農(nóng)業(yè)部談農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告/實錄
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這個報告的主要內(nèi)容分五個部分，有五個主要的結(jié)論。第一部分，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的核心標(biāo)志。它闡述了品牌化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)系，重點從品牌化對推進(jìn)社會消費升級、推動農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、促進(jìn)農(nóng)民增收和提高產(chǎn)品競爭力幾個方面作了論述；
2014-12-03 13:56:20
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第二部分，農(nóng)產(chǎn)品品牌起步晚，發(fā)展快，潛力大，主要分析了農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的態(tài)勢、成績及存在的問題，核心觀點是起步晚，我們比其他行業(yè)起步晚，但是發(fā)展很快，但存在的問題也比較多，所以我們認(rèn)為發(fā)展?jié)摿σ埠艽蟆?/p>
第三部分，品牌是參與全球農(nóng)業(yè)競爭的國家戰(zhàn)略，這個意思是我們研究了國際上品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和做法之后得出的重要結(jié)論。我們研究國際經(jīng)驗有四五條很重要的經(jīng)驗，但核心是每一個重要的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的國家都把品牌作為國家戰(zhàn)略來對待。
2014-12-03 13:56:58
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第四部分，培育和經(jīng)營農(nóng)業(yè)品牌，是當(dāng)前的關(guān)鍵任務(wù)。主要闡述了當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育與經(jīng)營的重點任務(wù)及相關(guān)的要求。
第五部分，品牌工作的制度設(shè)計思路。目的是抓緊構(gòu)建品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的制度體系。
2014-12-03 13:57:58
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簡單介紹一下五個核心意思。第一部分是品牌化，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的核心標(biāo)志。其中有一句話，品牌化水平可能會成為衡量現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的決定性因素，有的專家說會起一票否決的作用，在消費者認(rèn)同的時代起一票否決的作用。第二部分是品牌化的現(xiàn)狀和問題的描述。我們用三句話：起步晚、發(fā)展快、潛力大。第三部分是品牌是參與全球農(nóng)業(yè)競爭的國家戰(zhàn)略。第四部分是培育和經(jīng)營是農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的關(guān)鍵。第五部分是抓緊構(gòu)建推動農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的制度體系。這也是報告的核心內(nèi)容。
2014-12-03 13:58:53
- 張合成:
關(guān)于制度體系的設(shè)計，我作一個簡要的介紹。我們的稿子里在品牌農(nóng)業(yè)制度體系設(shè)計思路方面做了一些研究，部領(lǐng)導(dǎo)對此也給予高度重視。陳曉華副部長對這個報告指出，農(nóng)業(yè)品牌要靠市場選擇樹立，要靠主體標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)形成，要靠政府打假維護(hù)。農(nóng)業(yè)品牌一定要有市場選擇，消費者選擇，消費者決定，所以消費者的滿意度將是品牌的決定因素?？倳浿v過，質(zhì)量安全是產(chǎn)出來的、管出來的。
2014-12-03 14:00:29
- 張合成:
所以，我們發(fā)布《報告》的初衷也是要引導(dǎo)和動員社會力量來推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌的制度建設(shè)。有三點考慮：一是謀劃現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的頂層設(shè)計。按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、明確責(zé)任、密切配合、全面推進(jìn)”的原則，對農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展作出科學(xué)規(guī)劃。二是完善農(nóng)業(yè)品牌的培育、塑造、經(jīng)營和保護(hù)機制。三是探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度。這是我們作為農(nóng)業(yè)部門在主管農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時，抓好農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的一個重要抓手。我們將把農(nóng)產(chǎn)品按照品牌種類、品種種類進(jìn)行分類，按照影響層級和影響力范圍進(jìn)行分類，對產(chǎn)品的品種、品牌的種類進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，形成目錄，將最有影響力、最有價值的品牌納入國家品牌的目錄，定期發(fā)布，動態(tài)管理。同時，我們要創(chuàng)建我國農(nóng)業(yè)公用品牌發(fā)展體系。另外，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌突出了區(qū)域的獨特性和公共性特征，具有極強的公益性，需要農(nóng)業(yè)部門統(tǒng)籌規(guī)劃、主導(dǎo)推動，打造代表我們國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)水平的國家品牌。
2014-12-03 14:02:33
- 張合成:
剛剛說品牌農(nóng)業(yè)起步晚，但發(fā)展快，同時也是一個新事物，我們需要各新聞媒體、各位在座的朋友持之以恒的關(guān)注，需要大家積極的支持，來幫助我們共同營造促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的良好環(huán)境。我簡要作個介紹，今天還有我們司的同事們，還有陸娟教授和胡曉云教授，他們都在現(xiàn)場，我們回答不了的問題也可以邀請兩位專家回答。
2014-12-03 14:03:43