì)方嚇跑，要么就告訴商家，明星已經(jīng)有同類產(chǎn)品代言在身?？傊孪鹊陌殃P(guān)是非常重要的”。此外，有了一定意向后，明星還得提前做功課，“譬如，小齊代言網(wǎng)絡(luò)游戲前，他真的自己去翻看了有關(guān)的小說(shuō)，對(duì)故事的架構(gòu)有個(gè)全面了解；代言炸雞類食品前，也親自去了車間實(shí)地考察。這都是必須的”。
莊小姐坦言，不管代言的商品質(zhì)量問(wèn)題是不是與明星有關(guān)，事后大家的矛頭都會(huì)對(duì)準(zhǔn)藝人。所以，對(duì)代言人來(lái)說(shuō)，“最重要的一環(huán)就是提前做功課，亡羊補(bǔ)牢是不行的”。晨報(bào)記者 高磊
律師：“三鹿”代言人不用負(fù)法律責(zé)任
明星代言要不要承擔(dān)法律責(zé)任？要不要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任？要不要承擔(dān)道義上的責(zé)任？昨天，記者采訪了北京市憶通律師事務(wù)所律師、中國(guó)衛(wèi)生法學(xué)會(huì)會(huì)員劉曉原，劉律師從法律角度分析說(shuō)，代言人只要在簽署合同前做到對(duì)廠家的形式檢查，便不需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，而法律上更沒(méi)有相關(guān)條文，要求代言人必須承擔(dān)民事責(zé)任，至于要不要承擔(dān)道德責(zé)任，那就是代言人的個(gè)人行為了。
劉律師解釋：“何謂形式檢查？就是明星在代言前，必須要求廠家出示產(chǎn)品檢驗(yàn)合格證，這個(gè)合格證必須是國(guó)家級(jí)食品藥品監(jiān)督部門出具的，產(chǎn)品必須有合法的批號(hào)。如果代言人盡到這個(gè)義務(wù)，那就不必為此負(fù)責(zé)，因?yàn)?，這個(gè)不是虛假?gòu)V告。第二，在歐美國(guó)家，形象代言人廣告都被視為證言廣告和明示擔(dān)保，美國(guó)更要求廣告的形象代言人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者，一旦查出不實(shí)，就要處以重罰。我們國(guó)家沒(méi)有這樣的規(guī)定，但就三鹿代言人來(lái)說(shuō)，明星并沒(méi)夸大產(chǎn)品宣傳。此外，（患兒）不是由代言人的直接過(guò)失導(dǎo)致的?！眲⒙蓭熝a(bǔ)充道：“法律上還規(guī)定，代言人在完全不知情的情況下，甚至可以和消費(fèi)者共同起訴代言企業(yè)?！?/p>
對(duì)于有重慶老太狀告鄧婕一事，劉律師表示：“法院一定不會(huì)受理。比如之前的SK-II事件，有消費(fèi)者出現(xiàn)了皮膚瘙癢、灼痛等癥狀，事發(fā)后，消費(fèi)者將寶潔公司告上法庭，并要求追加產(chǎn)品代言人劉嘉玲為被告，但被法院駁回?！?/p>
那么，代言人是否需要承擔(dān)道德責(zé)任？劉律師說(shuō)：“我看到網(wǎng)友要求代言人捐出廣告收入，并向公眾道歉。如果代言的廣告不合法，那么代言人收取的代言費(fèi)就涉嫌違法所得，但三鹿廣告是合法的，而且明星也付出了勞動(dòng)，要不要捐自己的收入，要不要向公眾道歉，完全是個(gè)人行為了?！毙鞂?/p>
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