冷戰(zhàn)時期，中美兩國長期對立，彼此視為敵人。圖為早年中國的反美宣傳海報。
西方對中國政治和經(jīng)濟發(fā)展的偏見，以及傳統(tǒng)文化過度傳播、現(xiàn)代中國形象輸出不足，共同鑄成了海外中國國家形象傳播的三重困境
國際先驅(qū)導(dǎo)報記者李童發(fā)自北京提到中國，你第一時間會想到哪個詞？
神秘？長城？共產(chǎn)黨？孔子？美食？還是功夫？
針對這個問題，你我都會有不同的答案。但接下來揭曉的答案，可能讓你大吃一驚：有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，在海外公眾對中國國家形象的描述中，“不確定”成為出現(xiàn)頻率最高的詞語。
不確定性=中國？這個海外公眾心目中的等式，由何而來呢？
在中國全面啟動國家公關(guān)的今天，《國際先驅(qū)導(dǎo)報》發(fā)現(xiàn)，海外中國國家形象的傳播正面臨三重困境。而正是西方對中國政治和經(jīng)濟發(fā)展的偏見，以及傳統(tǒng)文化過度傳播、現(xiàn)代中國形象輸出不足，共同鑄成了海外中國國家形象傳播的三重困境，讓中國的“不確定性”在西方世界彌散開來。
“政治中國”：西方媒體圍剿七大議題
“不確定性”的最早根源，來自1949年建國以來，海外眼中的那個紅色的“政治中國”，那個來自冷戰(zhàn)另一個陣營的中國。
冷戰(zhàn)的鐵幕，讓雙方都不敢輕易靠近。而紅色中國在西方人的想像中，幾乎成為一個被專制奴役、被饑餓困擾的人間魔窟，它不僅威脅著現(xiàn)實世界，更威脅著人們真、善、美的觀念與信仰。20世紀(jì)60年代初的饑荒和1966年開始的文化大革命，更坐實了海外對“政治中國”的想像。
如今，“政治中國”的想像并沒有因為冷戰(zhàn)的結(jié)束而消失，西方仍然對“政治中國”津津樂道。有關(guān)研究表明，西方媒體一直有計劃、有組織地抓取中國社會發(fā)展中的七大議題，即臺灣、西藏、天安門、法輪功、人權(quán)、食品安全和環(huán)境保護(hù)。
《國際先驅(qū)導(dǎo)報》發(fā)現(xiàn)，七大議題中，政治議題就占據(jù)了五個。臺灣(Taiwan)、西藏(Tibet)、天安門(Tian'anmen)更是西方津津樂道的“3T政治議題”。而2008、2009這兩年，是西方媒體“政治中國”報道的集中爆發(fā)期。
2008年3月22日，臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉，外國媒體云集臺北；6月兩岸兩會恢復(fù)談判，11月大陸海協(xié)會會長陳云林訪臺，12月兩岸實現(xiàn)“三通”；加上2009年兩岸能否展開政治談判的疑問，臺灣議題近一年來持續(xù)成為西方媒體的焦點。
同樣的，2008年3月14日，拉薩爆發(fā)打砸搶燒事件，隨后達(dá)賴與中央政府一年內(nèi)展開三次談判，直到最近法國總統(tǒng)薩科齊因接見達(dá)賴，嚴(yán)重影響中法關(guān)系。而2009年是西藏民主改革50周年，也是達(dá)賴叛逃50年，西藏議題也在西方媒體上熱鬧非常。
至于1989年政治風(fēng)波，更是西方媒體每年都要炒作的“家常菜”。
2009年1月28日，美國眾議院外交事務(wù)委員會一致通過今年度的優(yōu)先審議議題，其中的重點就是瞄準(zhǔn)中國的“3T政治議題”下手。該委員會指出，“今年是天安門事件20周年，是藏人反抗中國統(tǒng)治而發(fā)起暴動的50周年，也是國會通過《與臺灣關(guān)系法》30周年，外交事務(wù)委員會將關(guān)注相關(guān)紀(jì)念活動?！?/p>
“針對包括3T在內(nèi)的這七大議題，我們需要整合協(xié)調(diào)多部門、多學(xué)科的力量，詳細(xì)規(guī)劃回應(yīng)方案?！敝袊嗣翊髮W(xué)公共傳播研究所副所長胡百精告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報》，西方媒體圍繞中國這七大議題攻擊多年，并且形成了嚴(yán)重的刻板成見。
而一份針對英國《泰晤士報》的實證研究，也證實了西方媒體嚴(yán)重的冷戰(zhàn)思維。研究者叫相德寶，是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院國際傳播研究中心的一名博士生。他曾經(jīng)對2005年英國《泰晤士報》有關(guān)中國報道進(jìn)行實證研究。
相德寶發(fā)現(xiàn)，在2005年的40篇對中國政治的報道中，臺灣問題成為《泰晤士報》設(shè)置的主要議程，1989年政治風(fēng)波也成為它反復(fù)炒作的事件。另外一個被妖魔化的符號便是“共產(chǎn)黨”。西方媒體依然遵循著冷戰(zhàn)時期的刻板思維，將共產(chǎn)黨描繪為專制者和獨裁者。
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