奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行中，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)也一片火紅。全球著名的媒介投資管理機(jī)構(gòu)群邑在新近發(fā)布的2008年中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)中指出，奧運(yùn)會(huì)的舉辦將為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展注入一針“強(qiáng)心劑”。預(yù)計(jì)2008年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將增長(zhǎng)65%，2009年將增長(zhǎng)40%。
網(wǎng)絡(luò)媒體并非在數(shù)字媒體中一枝獨(dú)秀。群邑最新的這份報(bào)告同時(shí)指出，中國(guó)手機(jī)媒體和液晶電視媒體(LCD)的整體廣告投放量的增長(zhǎng)速度超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到82%，明年預(yù)計(jì)為47%。
整體而言，數(shù)字媒體今明兩年將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)勢(shì)頭。技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了數(shù)字媒體廣告的高速增長(zhǎng)，而在這兩者的背后則是營(yíng)銷界的一場(chǎng)革命。
“12年前大家還是習(xí)慣于傳統(tǒng)的單向的營(yíng)銷，看到消費(fèi)者在留言板上留下負(fù)面的評(píng)價(jià)，當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷人員還不能接受。”奧美互動(dòng)亞太區(qū)首席執(zhí)行官Kent Wertime在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)指出，12年后的今天，無(wú)論是大型企業(yè)還是小公司，基于數(shù)字媒體的數(shù)字營(yíng)銷是營(yíng)銷主管們必不可少的功課。（惠正一）
Wertime指出，“企業(yè)若能正確地利用好數(shù)字，則可以向數(shù)字要收益?！蓖ㄟ^(guò)技術(shù)手段獲得消費(fèi)者信息，從而定向投放廣告也許是數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)之一。無(wú)疑，若企業(yè)在獲取信息和利用信息方面不恰當(dāng)，便會(huì)遭到消費(fèi)者的反感。這其中的拿捏之道大有學(xué)問(wèn)。
Wertime舉了一個(gè)例子，若企業(yè)派調(diào)查員登門拜訪，試圖獲取媽媽們?yōu)楹⒆铀龅臓I(yíng)養(yǎng)安排信息?！昂翢o(wú)疑問(wèn)，這很可能會(huì)引起媽媽們的反感。但是你換一種方式，在網(wǎng)上發(fā)布一份測(cè)試題以檢測(cè)媽媽們給孩子的營(yíng)養(yǎng)搭配是否合理。這樣的在線測(cè)試往往很吸引人，而媽媽們?cè)诩庇谥雷约鹤龅氖欠窈细竦耐瑫r(shí)，也在無(wú)意間將自己的消費(fèi)習(xí)慣透露給了企業(yè)?！?/p>
此外，數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同便在于互動(dòng)性。Wertime表示，傳統(tǒng)媒體是廣告主單向往消費(fèi)者傳遞信息。而數(shù)字媒體可以通過(guò)各種技術(shù)，主動(dòng)吸引消費(fèi)者找到或者搜索到自己，并為消費(fèi)者提供有吸引力的內(nèi)容。“以往都是企業(yè)找消費(fèi)者，現(xiàn)在一些消費(fèi)者也喜歡主動(dòng)搜索企業(yè)。因此，企業(yè)需要讓自己在第一時(shí)間內(nèi)能被搜到，并提供能吸引消費(fèi)者的內(nèi)容。”
盡管數(shù)字媒體發(fā)展迅猛，不過(guò)Wertime還是認(rèn)為，在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，數(shù)字媒體將和傳統(tǒng)媒體共存。
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