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視頻版權(quán)價(jià)格一年漲10倍 三網(wǎng)融合遭遇內(nèi)容泡沫
中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn  2010 年 02 月 01 日 
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2月1日消息,作為國內(nèi)最大視頻網(wǎng)站之一風(fēng)行的CEO,羅江春目前最重要的事情并不是企業(yè)經(jīng)營,不斷暴漲的視頻版權(quán)價(jià)格已經(jīng)占據(jù)了他工作的核心?!澳壳百徺I視頻版權(quán)價(jià)格已經(jīng)超過網(wǎng)站的贏利能力。”羅江春近日向通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)記者表示。

對于三網(wǎng)融合后急于搭建內(nèi)容平臺的運(yùn)營商而言,漲幅堪比房價(jià)的視頻版權(quán)價(jià)格已經(jīng)構(gòu)筑不低的進(jìn)入門檻。

一年漲10倍

在業(yè)界人士看來,視頻版權(quán)價(jià)格近一年漲幅超過房價(jià),羅江春表示,“獨(dú)家首播電視劇的價(jià)格已經(jīng)從原來1萬元每集的價(jià)格已經(jīng)漲至數(shù)萬元每集,尤其是2009年下半年,漲幅明顯加快?!庇邢⑷耸肯蛴浾咄嘎叮对龠^把癮》叫價(jià)4萬,更有版權(quán)方開價(jià)10萬~15萬每集,但是目前尚未達(dá)成協(xié)議。

“版權(quán)價(jià)格漲的比房價(jià)快。”業(yè)內(nèi)資深人士感嘆道。在更多業(yè)內(nèi)人士看來,從比拼流量到爭奪版權(quán),視頻網(wǎng)站的進(jìn)入門檻已經(jīng)越來越高,并且成為了“有錢人的游戲”。優(yōu)酷網(wǎng)總編朱向陽表示,盜版糾紛的升級造成版權(quán)采購價(jià)格的飛漲,“整個(gè)版權(quán)行業(yè)一直都存在泡沫,而不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)突顯出來的問題。”在他看來,當(dāng)版權(quán)價(jià)格高到天花板、買家已經(jīng)無法承受時(shí),版權(quán)價(jià)格自然會(huì)破滅。在羅江春看來,由于用戶在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擁有選擇權(quán),目前每集電視劇能夠給網(wǎng)站帶來的收入不過萬元,因此目前的版權(quán)價(jià)格已經(jīng)超過視頻網(wǎng)站自身的承受范圍,進(jìn)入資本比拼的層面。

不過泡沫破滅的具體時(shí)間點(diǎn)卻暫不明朗。在羅江春看來,目前視頻版權(quán)泡沫情況比較嚴(yán)重,但是究竟何時(shí)會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)很難確定。但是PPliveCEO陶闖認(rèn)為,雖然目前版權(quán)價(jià)格在升高,但即使是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的視頻版權(quán)價(jià)格,和電視臺相比還是較低???網(wǎng)高級副總裁郝志中也表示,雖然整體采購價(jià)格確實(shí)在上漲,但漲幅“相對比較合理”。

三網(wǎng)融合助推漲勢

在更多的業(yè)內(nèi)人士看來,已經(jīng)開閘的“三網(wǎng)融合”將會(huì)對視頻價(jià)格的漲勢形成助推作用。此前,CCTV宣布耗資2億元籌建“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺”,從而搶占視頻資源以及“三網(wǎng)合一”的制高點(diǎn)。

在央視身前身后,更多的巨頭同樣對進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻熱情百倍,此前被稱為“電視湘軍”的湖南衛(wèi)視推出網(wǎng)絡(luò)電視芒果TV獨(dú)立域名并宣布正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。1月18日,深圳廣電集團(tuán)宣布將大舉進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域,并高調(diào)推出獨(dú)立域名網(wǎng)站“中國時(shí)刻”。這份名單已經(jīng)包括,上海文廣、百度、網(wǎng)易、鳳凰衛(wèi)視……

版權(quán)價(jià)格的飛漲并沒有影響視頻網(wǎng)站爭奪的熱情。在央視、湖南衛(wèi)視、深圳廣電集團(tuán)等廣電隊(duì)伍進(jìn)入視頻領(lǐng)域的同時(shí),民營視頻網(wǎng)站也都在通過并購或融資擴(kuò)大資本及資源實(shí)力,并且均表態(tài)新的一年將在版權(quán)上做“巨大的投入”。

目前已經(jīng)披露的數(shù)據(jù)是:優(yōu)酷網(wǎng)新融資的4000萬美元將用于正版內(nèi)容、酷6網(wǎng)將投入4400萬美元解決版權(quán)和帶寬問題,土豆網(wǎng)也將啟動(dòng)1500萬美元投入正版內(nèi)容。在海外劇方面,酷6網(wǎng)還聯(lián)手搜狐出資1000萬美元進(jìn)行采購。

在版權(quán)方面大手筆舉動(dòng)的背后,是燒錢數(shù)年即將迎來的盈利點(diǎn)。羅江春向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者表示,2009年眾多視頻網(wǎng)站都迎來了營收的快速增長,風(fēng)行營收增長良好。1月19日,被稱為“電視湘軍”的湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)成立視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,無疑是對視頻廣告的前景看好。

內(nèi)容更成瓶頸

視頻網(wǎng)站發(fā)展到今天,已經(jīng)成為行業(yè)的主流。近日,迪斯尼旗下美國廣播公司(ABC)電視網(wǎng)的研究進(jìn)一步證明,消費(fèi)者愿意在網(wǎng)上觀看視頻廣告。該公司發(fā)現(xiàn),84%的受訪者認(rèn)為,愿意以觀看植入式廣告作為交換條件免費(fèi)觀看電視節(jié)目,87%的受訪者能回憶起為節(jié)目提供贊助的公司名稱。

據(jù)了解,在目前的視頻網(wǎng)站商業(yè)模式中,最主流的贏利模式是在視頻內(nèi)容上做貼片廣告,向廣告主按照廣告播放的次數(shù)收費(fèi)。“視頻網(wǎng)站給廣告主的計(jì)算方式為每1000次播放計(jì)為一個(gè)CPM(CostPerMille,每千人成本),每個(gè)CPM收費(fèi)120元?!敝槿耸拷榻B說。據(jù)優(yōu)酷此前提供的數(shù)據(jù),其每日的有效視頻播放數(shù)量已經(jīng)超過1億次。在扣除代理商打折、無廣告視頻等因素后,平均每部熱門影視劇作品每日給優(yōu)酷帶來的收入都會(huì)超過1萬元。

工業(yè)和信息化部在2009年11月22日發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2009年上半年,中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到3.6億,而通過網(wǎng)絡(luò)來觀看影視的網(wǎng)民已達(dá)到2.22億,“視頻網(wǎng)站已經(jīng)從最初的小產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大”。網(wǎng)絡(luò)視頻日益主流化已經(jīng)使得視頻廣告成為電視廣告的最有效補(bǔ)充,這是央視大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視臺的最根本原因之一。

但是在網(wǎng)絡(luò)熱潮的背后,則是內(nèi)容提供方在未來市場的地位更加不可動(dòng)搖,對于更加熟悉網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商而言,花大價(jià)錢買“內(nèi)容”已經(jīng)不可避免。業(yè)界普遍認(rèn)為,運(yùn)營商面向用戶的前向收費(fèi)、渠道暢通的優(yōu)勢,在內(nèi)容為王、廣告為主的視頻領(lǐng)域難以施展,尷尬無可避免。

一方面,類似于互聯(lián)星空中運(yùn)營商通過寬帶捆綁與內(nèi)容提供方合作,由于視頻廣告的成熟已經(jīng)不再具有吸引力;另一方面,類似于IPTV,運(yùn)營商提供平臺通道的模式,在視頻平臺遍地開花的環(huán)境同樣難以獲得足夠的話語權(quán)。

就整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言,包括視頻在內(nèi)所有內(nèi)容資源都在漲價(jià),無論是音樂、小說等傳統(tǒng)2G資源,還是游戲、視頻等3G資源,此前盛大集團(tuán)已經(jīng)為手機(jī)小說開出了“1字千金”的天價(jià)。在內(nèi)容資源價(jià)格暴漲的背后,則是產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式逐漸成熟。在內(nèi)容參差不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代,掌控渠道的運(yùn)營商與SP成為核心;而在內(nèi)容優(yōu)劣逐漸成為消費(fèi)者選擇主要依據(jù)時(shí),相關(guān)提供方將會(huì)擁有更大的話語權(quán),此前蘋果憑借iPhone(手機(jī)上網(wǎng))要求與運(yùn)營商分成已經(jīng)說明這一道理。

面對這一趨勢,也許之前運(yùn)營商大包大攬構(gòu)建內(nèi)容基地的方法已經(jīng)顯得成本過高,選擇合適的合作方追求共贏將是未來的可行之路。 (記者 舒杰)

來源: 通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

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