2007年是中國萬里長城被列入聯(lián)合國世界文化遺產(chǎn)名錄和中國長城學(xué)會成立20周年，也是“長城宣傳年”。長城話題炙手可熱，加之長城入選世界新七大奇跡，更是掀起了一股保護和熱愛長城的風(fēng)潮，社會各界多種多樣的“走長城”活動一時層出不窮。下面就讓我們以點擊關(guān)鍵詞的形式給這股“長城熱”風(fēng)潮進行全面剖析：
關(guān)鍵詞一：明星關(guān)注度升溫
今年的“長城熱”風(fēng)潮有一股強勁的旋風(fēng)，那就是明星云集。不管是大活動，小活動，幾乎可以說是有長城的地方，就有明星。像中國扶貧基金會舉辦的“新長城項目2007千村尋訪助學(xué)行動”就由夢鴿擔(dān)任愛心宣傳大使；在聯(lián)想推出的新款S9“長城灰”手機啟動儀式上阿朵、王寶強、李晨等都來擔(dān)當(dāng)長城保護志愿者；“天地人和、長城頌歌”大型主題公益活動（簡稱長城“五個一”行動）更是請到了韋唯、呂麗萍、李雙江、侯勇、宋春麗、張也、王剛、彭麗媛、蔡國慶九位明星擔(dān)任長城保護義務(wù)宣傳員。據(jù)悉，這九位明星將全程參與長城“五個一”行動，其中包括 “長城中華行”活動、《話說長城》紀(jì)錄片、一臺《天地人和?長城頌歌》公益晚會、一屆“長城帶?經(jīng)濟合作”論壇和一套《我的長城》叢書。在“長城中華行”中，屆時將有作為“長城保護義務(wù)宣傳員”的一位演藝名人和一位工商界領(lǐng)袖帶頭，在各省的長城關(guān)口、大學(xué)校園等活動現(xiàn)場進行大規(guī)模的宣講。
“對于廣大群眾來說做好宣傳是我們的責(zé)任。保護長城是個全民意識的問題，只有提高意識，從我做起，才能讓更多的人參與到我們的長城保護中來”。這是作為首批“長城保護義務(wù)宣傳員”侯勇對于保護長城工作的深層見解。的確，榜樣的力量是無窮的。明星們身體力行，以其影響力和感染力，增加活動的記憶度，將使整個長城保護工作受到更多人的關(guān)注與支持。
關(guān)鍵詞二： 政府支持力度加大
以往的長城活動大都是協(xié)會機構(gòu)、媒體報社、旅行社等自發(fā)組織的，政府參與相對較少。今年的長城活動政府支持力度加大，成為“長城熱”的一個重要推動因素。從層次和規(guī)模上看，顯然更權(quán)威和專業(yè)，更具號召力。
如由南方報業(yè)傳媒集團等媒體聯(lián)合發(fā)起 “長城尋訪路”活動得到了原中共中央政治局委員、中央軍委副主席、國務(wù)委員兼國防部長遲浩田上將的肯定與支持，并為活動親筆題詞，一句“盛世長城路”充滿了對活動的厚望與祝愿。而長城“五個一”行動不僅受到各地政府的全力配合，還得到國家領(lǐng)導(dǎo)人大力支持。以全國人大常委會副委員長、中國長城學(xué)會會長許嘉璐為“牽頭”組織，除發(fā)表講話主持長城保護宣傳外，還親自授牌給“長城保護義務(wù)宣傳員”的明星們。加強宣傳長城文化，豐富長城文化的內(nèi)涵，實現(xiàn)長城文化的現(xiàn)實價值，這是學(xué)會領(lǐng)導(dǎo)特別強調(diào)的。
關(guān)鍵詞三：志愿者招募火熱
無論是“長城尋訪路”、“新長城項目”、還是“長城中華行”活動都招募了大量的志愿者。志愿者們通常需要自理參與活動的相關(guān)費用，還要根據(jù)活動需要負(fù)責(zé)相應(yīng)的工作，如助教、接待、維護秩序等工作?！伴L城尋訪路”主要招募深圳、香港市民，側(cè)重促進深圳、香港兩地居民的交流；而“新長城項目”招募的志愿者則針對援助貧困學(xué)生，必須具備一定經(jīng)濟能力，志愿者每天預(yù)計平均尋訪兩名學(xué)生；相比之下，長城“中華行”的志愿者招募不受地域和經(jīng)濟能力的限制，面向全國招募。社會各界熱衷長城保護的朋友都能根據(jù)實際情況進行報名，選擇全程隨行或當(dāng)?shù)貐⑴c。其中擁有攝影強項的“炮兵團”人員更受青睞，不僅可以投入到長城保護工作中，更可以用自己的作品見證長城歷史，為長城留下永恒的記憶。據(jù)了解，目前此招募工作正在如火如荼的進行之中。
關(guān)鍵詞四：公益內(nèi)容豐富化
從不同的公益角度出發(fā)，形式多樣、內(nèi)容豐富，這是“長城熱”最值得關(guān)注的地方。以往長城方面的活動大多以考察為主，形式較單一。今年的長城活動在公益形式上有了更大的突破，宣講與簽名可以說是“長城熱”風(fēng)潮的主流風(fēng)向標(biāo)。其中，以長城“中華行”最為突出。包括出征儀式、“長城帶”的講座、校園宣講。在出征儀式上宣講《長城保護條例》、發(fā)表“長城保護宣言”；“長城帶”講座上宣講公益營銷、呼吁企業(yè)參與保護長城；校園里宣講長城保護知識，展示相關(guān)圖畫；派發(fā)長城保護的調(diào)查問卷，通過一系列的“宣、唱、談、集、傳、捐”，播種長城保護思想， 最后以“萬人大簽名”的形式宣傳留念。如此大規(guī)模的宣講和萬人簽名來呼吁保護長城，在國內(nèi)外都尚屬首例
捐贈和助教是“長城熱”風(fēng)潮的一個新特點。今年幾乎所有圍繞走長城的活動都涉及到了捐贈和助教。以新長城項目為例，整個工作的重點全部放在捐助大學(xué)生上，形式以現(xiàn)金捐贈為主；“長城尋訪路”則是開展 “點對點”助學(xué)支教慈善活動；而長城“中華行”在捐贈上以“授人以魚不如授人以漁”為特色，打算為長城沿線的貧困學(xué)校捐贈“長城書屋”，逐漸幫助這些學(xué)校建立屬于自己的圖書室，全力打造知識的“綠色長城”。
今年“長城熱”風(fēng)潮，從領(lǐng)導(dǎo)、明星到志愿者，從宣講、簽名在到捐贈，隊伍更龐大影響更持久，范圍更廣泛，內(nèi)容更豐富，長城“中華行”更是幾乎囊括了所有的“特色”。在新七大奇跡后公眾對長城持續(xù)升溫的熱情推動下，“長城熱”風(fēng)潮將愈演愈烈。我們有理由相信，隨著長城“中華行”進一步開展，必定會引起社會各界的廣泛關(guān)注與強烈反響，讓更多的人參與到長城保護中來，同時也將長城文化和精神在全國乃至世界范圍內(nèi)更為廣泛地傳播。北京·周妮
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