農(nóng)業(yè)部談農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告/實(shí)錄
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- 張合成:
如果要舉例的話，日本2003就出臺(tái)了日本品牌戰(zhàn)略，實(shí)行了“日本品牌發(fā)展支持事業(yè)”，專門把品牌作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)重要部分來(lái)加以保護(hù)。美國(guó)主要對(duì)品牌農(nóng)業(yè)實(shí)行補(bǔ)貼、減稅和貸款的政策。大家知道法國(guó)紅酒、食品，在全球享有盛譽(yù)，法國(guó)紅色標(biāo)簽制度證明農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)和制作工藝方面有別于其他的一般產(chǎn)品，并具有比其他同類產(chǎn)品更好的質(zhì)量。我們總結(jié)是國(guó)際上重要的經(jīng)驗(yàn)，像這四個(gè)方面的做法，也值得我們參考和借鑒。
2014-12-03 14:26:20
- 中央電視臺(tái):
我們知道五常大米知名度很高，上個(gè)星期我們臺(tái)對(duì)五常大米的勾兌亂象進(jìn)行了報(bào)道，這個(gè)報(bào)告有利地促進(jìn)五常大米的品牌化建設(shè)。我想借這個(gè)話題問(wèn)一下張司長(zhǎng)，政府部門、企業(yè)和媒體在農(nóng)業(yè)品牌的培育保護(hù)和監(jiān)管方面應(yīng)該發(fā)揮怎樣的作用？各自的工作重點(diǎn)又是什么？謝謝。
2014-12-03 14:28:58
- 張合成:
關(guān)于五常大米的節(jié)目，我們認(rèn)真收看了，也學(xué)習(xí)了，特別是我們?cè)谘芯科放妻r(nóng)業(yè)發(fā)展時(shí)給了我們很好的反思。在培育農(nóng)產(chǎn)品品牌方面，我們總體上的思路就是加快引導(dǎo)各類企業(yè)，包括農(nóng)戶和農(nóng)民專業(yè)合作社等市場(chǎng)主體，通過(guò)品牌的注冊(cè)、品牌的培育、品牌的經(jīng)營(yíng)拓展和保護(hù)等手段來(lái)創(chuàng)建品牌保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且努力打造以品牌價(jià)值為核心的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)。我們考慮，推進(jìn)品牌的基本原則，一是市場(chǎng)引導(dǎo)，二是企業(yè)主體，三是政府推動(dòng)，四是社會(huì)參與。
2014-12-03 14:29:40
- 張合成:
剛才提到各個(gè)主體各自的責(zé)任，按照這四個(gè)原則，我來(lái)談?wù)劯髯缘呢?zé)任。從政府來(lái)講，特別是農(nóng)業(yè)部門來(lái)講，我們想在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展上主要起到四方面的作用。一是規(guī)劃發(fā)展的作用。要系統(tǒng)謀劃和規(guī)劃品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，包括戰(zhàn)略定位。二是培育?！秷?bào)告》中，陸娟教授對(duì)培育層面有一個(gè)系統(tǒng)的介紹，培育、塑造、經(jīng)營(yíng)等等。三是政府還要組織社會(huì)力量進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)品牌的影響力如何評(píng)價(jià)是一個(gè)科學(xué)的問(wèn)題，絕對(duì)不是哪個(gè)評(píng)委會(huì)評(píng)出來(lái)的，就是消費(fèi)者決定用什么數(shù)據(jù)來(lái)表達(dá)，用哪些數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)證影響的評(píng)價(jià)。還有品牌價(jià)值的評(píng)估，所以評(píng)價(jià)包括兩個(gè)方面，要組織社會(huì)力量，甚至第三方來(lái)評(píng)估和評(píng)價(jià)。最近，國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)際上相關(guān)機(jī)構(gòu)已經(jīng)正式達(dá)成共識(shí)，對(duì)國(guó)際上品牌價(jià)值的評(píng)估和評(píng)價(jià)要發(fā)揮中國(guó)的影響力。在農(nóng)業(yè)品牌的評(píng)價(jià)和評(píng)估方面，農(nóng)業(yè)部門也要積極的有所作為。
2014-12-03 14:31:28
- 張合成:
四是保護(hù)。陳部長(zhǎng)提出政府要組織方方面面的力量來(lái)打假，往往一個(gè)品牌響了存活不了幾年，是因?yàn)榧倜皞瘟釉斐傻挠绊?，這是節(jié)目給我們的警示，要加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)。
企業(yè)主要的任務(wù)包括農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社和農(nóng)戶，主要的任務(wù)就是要?jiǎng)?chuàng)建、培育和宣傳推介，起到主體的作用。
對(duì)于行業(yè)協(xié)會(huì)在品牌發(fā)展中起著十分重要的作用，我們部里與優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)牽頭，這幾年在品牌推薦、品牌發(fā)展方面作了大量工作，主要是通過(guò)創(chuàng)新品牌產(chǎn)品的推介方式，發(fā)揮了重要的橋梁和紐帶作用。還不能忘記的就是公共媒體的重要作用，我們農(nóng)業(yè)頻道的傅學(xué)柳總編經(jīng)常和一些教授專家研究品牌的推介方法和媒體的作用，他們?cè)?jīng)提出來(lái)，好酒也怕巷子深，就是要凸顯公共媒體在品牌平臺(tái)搭建中的重要作用?，F(xiàn)在又有專家提出來(lái)，我們要從王婆賣瓜發(fā)展到講好我們今天的品牌故事，講好中國(guó)的品牌故事。實(shí)際上王婆賣瓜并不是壞事，但今天來(lái)講，就是要講好我們中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品牌故事，這就需要我們媒體和農(nóng)業(yè)部門一起聯(lián)手，深度地挖掘農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在特性，融入農(nóng)產(chǎn)品特色的文化，鼓勵(lì)品牌的跨界發(fā)展，共同和企業(yè)、協(xié)會(huì)、媒體、政府一起搭建品牌推介的平臺(tái)，培育品牌的展會(huì)，擴(kuò)大品牌的影響力和知名度，打造有影響力、有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)家品牌。
2014-12-03 14:32:41
- 新華社:
我想請(qǐng)問(wèn)張司長(zhǎng)，剛才您談到關(guān)于探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，下一步我們會(huì)具體如何建立這項(xiàng)制度，并將怎么樣進(jìn)行有效的監(jiān)管？謝謝。
2014-12-03 14:36:41
- 張合成:
謝謝新華社。新華社在今年十二屆農(nóng)交會(huì)系統(tǒng)地采訪和報(bào)道，對(duì)品牌農(nóng)業(yè)進(jìn)行了很重要的建樹性的宣傳和報(bào)道。今年的農(nóng)交會(huì)就是很具有品牌價(jià)值的一次農(nóng)產(chǎn)品展示的盛會(huì)。您的問(wèn)題是這樣的，建立農(nóng)產(chǎn)品目錄制度，從農(nóng)業(yè)部門來(lái)講，是要把它作為系統(tǒng)的推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌和品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)抓手，把農(nóng)產(chǎn)品按照品牌品種的種類。剛才說(shuō)，廣東是按照十大品系，云南是按照六大品系分類。另外是按照品牌的種類來(lái)分類，有產(chǎn)品品牌，有企業(yè)品牌，有企業(yè)家品牌，還有國(guó)家品牌等等，按照品牌的種類來(lái)分類，加上按照品牌的影響力及品牌的價(jià)值調(diào)查方法結(jié)果進(jìn)行分類和排序，把最有影響力的品牌形成目錄，定期公布，動(dòng)態(tài)管理，目的就是完善、規(guī)范和強(qiáng)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的推介和推優(yōu)的活動(dòng)，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心，引導(dǎo)生產(chǎn)者發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品。
2014-12-03 14:37:51
- 張合成:
我們想在目錄制度中重點(diǎn)研究四個(gè)問(wèn)題：一是關(guān)于品牌的征集制度。什么樣的品牌能夠進(jìn)入目錄。二是農(nóng)產(chǎn)品品牌的審核推薦制度。三是評(píng)價(jià)制度。影響力評(píng)價(jià)、價(jià)值評(píng)估。四是品牌培育和保護(hù)制度，列入品牌目錄的如何保護(hù)，如何用最嚴(yán)格的方法去保護(hù)。我想，這是我們探索設(shè)立品牌目錄一個(gè)很重要的思路和方法。謝謝。
2014-12-03 14:39:35
- 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái):
請(qǐng)問(wèn)張司一個(gè)問(wèn)題，剛才您提到了企業(yè)家品牌，現(xiàn)在出現(xiàn)了一些企業(yè)家跨界投資的農(nóng)業(yè)水果，比如潘石屹投資了蘋果這樣的產(chǎn)品，都是個(gè)人品牌，但是品質(zhì)上并沒(méi)有特別突出的特色。隨著冷鏈和倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施的完善和關(guān)稅水平的下降，進(jìn)口水果將更多進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在這種情況下，國(guó)內(nèi)像水果這樣的品牌如何建立，農(nóng)業(yè)部有沒(méi)有什么計(jì)劃？謝謝。
2014-12-03 14:41:14