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海爾將并購GE家電? 爭(zhēng)做全球家電第一集團(tuán)寶座
中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn  2009 年 07 月 14 日 
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沉寂了一年之久的海爾集團(tuán)并購?fù)ㄓ秒姎?GE)家電部門的消息再度甚囂塵上。

“到目前為止,我部門沒有接到此信息?!焙柤瘓F(tuán)企業(yè)文化中心對(duì)外宣傳部總監(jiān)孫鯤鵬昨日在給記者的郵件中這樣回復(fù)。事件另一方通用電氣中國(guó)公司新聞發(fā)言人李國(guó)威對(duì)此不予置評(píng),他對(duì)記者說:“這事我沒有評(píng)論,一直是總部的事?!?/p>

市場(chǎng)日前傳出,海爾近期可能重新啟動(dòng)并購GE家電部門的議案,正在與GE洽談并購事宜,并將在8月揭曉最終結(jié)果。消息稱,并購對(duì)象也可能是印度一家一線家電廠商。這是13個(gè)月內(nèi)二次傳出海爾將并購GE家電部門的消息。

接近GE中國(guó)的人士在聽聞此消息后表示:“出售家電部門的事情,GE應(yīng)該已經(jīng)放了很久了。”

2008年5月,GE公開表示有意將家電業(yè)務(wù)切割出售,當(dāng)時(shí)爭(zhēng)取的買家包括海爾、三星、博世─西門子、LG等國(guó)際一線的家電集團(tuán),但以海爾最為積極,海爾首席執(zhí)行官張瑞敏更公開指出,這是海爾進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)最好的機(jī)會(huì)。據(jù)花旗集團(tuán)杰弗里·斯布拉格和高盛集團(tuán)迪恩·德雷等投資研究分析師當(dāng)時(shí)的估價(jià),通用電氣家電部門的售價(jià)大約在30億-80億美元。

事情的發(fā)展沒有預(yù)想中的順利,這樁海爾勢(shì)在必得的收購?fù)蝗话肼坟舱邸?008年8月中旬,海爾正式發(fā)布澄清公告,稱“本公司并未參與該收購事項(xiàng)”。

今年2月,張瑞敏在接受媒體訪問時(shí)證實(shí),海爾去年曾考慮收購?fù)ㄓ秒姎獾募译姴块T,但其他公司的跨文化收購未能奏效,使海爾放棄了這一想法。

然而,張瑞敏的“虛晃一槍”似乎沒能說服人們放棄對(duì)于海爾國(guó)際化道路的種種揣測(cè)和興趣。

今年5月底,海爾宣布以2850萬美元取得新西蘭最大家電廠商Fisher&Paykel(菲雪帕克)20%股權(quán),并成為其最大股東,以及海爾內(nèi)部最近對(duì)外釋放出短期內(nèi)集團(tuán)將會(huì)再有一次并購的消息后,讓人們對(duì)于海爾曾經(jīng)“尋找新的機(jī)會(huì)”的說法再度期許,矛頭直指GE。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)EUROMONITOR的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在全球家電制造商中,以營(yíng)業(yè)額計(jì)算,海爾以175億美元排名第四,再以品牌銷售排行榜來看,海爾則奪下亞軍,但現(xiàn)階段海爾營(yíng)業(yè)收入中仍有超過七成來自本土市場(chǎng),凸顯出海爾的國(guó)際化并不成功。

記者在查閱了海爾歷年的國(guó)際化進(jìn)程后得知,1998年,海爾集團(tuán)就提出了“走出去,走進(jìn)去,走上去”的“三步走”國(guó)際化戰(zhàn)略。此后10年,海爾集團(tuán)已基本實(shí)現(xiàn)“走出去”。二十余年的海外擴(kuò)張,使得海爾在全球建立了29個(gè)制造基地、八大產(chǎn)業(yè)園。在目前全球前30大家電市場(chǎng)上,差不多都有海爾的產(chǎn)品。但是,在“走出去”后,實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)去”和“走上去”卻并不容易。雖然海爾目前在歐美日等國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)入了主流渠道,但其自有品牌產(chǎn)品依然處于邊緣品牌行列。

在這樣的情況下,收購海外高端家電品牌成為最方便的道路,但海爾之前的兩次大型收購最終都未能成功。2005年時(shí)就曾想收購美國(guó)第三大家電廠美泰克,希望在美國(guó)市場(chǎng)上超越惠而浦,無奈最后敗北,讓自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惠而浦成功收購美泰克。

市場(chǎng)人士表示,收購GE家電部門如愿的話,這將意味著,海爾不但有機(jī)會(huì)進(jìn)入美國(guó)家電高端市場(chǎng),更能與GE、惠而浦一爭(zhēng)全球第一大家電集團(tuán)寶座。 (記者 謝靜 實(shí)習(xí)生 徐俐麗)

來源: 人民網(wǎng)-《國(guó)際金融報(bào)》

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