作為承載著無數(shù)希冀的中國(guó)式3G， TD歷經(jīng)5個(gè)月的試水后，雖有政策的鼎立支持和奧運(yùn)的強(qiáng)勢(shì)促進(jìn)，其現(xiàn)狀仍是差強(qiáng)人意。中移動(dòng)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，目前TD用戶共 17.5萬，測(cè)試用戶10.4萬，自購機(jī)用戶為7.1萬，其中有不少還是媒體人員和第三方客戶端軟件企業(yè)，這意味著用戶自購TD手機(jī)者寥寥無幾。如此表現(xiàn)，與當(dāng)初的期望差之千里，著實(shí)讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都為之擔(dān)憂。
為了這個(gè)自有標(biāo)準(zhǔn)的成熟，中國(guó)的3G比歐洲晚了整整8年，漫長(zhǎng)的等待竟換來如此冷場(chǎng)，不但中移動(dòng)急了，連工信部也急了。日前工信部在其網(wǎng)站上公布了一個(gè)《關(guān)于增加TD-SCDMA試商用選擇性資費(fèi)方案的報(bào)告》，披露了中移動(dòng)上報(bào)TD新的資費(fèi)方案的措施。照理說公布資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)本應(yīng)屬企業(yè)行為，由上級(jí)部委“幫忙”透露則是一個(gè)異乎尋常的舉措，這也許表達(dá)了管理層對(duì)推動(dòng)TD的篤定決心。這個(gè)資費(fèi)方案的4項(xiàng)新套餐中，語音主叫居然低至0.11元/分鐘，且全部是接聽免費(fèi)。該方案采用了與固網(wǎng)相當(dāng)?shù)馁Y費(fèi)，對(duì)GSM低端用戶有著極強(qiáng)的吸引力。中移動(dòng)TD新套餐的申請(qǐng)中赫然寫道：“按照上級(jí)主管部門整體要求和安排，我公司加快了TD-SCDMA試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)和優(yōu)化工作進(jìn)度”，顯然，“上級(jí)主管部門的整體要求和安排”對(duì)TD的發(fā)展是至關(guān)重要的，甚至還暗示著可以暫時(shí)不計(jì)成本。其實(shí)這可能是現(xiàn)下最具操作性的方案了，因?yàn)橛玫蛢r(jià)等方式網(wǎng)羅了用戶，即使短期收益有限，仍然可以用不斷完善的增值服務(wù)來獲取長(zhǎng)期的利潤(rùn)。
價(jià)格永遠(yuǎn)是普通用戶決定購買行為的第一理由。作為通訊工具，一般用戶任誰也不會(huì)忙到如果沒有3G信號(hào)就抓狂的程度，更何況即使沒有3G信號(hào)也還可以正常實(shí)現(xiàn)語音等2G應(yīng)用，所以，低價(jià)政策必將很快把遙不可及的3G推到用戶的面前。低價(jià)是大眾消費(fèi)市場(chǎng)上永遠(yuǎn)的撒手锏，曾幾何時(shí)，小靈通正是靠著低價(jià)政策略攻城略地，而這些造型比遙控器可愛不了多少的寶貝，在正常行駛的車輛上通話都勉為其難，甚至為了捕捉信號(hào)打電話者還得不時(shí)地變換姿勢(shì)！當(dāng)年的戲謔言猶在耳：“遠(yuǎn)看在練法輪功，近看在打小靈通！”就是這樣一個(gè)垃圾制式，居然靠著低價(jià)策略風(fēng)行有年，至今仍不乏擁躉。而一個(gè)同樣低價(jià)的TD，在無3G信號(hào)時(shí)還能使用成熟的2G網(wǎng)，且在時(shí)速320公里時(shí)也可接通視頻電話，如此性價(jià)比，成為市場(chǎng)新寵應(yīng)該沒有什么懸念。將來即使全球老大WCDMA網(wǎng)在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)了，用戶業(yè)已形成的使用習(xí)慣，至少可以保證其在中低端3G市場(chǎng)上對(duì)TD的高忠誠(chéng)度。
有了這個(gè)親民的低價(jià)政策，現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)方面的瑕疵，已不足以成為制約發(fā)展的短板，況且網(wǎng)絡(luò)覆蓋也是在不斷的完善中。其實(shí)在歐洲，成熟如WCDMA者，信號(hào)也存在許多盲區(qū)，還必須依賴和GSM網(wǎng)的切換來保證，所以從這個(gè)角度來說，TD與GSM的無縫切換才是網(wǎng)絡(luò)覆蓋的當(dāng)務(wù)之急，從而在TD商用的初期，甚至可以把TD視為GSM的應(yīng)用升級(jí)，這也是用戶所樂意看到的。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)的2G用戶很快就可以攜號(hào)轉(zhuǎn)成TD用戶，這種非對(duì)稱的帶號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)，也會(huì)在一定程度上支持TD用戶數(shù)的上升。
現(xiàn)在筆者測(cè)試的新郵通等手機(jī)已可以自動(dòng)切換網(wǎng)絡(luò)，有3G信號(hào)時(shí)顯示“中國(guó)移動(dòng)(3G)”，在沒有3G的地方則自動(dòng)變回熟悉的 “中國(guó)移動(dòng)”，成功率很高。筆者還曾在同一地點(diǎn)，觀察兩個(gè)品牌的機(jī)子同時(shí)打開一個(gè)網(wǎng)頁，一臺(tái)機(jī)子用時(shí)3秒，另一臺(tái)機(jī)子則用去了12秒，這也在一定程度上佐證了TD的問題是手機(jī)，而不是網(wǎng)絡(luò)。目前市場(chǎng)上的TD手機(jī)價(jià)格高，功能少，造型呆板，看來這些廠家做TD手機(jī)的熱情還不高漲；而且，因?yàn)?G用戶太少，造成視頻等功能鮮有用武之地，即使雙方都有TD手機(jī)，有時(shí)候建立視頻連接甚至需要十多秒，并且運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中，效果還會(huì)大打折扣。作為TD新亮點(diǎn)的手機(jī)電視現(xiàn)在也不怎么流暢，但感覺比視頻通話的效果略好。
終端問題看來是一個(gè)階段性的瓶頸了。當(dāng)前外資廠家中只有三星和LG比較積極參與TD的生產(chǎn)，而諾基亞、索愛等都是按兵不動(dòng)，而市場(chǎng)上高度同質(zhì)化的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，畢竟無法讓消費(fèi)者產(chǎn)生更換TD手機(jī)的熱情，難道這種熱情，還要由“山寨機(jī)”們來喚起嗎？
不論怎樣，可以預(yù)期的是，用戶的需求一定會(huì)反過來促使機(jī)型的豐富和功能的強(qiáng)大，這樣，即使網(wǎng)絡(luò)升級(jí)不那么快，憑著有競(jìng)爭(zhēng)力的資費(fèi)，也足以讓TD成為中國(guó)百姓的3G狂歡。
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