2010年4月27日，新華網(wǎng)、中國記協(xié)網(wǎng)“新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展”系列訪談第三場邀請中國網(wǎng)總裁李家明做客訪談間，暢談主流網(wǎng)絡(luò)媒體的對外傳播影響力。圖為嘉賓聽取主持人提問。新華網(wǎng)楊剛 攝
[主持人]各位網(wǎng)友，大家好！這里是新華網(wǎng)和中國記協(xié)網(wǎng)為您推出的“風(fēng)起云涌網(wǎng)聚十年”新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展系列訪談第三期，今天的嘉賓是中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心常務(wù)副主任、中國網(wǎng)執(zhí)行總裁李家明先生，歡迎李總。
[李家明]各位網(wǎng)友大家好。
[主持人]今天我們和李總一起聊一聊打造與對話的“網(wǎng)絡(luò)窗口”這個(gè)話題。中國網(wǎng)作為與世界對話的一個(gè)平臺，與世界對話的這個(gè)平臺是怎么構(gòu)想的呢？
[李家明]中國網(wǎng)從2000年創(chuàng)建，一直以對外傳播平臺定位的，我們感覺到首先你要具備一些基礎(chǔ)條件，對于中國網(wǎng)來說就是多語種，現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展就是多媒體。我們注重的是信息的深度，多語種在重點(diǎn)新聞網(wǎng)站也不僅中國網(wǎng)一家，新華網(wǎng)也是其中之一。中國網(wǎng)在多語種傳播上主要做了兩個(gè)方面的工作，一個(gè)方面的工作是大量的積聚了國情專題，國情這一塊實(shí)現(xiàn)了新聞的資料化。然后同時(shí)對國外的受眾通過一種權(quán)威的信息的傳播，能夠讓國外受眾通過我們網(wǎng)站了解中國，通過互動方式讓世界接觸中國，通過提供服務(wù)讓世界感受中國。我們這么多年做下來，應(yīng)該說還是有一定的成果，比如說目前整個(gè)網(wǎng)站訪問量當(dāng)中，我們來自國外的訪問比例還是比較高的，占到總訪問量的30%以上。
[主持人]看到了對外窗口搭建的一個(gè)成效。您剛才提到了多媒體，咱們現(xiàn)在應(yīng)用的多媒體手段是不是很豐富？
[李家明]是的，現(xiàn)在是視頻、音頻、圖片和文字的集合。當(dāng)然現(xiàn)在還有從互動到多媒體這樣一個(gè)延續(xù)，互動也是大家都在使用的，比如說論壇、博客、播客，包括PK功能和問卷調(diào)查種種形式都集中在一個(gè)平臺上。應(yīng)該說，現(xiàn)在傳播的這種能力比當(dāng)初10年前那會兒完全不是同日而語了。
[主持人]十年前是一個(gè)什么樣的情況呢？
[李家明]十年前，當(dāng)時(shí)我記得中國網(wǎng)是2000年9月28日正式開網(wǎng)，我們是6個(gè)語種，當(dāng)時(shí)的傳播形式就是文本和圖片，而且是以文本為主。我舉個(gè)例子，當(dāng)時(shí)是以兆為單位的，可見那會兒的信息量是多么的可憐。那會兒上照片，每一個(gè)文章的附圖基本上還沒有養(yǎng)成習(xí)慣，當(dāng)然也有大的事件圖片多一些，一般的都是文本多一些，現(xiàn)在就不是了，在一個(gè)專題里面都有，給人的視覺效果和深度感覺跟當(dāng)時(shí)來比，區(qū)別是相當(dāng)大的，可以說是翻天覆地的變化。
[主持人]這十年來您一直堅(jiān)守在網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的最前沿，像看著一個(gè)孩子成長一樣看著中國網(wǎng)的成長。國家一直要加強(qiáng)對外傳播的能力，您認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代，由于時(shí)代的變遷它應(yīng)該具有什么樣的特點(diǎn)？
[李家明]提高傳播能力應(yīng)該是提的正當(dāng)其時(shí)。為什么呢？因?yàn)樘嵘龂H傳播能力是以硬實(shí)力的增長為基礎(chǔ)的，現(xiàn)在作為網(wǎng)絡(luò)媒體尤其像這種對外傳播為主的網(wǎng)絡(luò)媒體，在提高國際傳播能力過程當(dāng)中擔(dān)當(dāng)著很重要的任務(wù)。大家都知道，各種不同的媒體在對外傳播上有不同的效果。應(yīng)該說咱們這幾年實(shí)踐證明，在國際傳播這一塊兒，網(wǎng)站的傳播是最有效的。因?yàn)榫W(wǎng)站的傳播一個(gè)是便捷，還有它完全是自然吸引，跟其他的傳播形式有很多的不同。比如搞圖書你要發(fā)行，而且涉及的環(huán)節(jié)還比較多，搞雜志也是如此，搞廣播互相之間沒有一個(gè)直接的接觸，電視也是這樣，當(dāng)然廣播電視現(xiàn)在還是有很大的作用，唯獨(dú)網(wǎng)絡(luò)打破了過去這種傳媒形式的種種局限。
[李家明]我了解的情況是這樣的，國外凡是關(guān)注中國的人在網(wǎng)站獲取中國信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)比通過別的渠道獲取中國信息的比例要大得多。比如說中國網(wǎng)做了大量的國情專題，9個(gè)語種，被境外廣泛的使用。我上次去美國訪問，有的學(xué)校說我了解中國或者寫中國的東西，去哪兒找呢？說要去中國網(wǎng)的專題庫來找，這樣就形成了一種非常直接的作用。所以，在網(wǎng)絡(luò)對外傳播這一塊，我認(rèn)為目前是一個(gè)非常有效的途徑。
[主持人]其實(shí)您剛才說了，隨著國家的硬實(shí)力的提高，在國際上地位的認(rèn)可，包括很多人想了解中國到底是什么樣的，不想通過第三方來表述，就想通過中國媒體來描述的，就可以通過中國網(wǎng)對外宣傳的窗口能看到您剛才講的那些東西，也正因?yàn)橛羞@樣的需求建立了那么多的語種，讓全世界更多的地區(qū)希望了解中國的網(wǎng)民能夠通過中國網(wǎng)了解國內(nèi)比較新的情況。等于咱們會有知識的更新，包括評論都會有。
[李家明]對，更新是這樣的，中國網(wǎng)有一個(gè)做法是以新聞為前導(dǎo)，以國情為基礎(chǔ)，新聞跟國情是我們打造的兩個(gè)主要的版塊，這兩個(gè)版塊在對外傳播方面起到了很明顯的作用。很多的外國朋友想了解中國的時(shí)候，一個(gè)是他可能主動上中國網(wǎng)，還有一個(gè)是通過大使館來介紹上哪個(gè)網(wǎng)站來看，這些情況可以得到直接的回答。
[主持人]其實(shí)也是因?yàn)檫@樣的途徑，比如他想了解中國的話，可以在搜索當(dāng)中打China，就可以直接進(jìn)入中國網(wǎng)。
[李家明]有這個(gè)優(yōu)勢。
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