北京每年有很多演出，不少是事前宣傳鋪天蓋地，觀眾走出劇場(chǎng)卻大呼上當(dāng)。最近有場(chǎng)演出卻是個(gè)例外，雖然沒有特別多的宣傳，但凡是看過演出的觀眾都無(wú)一例外地豎起大拇指，由衷地感嘆：“真是太棒了！不是哪一個(gè)節(jié)目，而是所有的節(jié)目！”這就是正在保利劇院上演的雜技情境晚會(huì)《絢技畫卷——一品一三絕》。
精彩節(jié)目震撼觀眾
《一品一三絕》是中國(guó)雜技團(tuán)的扛鼎之作，13個(gè)節(jié)目全部是近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外賽場(chǎng)上獲得大獎(jiǎng)的作品?！妒隧斖搿穾状伪粐?guó)外雜技演出商相中，欲重金聘往國(guó)外演出?！肚位ǖ穯蝹€(gè)節(jié)目的出場(chǎng)費(fèi)已經(jīng)達(dá)到10萬(wàn)元，創(chuàng)下雜技節(jié)目市場(chǎng)之最。更為難得的是，主創(chuàng)人員以中國(guó)墨文化為依托，根據(jù)國(guó)際雜技發(fā)展潮流和觀眾審美的變化，對(duì)傳統(tǒng)的雜技節(jié)目進(jìn)行了全新包裝，徹底顛覆了國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)雜技的傳統(tǒng)印象，使雜技呈現(xiàn)出前所未有的高品位、高格調(diào)。
為了能在奧運(yùn)期間亮相京城，中國(guó)雜技團(tuán)的演員們幾乎推掉了所有國(guó)內(nèi)外的邀約，他們每天在一遍一遍的練功中磨練著自己的心志，為的是以最好的演出為中國(guó)雜技正名。應(yīng)該說，這么齊整的演員陣容，這么齊全的高質(zhì)量節(jié)目，不僅在中國(guó)雜技團(tuán)是空前的，在中國(guó)雜技界也是從未有過的。
調(diào)查問卷顯示，觀眾對(duì)演出的滿意度達(dá)到90%，“精彩”、“震撼”是觀眾留下最多的評(píng)價(jià)。年輕的趙先生是陪著家人走進(jìn)劇場(chǎng)的，本來(lái)想表示一下愛心，沒想到自己卻被深深吸引，他感嘆道：“太出乎意料了！原來(lái)雜技還可以這么有藝術(shù)的美感！”
看過演出的觀眾眾口一詞說好，但是了解內(nèi)情的人知道該演出首演只賣出去30張票。這些天，隨著口口相傳建立的良好口碑，每天售票數(shù)量都在小幅攀升，但是每場(chǎng)售票仍停留在300張左右，這與保利劇院1200人的座位數(shù)仍有不小的差距。
折射中國(guó)雜技尷尬
《一品一三絕》面臨的尷尬不僅是中國(guó)雜技團(tuán)的尷尬，更是中國(guó)雜技界的尷尬。
尷尬一：中國(guó)雜技自唐宋出現(xiàn)至今2000多年，一直存活于勾欄瓦舍，從未登堂入室。中國(guó)人對(duì)雜技的印象一直是灰頭土臉的地?cái)傂蜗?，雜技就是雜耍，耍來(lái)耍去無(wú)非是頂壇子、蹬椅子、爬竿子那幾下子。近年來(lái)，雜技節(jié)目每每驚艷央視春節(jié)晚會(huì)，成為最受觀眾喜歡的節(jié)目，但卻始終難以改變國(guó)人對(duì)雜技的印象。如今，有人愿意花高價(jià)買票聽交響樂、看芭蕾舞，卻很少有人愿意買票看雜技，盡管雜技從品質(zhì)到技術(shù)都毫不遜色。
尷尬二：北京演雜技的場(chǎng)所不少，但大都以接待旅游團(tuán)隊(duì)為主，像《一品一三絕》這樣入駐高檔演出場(chǎng)所坐地演出兩個(gè)月50多場(chǎng)還是第一次。前不久，在北京舉行的第二屆全國(guó)雜技金獎(jiǎng)節(jié)目展演，盡管好評(píng)如潮，但是9場(chǎng)演出都不賣票，觀眾都是請(qǐng)來(lái)的。雜技演出在國(guó)內(nèi)幾乎沒有市場(chǎng)，不少團(tuán)體被迫出國(guó)“掙外快”。國(guó)內(nèi)觀眾看雜技的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，只會(huì)導(dǎo)致觀眾離雜技越來(lái)越遠(yuǎn)，市場(chǎng)越來(lái)越小。
尷尬三：好東西要賣出好價(jià)錢，怎么賣是關(guān)鍵?！兑黄芬蝗^》票價(jià)從80元到1280元，平均票價(jià)達(dá)到三四百元，這樣的定位對(duì)于多數(shù)普通消費(fèi)者來(lái)說是不是太高了？如果說它對(duì)準(zhǔn)的是高端消費(fèi)人群，那么幾十萬(wàn)元用于公共汽車的車身廣告投入是不是有些錯(cuò)位？市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)不足，銷售渠道不順，都是導(dǎo)致銷售不利的原因。
本土不香外面也難香
北京市文化局副局長(zhǎng)李恩杰原任中國(guó)雜技團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，是他一手搞出了《一品一三絕》，也是他執(zhí)意要進(jìn)行此次具有探索意義的演出。他說：“我從來(lái)不認(rèn)為中國(guó)雜技是墻里開花墻外香。我們的民族藝術(shù)如果在本土開花都不香，到外面也香不了。中國(guó)雜技出國(guó)演出不少，但多數(shù)停留在低端市場(chǎng)，無(wú)法形成自己的品牌。我們只有下大力氣把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做好，才能在國(guó)際上擁有自己的市場(chǎng)，獲得應(yīng)有的回報(bào)?！?/p>
承辦此次演出的保利文化公司副總經(jīng)理宓魯曾作為文化官員常駐歐洲，他對(duì)國(guó)外的雜技市場(chǎng)以及中國(guó)雜技的國(guó)際地位了解很深，正是出于對(duì)《一品一三絕》的信心才使保利文化成為實(shí)踐中國(guó)雜技市場(chǎng)化的第一人。他說：“在歐洲看雜技是很高檔的文化活動(dòng)，大人們經(jīng)常是身著盛裝出席，而對(duì)于孩子們則是最快樂的時(shí)刻，雜技是真正的老少皆宜的觀賞藝術(shù)。國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)雜技欣賞習(xí)慣的培養(yǎng)尚需時(shí)日，但是不管怎樣，總需要有人邁出第一步。”本報(bào)記者 賈薇
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