根據(jù)貝恩咨詢公司近日發(fā)布的報告，2009年中國奢侈品市場增長了近 12%，達到96億美元，占全球市場份額的27.5%。預計未來5年，中國奢侈品市場將會達到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費額的首位。
美國波士頓咨詢公司對中國市場的估計則更為樂觀。3月27日在上海召開的“第二屆頂級品牌高峰論壇”上，該公司發(fā)布的研究報告預計，2015年，中國奢侈品消費總值將達到2480億元人民幣。
在全球奢侈品牌資產(chǎn)集體縮水、一些歷經(jīng)風雨的老牌不得已開始裁員的狀況下，中國奢侈品消費呈現(xiàn)出“風景這邊獨好”的景象，這恐怕是奢侈品牌非常樂于見到的。但在中國擴內需的大背景下，很多專家學者呼吁，應該讓先富起來的中國居民將巨大消費潛力有效釋放在國內，而不是流向境外。
“中國50%奢侈品消費是送禮”
“這是我導游生涯中見過的最壯觀的景象，中國人橫掃美國第五大道，買走了一切最好最貴的東西。”中信旅游的一位導游告訴記者，今年春節(jié)期間，上千名中國游客穿梭在紐約最繁華的第五大道“掃貨”，成就了紐約商家的“黃金周”，被國外媒體戲稱為中國春節(jié)給世界發(fā)“紅包”。
來自廣東清遠的趙先生參加了此次購物團，他說，自己這回一口氣買了5塊江詩丹頓的手表，因為“很多客戶就認這個?！?像趙先生這樣的奢侈品消費人群不在少數(shù)，根據(jù)麥肯錫發(fā)布的一項調查數(shù)據(jù)，2009年中國市場50%的奢侈品消費主要就是由“送禮需求”構成的。
“日本人曾被認為是最盲信的消費群體，而現(xiàn)在中國人大有取而代之的趨勢。他們接受那些并不十分了解的知名品牌，并以自己的理解去消費它們?！庇督?jīng)濟學人》的這種說法恐怕得不到大多數(shù)中國奢侈品消費者的認同。在他們看來，中國有不少人已經(jīng)具備了消費奢侈品的能力和需求。對于很多人來說，奢侈品就是生活必需品。“人們越來越追求品質生活，也開始注意奢侈品的格調是否符合自己的身份。不像過去，大多只是為了裝裝樣子。”專營國際一線品牌提包的張女士說。
畢馬威發(fā)布的一份報告顯示，過去兩年間，中國消費者對奢侈品牌熟悉度在增加，認識的品牌平均達到60多個，北京和上海消費者認識品牌的數(shù)目分別是70.5個和73.3個，廣州為67.5個。像去美國“掃貨”的趙先生，已經(jīng)是第三次去美國了，“我和太太早就不去香港購物了，雖然廣東去香港很方便。我們選擇去美國是因為經(jīng)過比較，美國的價格最便宜實惠。這次我們旅行團里的很多人都是多次到過美國的，我們自己還租車去了outlets(工廠店)?！?/p>
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