驅(qū)車沿海地區(qū)，如今公路兩邊的戶外廣告牌上，出現(xiàn)了大量類似“嵊州領(lǐng)帶”、“大瀝鋁材”、“晉江鞋業(yè)”這樣將地名和當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)名稱融為一體的品牌廣告。近些年來，沿海一些省市在推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展升級中，出現(xiàn)了塑造“集群品牌”的新動向。最近在浙江嵊州舉辦的全國“集群品牌高峰論壇”，首次對這一動向進行研討，認為這標志著中國產(chǎn)業(yè)集群正步入高質(zhì)化發(fā)展階段。
“嵊州領(lǐng)帶”集聚了千家企業(yè)
浙江省嵊州市以領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群聞名海內(nèi)外。目前有兩大世界性的領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群，一個在意大利科墨，一個就在中國嵊州。自１９８４年第一家領(lǐng)帶企業(yè)成立至今，嵊州市已擁有１１００余家領(lǐng)帶企業(yè)，年產(chǎn)領(lǐng)帶３．５億條，占據(jù)世界４０％、國內(nèi)９０％的市場份額。３０多家國外領(lǐng)帶企業(yè)及配套企業(yè)在此落戶。
記者最近在嵊州采訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)卣捎谩凹浩放啤睉?zhàn)略抓經(jīng)濟，是嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的最大看點。
嵊州的中小企業(yè)占企業(yè)總數(shù)的９５%以上，它們在成長之初，無法獨立打造出一張像樣的自有個性品牌。面對著本地的產(chǎn)業(yè)集群如何在全球市場上搶得一席之地的艱巨任務(wù)，嵊州政府部門和行業(yè)協(xié)會意識到僅靠企業(yè)各自為戰(zhàn)，勢必效果不彰，政府部門要積極作為。２００２年，嵊州被中國紡織工業(yè)協(xié)會命名為“中國領(lǐng)帶名城”。當(dāng)?shù)卣浞掷眠@塊標牌落戶契機，開始在國內(nèi)外市場上將“嵊州領(lǐng)帶”作為一個整體品牌塑造與發(fā)展。２００４年１２月２１日，嵊州市政府明確提出“打造‘嵊州領(lǐng)帶’集群品牌”的戰(zhàn)略目標。這是國內(nèi)第一次提出“集群品牌”。
嵊州經(jīng)貿(mào)局的工作人員介紹說，如今嵊州人去國內(nèi)外招商引資，或貿(mào)易參展，均以“嵊州領(lǐng)帶”這樣的形式組團行動，整體亮相，打“集群品牌”這張牌。
嵊州市領(lǐng)帶行業(yè)協(xié)會還會同領(lǐng)帶龍頭企業(yè)聯(lián)合國家有關(guān)部門共同制定了“嵊州市領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)標準”，后來頒布實施的國家紡織行業(yè)領(lǐng)帶標準也是依據(jù)這一標準制定的。在“集群品牌”的硬件支撐上，嵊州已相繼創(chuàng)建了中國領(lǐng)帶城、領(lǐng)帶工業(yè)園區(qū)、世界領(lǐng)帶精品中心等極具個性的標志性基礎(chǔ)設(shè)施。國際、國內(nèi)眾多領(lǐng)帶品牌在領(lǐng)帶城內(nèi)開設(shè)窗口、展示形象。
區(qū)域品牌遍布廣東福建
近幾年，廣東、福建等地也開始了塑造“集群品牌”的初步探索。據(jù)了解，廣東省經(jīng)貿(mào)委２００４年１１月專門發(fā)文《關(guān)于建設(shè)產(chǎn)業(yè)升級示范區(qū)加快產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的意見》，要求加快區(qū)域品牌建設(shè)，將樹立區(qū)域品牌（集體品牌或集體商標、原產(chǎn)地注冊）和企業(yè)品牌有機結(jié)合。選擇企業(yè)集群基礎(chǔ)較好的地區(qū)，推出一批“集體品牌”。
福建省政府２００４年１２月頒發(fā)《關(guān)于加快產(chǎn)業(yè)集聚培育產(chǎn)業(yè)集群的若干意見（試行）》，將“創(chuàng)造區(qū)域品牌，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚”列為加快福建省產(chǎn)業(yè)集聚的有效途徑之一，要求打造一批產(chǎn)業(yè)名市、名鎮(zhèn)，共創(chuàng)區(qū)域品牌。
中山大學(xué)管理學(xué)院教授苻正平博士接受記者采訪時分析指出，上述文件中所提的“區(qū)域品牌”、“集體品牌”實質(zhì)上就是“集群品牌”，均是指地名和當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)結(jié)合形成的名稱，實際上就是在探索塑造“集群品牌”。
在廣東佛山市南海區(qū)，塑造“集群品牌”也已成為一個看點。當(dāng)?shù)氐拇鬄r鎮(zhèn)現(xiàn)有鋁型材廠１１０多家，產(chǎn)量在全國市場上三分天下有其一。金沙鎮(zhèn)有五金企業(yè)１０００多家，近幾年年產(chǎn)值近１００億元。據(jù)了解，如今，“金沙五金”、“大瀝鋁材”不但有具體的標志被設(shè)計出來，而且還在有關(guān)部門注冊，集群內(nèi)部誰要用這個“集群品牌”還得符合特定條件。
“集群品牌”理論研究破題
最近，中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所、浙江省中小企業(yè)局等單位在浙江嵊州共同舉辦了全國“集群品牌高峰論壇”。這是國內(nèi)第一次以“集群品牌”為核心詞的高峰會。與會專家對“集群品牌”理論與實踐進行了開拓性的研討，認為沿海地區(qū)出現(xiàn)的塑造“集群品牌”新動向，標志著中國產(chǎn)業(yè)集群正步入高質(zhì)化發(fā)展階段。
苻正平認為，產(chǎn)業(yè)集群的形成和升級一般需經(jīng)歷集中辦企業(yè)、形成產(chǎn)業(yè)鏈、形成“集群品牌”等階段。“集群品牌”是集群發(fā)展的高級階段?！凹浩放啤本褪前鸭赫w作為一個品牌來經(jīng)營，其品牌名稱由地名和當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)結(jié)合組成。“集群品牌”如同鮮明的旗幟彰顯著企業(yè)和區(qū)域的經(jīng)濟與文化特色，較之具體企業(yè)的單一品牌更利于培養(yǎng)市場偏好，更易于企業(yè)和區(qū)域競爭力的增長。中國企業(yè)管理研究會常務(wù)副理事長高闖教授說，塑造“集群品牌”的常見策略有：采取注冊集體商標，開博覽會，廣告宣傳推廣，興建展覽、展示中心和產(chǎn)業(yè)博物館，舉辦設(shè)計大賽、藝術(shù)表演，開發(fā)工業(yè)旅游線路等措施，以提高集群整體的知名度?！凹浩放啤眲?chuàng)建的目的在于向外界宣布：何地有何種產(chǎn)品、何種企業(yè)（產(chǎn)業(yè)）、何種機構(gòu)?！凹浩放啤笔沟迷摦a(chǎn)業(yè)能在較短的時間里被外界所認知，可以惠及這個集群中的個體。“集群品牌”名聲在外，有利于這個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)格局中取得產(chǎn)業(yè)分工與轉(zhuǎn)移的有利地位。山東工商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)院院長劉冰教授說，“集群品牌”與個性品牌相輔相成。“集群品牌”能夠催生個性化品牌，個性化品牌支撐著“集群品牌”。沒有企業(yè)在自創(chuàng)品牌上的努力，就難有企業(yè)的發(fā)展壯大，集群沒有強勁有力的企業(yè)作為骨架支撐，遲早是要轟然倒地的。
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