市場競爭加劇，網(wǎng)商如何突圍？日前，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會政策與資源委員會針對廣大網(wǎng)商群體開展的一項調(diào)查顯示，86.1%的受訪網(wǎng)商渴望擁有獨立CN域名，超過7成的網(wǎng)商認為使用獨立CN域名可助生意得到更好的推廣。
對此，分析人士表示，隨著中國電子商務市場持續(xù)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)商使用獨立域名進行推廣、拓展銷路已成大勢所趨。
近九成網(wǎng)商渴望擁有獨立CN域名
調(diào)查顯示，86.10%的網(wǎng)商明確表示“希望為自己的網(wǎng)店注冊CN域名”。對眾多網(wǎng)商而言，獨立CN域名正日漸成為他們倚重的網(wǎng)絡推廣手段。
近年來，在國家大力普及推廣CN域名的大背景下，CN域名已經(jīng)成為大眾身邊最熟悉的域名。 “現(xiàn)在上網(wǎng)隨處可見CN域名的影子，你看北京奧運會、世博會這種大事件，還有工行、一汽、電信等這些跟我們生活息息相關的網(wǎng)站，都用的是CN域名?！币晃粡埿站W(wǎng)商認為，這對廣大網(wǎng)商有較大的刺激作用。
調(diào)查顯示，86%的網(wǎng)商認為CN域名“簡單易記”，可以讓客戶更方便地記住并訪問店鋪；超過7成的網(wǎng)商認為CN域名可以使自己的網(wǎng)店“得到更好的推廣”，并且可以“提升店鋪檔次”。可以看到，CN域名已經(jīng)成為廣大網(wǎng)商申請使用獨立域名的首選域名。
淘寶明星店鋪“曬牙牙原創(chuàng)T恤”掌柜王女士對此深有體會。她表示，“淘寶網(wǎng)系統(tǒng)自動生成的網(wǎng)址形式復雜、非常難記，比如我的店鋪地址是shop33743147.taobao.com/，如果買主當時沒有收藏這個網(wǎng)址的話，有可能從此以后這個買主就再也找不到這個店鋪了?！庇谑?，為了提高買主的回頭率和更便于店鋪的口耳相傳，王女士便啟用了獨立域名“shaiyaya.cn”(音同“曬牙牙”)，不僅與店鋪名一致，而且還朗朗上口。如今，通過“shaiyaya.cn”訪問“曬牙牙原創(chuàng)T恤”的訪問量，占到了所有訪問量的7成以上。
網(wǎng)商競爭加劇凸顯獨立域名價值
“如果說以前是一條跑道上兩三個人在比賽，那么現(xiàn)在可能是成百上千個人跟你爭搶。”網(wǎng)商競爭的不斷加劇，是獨立域名價值逐步凸顯的重要原因。
數(shù)據(jù)顯示，中國經(jīng)濟雖受金融危機影響，但C2C電子商務卻逆經(jīng)濟而上行，增長率高達97.9%，交易規(guī)模達到812.3億元。市場規(guī)模的壯大帶來的是同質(zhì)化的嚴重，這使得廣大中小網(wǎng)商必須主動去尋求個性化營銷手段實現(xiàn)“脫穎而出”。而獨立域名無疑網(wǎng)商創(chuàng)設自主品牌、實現(xiàn)個性營銷的最佳選擇。
對于網(wǎng)商來說，有了獨立域名，就相當于擁有了一個獨立的“門牌號碼”，可以很好地標識出店鋪的品牌，以區(qū)別于其他相類似的網(wǎng)店。而且，在網(wǎng)店的推廣過程中，有一個簡單、有特色的獨立域名，能夠讓網(wǎng)民更加方便的記憶，也能夠為網(wǎng)店增加“回頭客”。
目前，中國電子商務市場正進入全新的發(fā)展階段，一方面，新網(wǎng)商面臨的競爭環(huán)境異常激烈，亟需創(chuàng)意營銷手段；另一方面，老網(wǎng)商逐漸步入自主品牌經(jīng)營階段，亟需樹立并打響獨立品牌。
據(jù)了解，淘寶、百度等國內(nèi)知名的C2C電子商務平臺已先后取得了CN域名的注冊服務資質(zhì)。而專家表示，隨著中國網(wǎng)絡交易市場的不斷擴張，中小網(wǎng)商對獨立CN域名的需求還會持續(xù)攀升，中國的C2C電子商務市場即將迎來一個全新的發(fā)展階段。
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