價(jià)格低廉、品種齊全、購買方便等特點(diǎn)都是網(wǎng)購的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動(dòng)了網(wǎng)購的發(fā)展,隨著消費(fèi)人群以及影響力的不斷擴(kuò)大,網(wǎng)購正在搶奪傳統(tǒng)零售業(yè)的市場(chǎng)。上周末，由第三方機(jī)構(gòu)正望咨詢有限公司發(fā)布的《2007年中國網(wǎng)上購物狀況調(diào)查報(bào)告》的最新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)購市場(chǎng)總成交額達(dá)594億元，比前一年增長了90.4%。
國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，全國城鎮(zhèn)居民去年人均可支配收入金額為14140元，而同年的網(wǎng)購人均金額為1080元。業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)購人均消費(fèi)超過1000元,基本可以說明網(wǎng)購被主流消費(fèi)人群普遍接受，已漸漸成為主流消費(fèi)方式。
記者調(diào)查了解到，像沃爾瑪、家樂福這種大型賣場(chǎng)，一個(gè)門店一天的平均客流量在1.5萬人左右，而每天有近900萬人上淘寶網(wǎng)“逛街”，相當(dāng)于600家店的客流量。
價(jià)格低廉、品種齊全是網(wǎng)購最大的優(yōu)勢(shì)。淘寶網(wǎng)在線商品超過1億件，易趣、拍拍的在線商品也都超過1000萬件，任何一家超市或賣場(chǎng)內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量都很難達(dá)到這樣的數(shù)字。有消費(fèi)者告訴記者，“在網(wǎng)上購物，像化妝品、服裝、鞋類等產(chǎn)品的價(jià)格，都只相當(dāng)于零售價(jià)的3至5折，而且很少有缺貨斷貨的時(shí)候?！?/p>
網(wǎng)購相比傳統(tǒng)零售行業(yè)的消費(fèi)模式更加方便快捷。有消費(fèi)者告訴記者，“在網(wǎng)上購物只要‘轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)眼睛、動(dòng)動(dòng)手指’就可以輕松搞定，相比逛商場(chǎng)、轉(zhuǎn)超市方便許多，而且支付手段現(xiàn)在也多種多樣，十分方便?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)購加快了商品的物流速度，減少了消費(fèi)者購物時(shí)間消耗，已經(jīng)被公認(rèn)為是現(xiàn)代社會(huì)最便利的消費(fèi)方式。
記者還了解到，不少傳統(tǒng)零售業(yè)在發(fā)展實(shí)體店的同時(shí)，也建立了自己的網(wǎng)店，意在搶回失去的市場(chǎng)。國美電器已經(jīng)開辟了自己的網(wǎng)上商城，多數(shù)產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了在線訂購；東方家園將門店經(jīng)營的4萬余種商品在網(wǎng)上出售，并保持與門店一樣的價(jià)格、庫存數(shù)據(jù)的同步；香港知名化妝品連鎖店莎莎也有自己的網(wǎng)店，并且價(jià)格比實(shí)體店還要低。相關(guān)專家表示，互聯(lián)網(wǎng)目前已呈普及之勢(shì)，傳統(tǒng)商業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)是大勢(shì)所趨。在西方國家，網(wǎng)絡(luò)營銷作為傳統(tǒng)企業(yè)的銷售和服務(wù)的延伸，日益顯示出其巨大的發(fā)展?jié)摿?。而在門店數(shù)量上并不占優(yōu)勢(shì)的國內(nèi)零售企業(yè)也應(yīng)該及早運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷利器，增強(qiáng)盈利能力。
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上海網(wǎng)購量為全國之最
商報(bào)訊 商務(wù)部5月28日發(fā)布的一項(xiàng)最新中國網(wǎng)上購物調(diào)查報(bào)告顯示：2007年我國網(wǎng)上購物發(fā)展迅猛，京滬穗三大中心城市的網(wǎng)購人數(shù)超900萬人，網(wǎng)上購物滲透率增加了13.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到44.2%。其中，上海網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)為全國之最，上海網(wǎng)上買家的數(shù)量達(dá)到408萬人、網(wǎng)絡(luò)購物金額達(dá)118億元，相當(dāng)于每個(gè)上海人一年開銷了634元在網(wǎng)上消費(fèi)。 （于士凱）
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