海爾矗立內(nèi)羅畢街頭奇瑞定格埃及人心中——
盡管中國商品遍布全球，但由于大多是小商品，又缺乏自己的品牌，世界各地很難看見中國商品的廣告。然而，隨著中國商家對非洲市場的開發(fā)，越來越多的中國廣告牌開始在這塊土地上立了起來。
赤道線上的中國廣告
豎立廣告牌的地點通常很講究。在肯尼亞，非洲赤道線是當?shù)赜刑厥庖饬x的地方，可口可樂、富士等國際知名企業(yè)都在此豎立了廣告牌。在非洲經(jīng)營抗瘧疾藥的中國華立醫(yī)藥集團，也在赤道線上豎起了自己的廣告。它以鮮艷的黃色作為底色，一個中國女童和幾個非洲人一起幸福地微笑。廣告牌上用英文寫著“你正在穿越赤道”，來赤道線旅游參觀的人們都喜歡在此合影留念。廣告牌上，“華立”兩個漢字后用英文補充道“——來自中國”，這在赤道線旅游點上非常醒目。
除了在赤道線上，華立醫(yī)藥在肯尼亞首都內(nèi)羅畢的機場路上還有兩塊廣告牌。非洲瘧疾橫行，病死率極高，很多當?shù)厝硕挤眠^華立醫(yī)藥生產(chǎn)的抗瘧疾藥——科泰新。多年來科泰新在當?shù)鼐戎瘟藬?shù)以百萬計的非洲人。由于源于中草藥，副作用很小，科泰新很受當?shù)厝讼矚g，它也是肯尼亞人所知道的為數(shù)不多的中國品牌之一。
另一個為肯尼亞人熟悉的中國品牌是家電生產(chǎn)商——海爾。在肯尼亞街頭?？梢砸姷胶柕膹V告牌，它們通常立在內(nèi)羅畢的重要交通線旁，粉紅色的廣告牌上有著大大的海爾“HAIER”字樣。廣告是全英文的，“全球第二大家電生產(chǎn)商”的字樣非常突出。海爾的家電產(chǎn)品在當?shù)氐拇笊虉鲭S處可見，因其優(yōu)異的品質和服務，成為當?shù)厝诵闹兄袊a(chǎn)品品質的代表，很受當?shù)厝藲g迎。這些巨幅廣告牌在其中起到的宣傳作用自然不可忽視。
奇瑞廣告在埃及大獲成功
在埃及，中國企業(yè)做的最成功也最廣為人知的廣告是奇瑞汽車的廣告。最初，埃及代理商拿出了300萬埃鎊（1美元約合5.7埃鎊）進行廣告宣傳，奇瑞不僅出現(xiàn)在報紙廣告欄中，也出現(xiàn)在電視上，效果相當好。一時間，鋪天蓋地的奇瑞QQ形象在埃及人心目中定格，漂亮的外觀和平民化的價格抓住了許多工薪階層年輕人的心。奇瑞QQ供不應求，價格幾乎翻了一番，后來才逐漸回落到比較合理的價位。
其實，在埃及的中國產(chǎn)品廣告并不算多。橫貫開羅的高架橋、廣場高樓、沙漠高速路等重要廣告點都很少看到中國產(chǎn)品的標志性廣告牌。這一是因為中國產(chǎn)品在埃及大多是小商品，二是這里的中國公司少，三是埃及的廣告價格確實不菲。據(jù)說在埃及足球俱樂部球賽期間插播電視廣告，一秒鐘以百萬埃鎊計。中興公司埃及分公司的總經(jīng)理沙彥聚告訴記者，他們曾想在高架橋上架座戶外廣告，但由于價格超乎想象的高，最后只好作罷。
中國商品物美價廉，不用做廣告
盡管中國商品的廣告不多，但是中國產(chǎn)品在埃及非常受歡迎。開羅大學副校長哈米德·塔希爾教授曾在一篇名為《我家里的中國》的文章中說，有一次他不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)，家里的手表、臺燈、打火機……都來自中國。
更重要的是，在埃及人看來，中國產(chǎn)品物美價廉。艾哈邁德在埃及做飲用水生意，他說，以前中國一些產(chǎn)品的質量的確不敢恭維，但是這些年越來越好。這位在美國接受了高等教育的埃及老板認為，現(xiàn)在中國產(chǎn)品在質量上不比歐美的產(chǎn)品差，在價格上有明顯優(yōu)勢。
采訪中，一位大學教師這樣和記者解釋，“中國產(chǎn)品在埃及不用做廣告”，因為中國商品價廉物美，用更低的價格去買同樣的東西，何樂而不為？（駐埃及特約記者林豐民覃春雷）
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