農(nóng)業(yè)部談農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告/實錄
|
|
- 張合成:
在報告中有一組數(shù)據(jù)，我在這兒就不說了，同時我們也看到，品牌發(fā)展的思想體系尚未建立，許多地方政府，包括農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)企業(yè)，甚至是一些農(nóng)戶還缺乏品牌發(fā)展或者是發(fā)展品牌、創(chuàng)建品牌的新思維、新方法和新手段。一些地方的農(nóng)產(chǎn)品把原料當(dāng)成商品賣，把土特產(chǎn)當(dāng)成品牌賣，一些產(chǎn)品中原料與產(chǎn)品、土特產(chǎn)與商品、商品與品牌不同層級的商品和品牌還混雜在一起，思想上和理論上還沒有構(gòu)建起一個系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的體系，去指導(dǎo)生產(chǎn)者創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌，這是第一個方面。
2014-12-03 14:12:44
- 張合成:
二是品牌農(nóng)業(yè)增長迅速，以注冊商標(biāo)為代表的農(nóng)產(chǎn)品品牌的數(shù)量增長迅速，但影響力還僅僅停留在局部和有限的時期。陸娟教授有一組數(shù)據(jù)，目前農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)從2008年的60萬件增長到了2012年的125萬件，四五年間翻了一番，應(yīng)該說這個翻番還是很快的，數(shù)量增長很快。但是，因為我們的起步比較晚，基礎(chǔ)比較差，很多的產(chǎn)品競爭力比較小，多數(shù)品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū)，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國際上知名的品牌就更少。一些本來具有優(yōu)勢的品牌，由于保護(hù)機(jī)制不健全，無法保持持續(xù)的影響力。
2014-12-03 14:15:12
- 張合成:
三是品牌培育方式日益豐富，但農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和保護(hù)的制度體系尚未建立。這幾年，通過舉辦品牌推進(jìn)大會，由優(yōu)農(nóng)協(xié)會舉辦品牌推進(jìn)大會，先后兩次，各種農(nóng)產(chǎn)品交易會的節(jié)會，包括洛川蘋果節(jié)、壽光蔬菜節(jié)等等，每年的節(jié)會和各級省政府辦的就20多家，這些活動加大了品牌的影響力，放大了品牌的效益。我們還有一些地方政府這幾年對品牌的推進(jìn)也采取了一系列的措施，云南開展了六大名豬等等六大系列的認(rèn)定系統(tǒng)的活動。今年，廣東把廣東的名品牌叫做“十大系列名牌農(nóng)產(chǎn)品”的推薦和認(rèn)證作為農(nóng)業(yè)廳的重點工作擺上日程。最近他們已經(jīng)宣布了廣東的十大名牌系列，十大名豬，十大名米等一共十個系列。這些形式有效豐富了農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的內(nèi)容和形式，是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要舉措。同時我們也看到，品牌建設(shè)涉及的部門多，工作協(xié)調(diào)機(jī)制還需要進(jìn)一步的整合，在品牌建設(shè)過程中如何進(jìn)一步消除條塊分割、各行其是、假冒偽劣等情況，還需要我們繼續(xù)的努力。
2014-12-03 14:16:30
- 張合成:
四是對公用品牌的發(fā)展采取了一些有益的探索，但是公用品牌的理念尚未普及。我國農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的發(fā)展處于初級階段，什么是公用品牌？我想胡教授會給大家作出科學(xué)的回答。我這里要說的是，我們農(nóng)產(chǎn)品的公用品牌發(fā)展還處于初級階段，但是這幾年的發(fā)展比較快。前幾年，我們農(nóng)業(yè)部由優(yōu)農(nóng)中心、優(yōu)農(nóng)協(xié)會共同嘗試開展了消費者最喜愛的公用品牌影響力調(diào)查，對調(diào)查的前100位品牌實施了大量的宣傳和推薦，社會反響比較好。我們對征集的品牌做了結(jié)構(gòu)分析。從結(jié)構(gòu)的分析看，也存在一定的問題，特別是一些領(lǐng)域?qū)闷放频陌l(fā)展還比較滯后。我們分析的情況是：200個公用品牌，東部9個省占了37%，每個省平均是7.2%。中部6個省占5.2%，西部10個省占了44%的公用品牌。哈密瓜、庫爾勒香梨等等品牌，都是耳熟能詳?shù)?。西部是省均達(dá)到了7.8個，水果是最大類，占品牌總量的43%。對報告的地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行了分析，瓜果菜占49%，畜產(chǎn)品占15%等等，水產(chǎn)品是7%。
2014-12-03 14:19:17
- 張合成:
這是我們對公用品牌發(fā)展做了一些基礎(chǔ)性工作，但是公益品牌理念尚未普及，所以還需要整體謀劃和很好的推進(jìn)。
2014-12-03 14:22:34
- 人民日報:
我有一個問題問張司長，我們都知道國外很多發(fā)達(dá)國家都較早進(jìn)入了農(nóng)業(yè)品牌化的時代，請問國外有哪些好的經(jīng)驗和做法值得我們借鑒？謝謝。
2014-12-03 14:24:02
- 張合成:
應(yīng)該說，國際上有很多發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)國家，他們在品牌上有一些共同的做法，剛才說了，實際就是把品牌作為參與全球農(nóng)業(yè)競爭的國家戰(zhàn)略，這些國家之所以先進(jìn)，之所以發(fā)達(dá)，就是把品牌作為國家戰(zhàn)略?！?/p>
有四條基本經(jīng)驗：一是科學(xué)規(guī)劃品牌發(fā)展的戰(zhàn)略。二是制定國際化的品牌認(rèn)證體系和質(zhì)量管理體系。包括法國的紅色標(biāo)簽，荷蘭的綠色產(chǎn)品國際組織等等這樣一些管理制度和體系。三是加強(qiáng)品牌的創(chuàng)新與保護(hù)，對于品牌的創(chuàng)新很前沿，對品牌的保護(hù)很嚴(yán)格，從知識產(chǎn)權(quán)的角度去保護(hù)。四是加大政府扶持并完善社會服務(wù)體系。我們歸納了一下，大體上是這么四個方面。
2014-12-03 14:24:35