哪一位奧運(yùn)冠軍的金牌最值錢？從中國品牌研究院即將發(fā)布的《中國奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》看(以下簡稱《價(jià)值報(bào)告》)，答案是男子110米欄冠軍劉翔的金牌，其商業(yè)價(jià)值達(dá)到了4.61億元。
中國品牌研究院院長鄭展威介紹，《價(jià)值報(bào)告》總共算出了10塊奧運(yùn)金牌的價(jià)值。這是國內(nèi)首次有研究機(jī)構(gòu)對奧運(yùn)金牌的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評估，對象為獲得雅典奧運(yùn)會金牌的50名中國運(yùn)動員。
此次對其商業(yè)價(jià)值的評估，主要從企業(yè)支付給運(yùn)動員的代言費(fèi)、廣告投入、媒體傳播價(jià)值三方面計(jì)算。
例如，羅雪娟為飄柔洗發(fā)水代言，拿到了800萬元的代言費(fèi)，寶潔為這個(gè)廣告投放了3000萬元的費(fèi)用，即表示寶潔愿意為羅雪娟的奧運(yùn)金牌支付3800萬元的投入。同時(shí)，羅雪娟還是強(qiáng)生美瞳的品牌代言人，強(qiáng)生也為羅雪娟的奧運(yùn)金牌投入了數(shù)千萬元的廣告費(fèi)。此外，羅雪娟還代言了其他一些品牌，那么羅雪娟所有的代言費(fèi)和企業(yè)所有的廣告投入累計(jì)出結(jié)果，再加上媒體傳播折算值，就成為羅雪娟奧運(yùn)金牌的商業(yè)價(jià)值。
在對50名奧運(yùn)冠軍長達(dá)三年的跟蹤調(diào)查過程中，中國品牌研究院發(fā)現(xiàn)了一些“奇異”的現(xiàn)象。比如，同為男子雙人3米板冠軍，田亮代言的品牌達(dá)30多個(gè)，和田亮搭檔跳水的楊景輝幾乎沒有品牌找他代言。同為跳水冠軍的胡佳、勞麗詩、彭勃等人，也很少得到代言的機(jī)會。
這樣的情況在中國女排12個(gè)冠軍隊(duì)員當(dāng)中同樣存在，比如，趙蕊蕊受到企業(yè)的熱捧，先后代言康威、可口可樂、果粒橙等品牌，中國女排隊(duì)長馮坤也代言安踏、TCL空調(diào)等品牌，但劉亞男、李珊、張?jiān)郊t、陳靜、宋妮娜等其他隊(duì)員則很少有機(jī)會出任品牌代言人。
《價(jià)值報(bào)告》表明，舉重、摔跤、柔道、射擊、皮劃艇、跆拳道、羽毛球等項(xiàng)目的冠軍很少成為代言人。但體操、跳水、乒乓球等項(xiàng)目的冠軍，將是2008年北京奧運(yùn)期間眾多企業(yè)追逐的目標(biāo)。
根據(jù)鄭展威的觀察，各企業(yè)選擇代言人的差異性非常大。比如張怡寧(張怡寧Qzone)和郭晶晶雖然都是雙料冠軍，但是兩人代言品牌的數(shù)量卻相差很遠(yuǎn)，找郭晶晶代言的企業(yè)明顯多一些。所以，郭晶晶的金牌價(jià)值達(dá)到了2.33億元，張怡寧的金牌價(jià)值僅為2900萬元。
眼下，眾多企業(yè)已經(jīng)打響北京奧運(yùn)爭奪戰(zhàn)。一些有奪冠潛力的運(yùn)動員，陸續(xù)進(jìn)入企業(yè)的視線。
這在劉翔身上表現(xiàn)得尤其突出。比如，安利紐催萊的代言人原為田亮，在田亮退出國家隊(duì)之后，安利迅速簽下劉翔作為新的品牌代言人。而可口可樂早在2004年雅典奧運(yùn)會前就簽下劉翔、馬琳(馬琳Qzone)和滕海濱為奧運(yùn)代言人。目前至少還有10多家企業(yè)，正爭相邀請劉翔為代言人。
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