“鳳姐”羅玉鳳
鳳姐:我平時說話不太雷人
鳳姐,羅玉鳳,媒介素養(yǎng)生活里越來越多的“不經(jīng)意”背后埋伏著精心策劃――最近的話題人物“鳳姐”、最新“獸獸門”視頻、“奧巴馬女郎”、之前的“賈君鵬”、張家界的“卡通市長”、形形色色的社會新聞……炒作充斥生活。
生活里越來越多的“不經(jīng)意”背后埋伏著精心策劃――最近的話題人物“鳳姐”、最新“獸獸門”視頻、“奧巴馬女郎”、之前的“賈君鵬”、張家界的“卡通市長”、形形色色的社會新聞……炒作充斥生活。當羅玉鳳對《壹周》記者侃侃而談，如何利用幾位一體來炒紅自己――并且聽上去蠻有道理時，你我這些“不明真相的群眾”，對炒作的認知停留在哪里？當“炒作”躍居公關(guān)營銷手段的主流，業(yè)內(nèi)人士一邊控訴“網(wǎng)絡黑社會”的定義，一邊稱“炒作里凝聚著絕高的智慧”時，他們內(nèi)心微微一笑：其實你們，才是最龐大的“幕后推手”
“你是想要我們幫忙炒什么人嗎？”初次通話，正在長沙出差的樊歡熱情地問記者。他是一家專營策劃各類“炒作”的傳播機構(gòu)負責人。公司在北京，但很大一部分客戶來自上海，包括世界500強企業(yè)、明星、作家、普通人等。
因為簽過保密協(xié)議，樊歡對客戶的信息諱莫如深，但他和同行們都不否認一點：我們身邊越來越多的事并非偶然，而是幕后策劃的結(jié)果。例如春節(jié)前，張家界的“南天一柱”更名為《阿凡達》里的“哈利路亞山”引發(fā)爭論，就是一次有意識的策劃炒作。鬧得越兇，景點的名稱、所在地就越深入人心。
更讓網(wǎng)民們記憶猶新的是去年年底，在奧巴馬訪華這樣嚴肅的政治新聞里，都能走出“奧巴馬女郎”這樣的娛樂主角，“還有什么不能炒作的？”沒有。業(yè)內(nèi)人士，炒過李湘等明星、自稱“炒作教主”的張一一表示：如果有足夠的費用或者時間支撐，任何事都能被炒出一片新天地。
芙蓉姐姐out，鳳姐讓你得自信；Kappa女之后，獸獸門更新更勁爆……這些網(wǎng)絡紅人的背后，真相撲朔迷離，那些自稱推手的揭秘，可能只是互不相識的借勢出名。眼球經(jīng)濟、商業(yè)價值的驅(qū)動力攪亂了真假，令世界越加聒噪。
“炒作是在單位時間內(nèi)實現(xiàn)最大化傳播效應的一種最佳方法和最有效手段?！睆堃灰辉凇冻醋鲗W》一書中，給出這樣的定義。
鳳姐走紅之后
“炒作就像糖炒栗子，不要蠢到把栗肉也炒糊了，要見好就收，適可而止?！报D―《炒作學》
尋找“鳳姐”，頗費一番周折。論壇貼出的征婚啟事資料有誤，倒是無意在開心網(wǎng)轉(zhuǎn)帖中發(fā)現(xiàn)的某個“羅玉鳳”用戶，不僅首頁信息詳實，有分類生活照和不斷更新的日志，還附著正確的手機號碼。
第一次接通電話，羅玉鳳稱現(xiàn)在對媒體采訪不太感興趣，拒絕了記者的見面要求，并掛了機。第二次接通，她表示就在電話里聊，對于那個“主號”好友加滿1萬人，“小號”也已加6千多人的賬號，羅玉鳳說自己“不上開心網(wǎng)”。
即使身后有新躥紅的“犀利哥”競爭人氣，鳳姐的被追逐指數(shù)仍不容小覷?！艾F(xiàn)在不敢上QQ，每次登錄就會跳出無數(shù)個對話框，10分鐘就死機?！彼@樣告訴記者。
自去年11月，羅玉鳳在陸家嘴地鐵高調(diào)散發(fā)征婚廣告，加之“雷人雷語”迅速火爆后，有統(tǒng)計稱“鳳姐的網(wǎng)友覆蓋度超過2.1個億”。這個數(shù)字有待考證，但關(guān)于鳳姐的各類衍生話題伴著罵聲、支持聲，確實在網(wǎng)上鋪天蓋地。得知她在南方商城家樂福上班后，甚至有人繪制出“海陸空全方位尋找鳳姐路線圖”，熱情高漲。
然而2月初，又有人爆料稱，鳳姐事件都是一家名為“首席網(wǎng)絡營銷策劃機構(gòu)”的炒作。但身處漩渦中心的羅玉鳳，對《壹周》記者言之鑿鑿，“背后沒有推手?！?/p>
“即使窮盡新浪或百度整個網(wǎng)站的力量，也沒法把我炒得那么紅，這是所有媒體和網(wǎng)民的共同努力。那個網(wǎng)絡公司沒聽說過，可能想借機出名。”她堅持是自己為了征婚，有意識要炒紅自己。“出名不是我的目的，但真想嫁出去，又沒人知道你，可能嗎？”羅玉鳳如是解釋開出7大征婚條件的原因，“我在上海沒依靠，一個月收入才1000多元，生活不穩(wěn)定，又永遠處于上升階段，所以需要找有能力的人做伴侶?！?/p>
深夜，電話那頭的羅玉鳳稱自己“平時說話不太雷人，天天這樣說，沒法和人相處?！笨稍?個半小時的采訪中，她依然不時冒出“豪言壯語”，諸如“我的理想是做當代馬克思，成就偉大的政治事業(yè)，推動人類發(fā)展”、“玩CS的人文化程度不高”、“現(xiàn)在最想認識的高層是花旗銀行(中國)CEO歐兆倫”、“就算現(xiàn)在不靠炒作征婚出名，將來也會因為能力出名”等。但她同時對自己的狀態(tài)有清醒認識，“雖然現(xiàn)在大紅大紫，但我收獲更多的是嘲笑，沒人來體會你的想法，沒人幫你，未來的路還要靠自己走?！贝丝痰乃袂f個懷揣希望來上海的普通打工族。
“既然打定主意要炒作，有人罵你也不要說，走了這條不歸路，就接受它?！边@是業(yè)內(nèi)人士的建議。
羅玉鳳告訴記者，在決定發(fā)傳單前，自己曾在網(wǎng)上研究別人出名的原因，思考“為什么別人在天涯發(fā)帖不沉，而我的只有兩三個回復？”結(jié)論是，題目不夠出挑。這也啟發(fā)她爆出“雷語”，同時接受后來一些媒體、網(wǎng)友對自己的“濃描重抹”。
唯一讓她在炒作前“陷入瓶頸”的是前輩芙蓉姐姐?！拔沂孪染椭绖e人會把她和我聯(lián)系在一起。如果沒有她，我在大家心中會是另一個樣子。不會那么糟糕?！绷_玉鳳對芙蓉姐姐的風格頗不待見。但眼見繞不開，“算了，無所謂了，朋友也說，不這樣出不了名?！?/p>
出名滿足了羅玉鳳的部分虛榮心，“但我并未從中獲利，依然生活在社會最底層，反倒是電視臺和網(wǎng)站贏得了很高的人氣和點擊量?！彼e例稱，江蘇衛(wèi)視《人間》播出后，早先采訪過她的新民網(wǎng)視頻，在1小時內(nèi)多了10萬點擊數(shù)。
所以她現(xiàn)在對接受采訪的熱情有所消退?！拔业纳詈軉渭儭Ｃ刻焐衔?點起床看英語書，比如韋博國際英語教材、世博會服務行業(yè)的英語書等，下午1點至晚上9點在家樂福工作，周末休息去圖書館，或去動物園、共青森林公園玩。”家樂福對她的態(tài)度沒什么變化，“比較寬容”，但她同時渴望一份工資更高的工作。
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