京城已有銷售 被指難以撼動主流品牌
被業(yè)內(nèi)擔心會對正規(guī)平板電視品牌構成威脅的“山寨平板”已悄然出現(xiàn)在京城市場。由于“山寨平板”多數(shù)為非法，所以在正規(guī)渠道很難尋覓它們的蹤影，只能在一些二手電器市場及遠郊區(qū)縣找到。
由于有過“山寨手機”覆滅正規(guī)手機品牌的先例，業(yè)內(nèi)普遍擔心，“山寨平板”將對正規(guī)平板電視品牌形成巨大沖擊。但也有專家認為，“山寨手機”與“山寨平板”存在很多產(chǎn)業(yè)不同點，“山寨平板”只能在邊緣生存，難成大氣候。
昨日，記者在北京一家二手電器市場看到，各尺寸的“山寨平板”陳列在柜臺上，貼著各中外正規(guī)平板電視品牌的商標，售價則僅為正規(guī)平板電視品牌的一半，過低的售價吸引了許多消費者駐足。
發(fā)源于產(chǎn)業(yè)鏈完整的南方
和“山寨手機”一樣，“山寨平板”也發(fā)源于南方廣州、深圳等地。這些地方的液晶模組、背光模組等整套液晶產(chǎn)業(yè)鏈相對完備，包括奇美、華映等大公司都在南海建有中、小尺寸的面板生產(chǎn)線。此外，聯(lián)發(fā)科公司價格低廉的液晶電視芯片也為“山寨平板”提供了方便。
在記者的采訪過程中，“山寨平板”銷售人員也多次強調(diào)，“這些電視都是廣東生產(chǎn)的”。據(jù)銷售人員透露，珠三角地區(qū)，很多以前以小規(guī)模出口訂單為主的傳統(tǒng)顯像管電視機、DVD影碟機等企業(yè)都在尋求轉型，2005年，這些廠陸續(xù)轉向組裝“山寨平板”。業(yè)內(nèi)預計，類似的這種企業(yè)超過200多家，而“山寨平板”電視年產(chǎn)能目前應該在200萬臺左右。
“‘山寨平板’在外觀上靠模仿正規(guī)平板電視?！眲?chuàng)維北京區(qū)品牌總監(jiān)杜立軍表示，“正規(guī)品牌新品一推出，‘山寨平板’就會派人去家電賣場拍照，幾天后，同式樣的‘山寨平板’就會出現(xiàn)在市場?！?/p>
記者在“山寨平板”的銷售點發(fā)現(xiàn)，“山寨平板”的紙殼包裝沒有任何商標、出產(chǎn)地等標志?！澳阆胍裁雌放?，我就給你貼什么品牌?！变N售人員表示。
低成本導致售價低
海爾集團總工程師翟翌立在解讀“山寨平板”的出現(xiàn)及發(fā)展時表示，由于“山寨平板”一出現(xiàn)就知道無論從規(guī)模還是投資都無法跟正規(guī)品牌平板電視企業(yè)抗衡，故生產(chǎn)商選擇了以低成本來追求利潤?！澳妹姘鍋碚f，‘山寨平板’的面板很多都是返修產(chǎn)品，也就是說他們用的都是有瑕疵的面板。”翟翌立表示。
除了在面板上追求低成本外，不依靠上游企業(yè)整體解決方案、無需龐大研發(fā)、從事低成本的作坊式生產(chǎn)、回避各種政府稅費和監(jiān)管、冒用正規(guī)品牌，使得“山寨平板”售價僅是正規(guī)品牌的一半。記者發(fā)現(xiàn)，一臺32英寸貼“松下”商標的“山寨”液晶電視報價僅2500元，而正規(guī)同尺寸松下液晶電視的售價為5000元左右。
與此形成對比的是，正規(guī)品牌平板電視由于投入高，在成本上很難與“山寨平板”競爭。有業(yè)內(nèi)人士算過一筆賬，一臺主流42英寸“山寨平板”的制作成本大約由幾個部分構成：液晶面板2400元左右(視面板質量而定)、外殼和板卡1000元至1200元，其余則是包裝和雇傭人員的支出。這種低成本是任何一個正規(guī)平板電視企業(yè)所不能及的?！吧秸桨濉钡睦麧櫾?0%左右，正規(guī)品牌的利潤大概在20%左右。
雖然明知在質量上、服務上存在問題，但仍有消費者被“山寨平板”的低價“打動”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，市場上的“山寨平板”多銷往小飯館、小賓館、KTV等消費場所，少有普通消費者為家庭購買。此外，“山寨平板”還出口到新興市場。
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