進(jìn)口許可證正讓進(jìn)口車廠商再次面臨生死抉擇。
在今年雷克薩斯、起亞汽車(中國)和現(xiàn)代汽車(中國)進(jìn)口許可證申領(lǐng)被暫停之后，記者日前從相關(guān)渠道得到消息，某品牌的進(jìn)口許可證申領(lǐng)也被暫停。進(jìn)口許可證被暫停已成為整治進(jìn)口車渠道混亂的重要手段，也體現(xiàn)了中國政府相關(guān)部門整頓進(jìn)口車市場秩序的決心。
廠商矛盾凸顯
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)口車經(jīng)營中遭到經(jīng)銷商投訴的品牌遠(yuǎn)非個(gè)案。絕大多數(shù)進(jìn)口車都存在搭售、壓庫等行為。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，被經(jīng)銷商揭發(fā)的“壓庫”已是廠商“掩耳盜鈴”的戲法，利用返點(diǎn)讓經(jīng)銷商自愿多進(jìn)貨，是最常用的一種方式?，F(xiàn)在廠商為了塑造市場信譽(yù)的口碑和企業(yè)形象，先壓貨而后在價(jià)格等市場促銷上也要嚴(yán)把關(guān)，這時(shí)候遇到相對靈活的廠商還好，不行的話雙方最后就完全犧牲了車子。
“馬上到年底了，一些未完成銷售任務(wù)的進(jìn)口車總代理又會瘋狂進(jìn)車，向經(jīng)銷商壓庫。” 中國進(jìn)出口汽車貿(mào)易中心總經(jīng)理丁宏祥告訴記者，“壓庫現(xiàn)象在進(jìn)口車渠道中很普遍，只是有的廠家運(yùn)用得比較靈活，這次讓你吃虧壓庫，下次在別的地方讓你的損失彌補(bǔ)回來”。
中國汽車流通協(xié)會相關(guān)人士對記者表示，除了已處罰的品牌外，還有其他品牌的經(jīng)銷商向他們投訴總經(jīng)銷商的違法違規(guī)行為，有些投訴已經(jīng)受理。
事實(shí)上，記者了解到，目前經(jīng)濟(jì)大勢下車市出現(xiàn)的低迷狀況，使我國汽車流通領(lǐng)域存在的種種問題和矛盾愈加凸顯無遺。從去年年底以來，進(jìn)口車市一直不景氣，車價(jià)大跌，車商日子不好過。只有那些對旗下經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)管理、保護(hù)得比較好的進(jìn)口品牌，授權(quán)經(jīng)銷商的情況才稍好過一些。此前出現(xiàn)的雷克薩斯市場亂局，就是源于雷克薩斯向經(jīng)銷商壓貨后引爆一連串的連鎖反應(yīng)。由于雷克薩斯方面對市場情況的錯(cuò)誤判斷，不斷向經(jīng)銷商壓貨，導(dǎo)致各處雷克薩斯經(jīng)銷商的庫存量猛增，經(jīng)銷商為緩解資金吃緊和庫存壓力，不得不加大對商品車促銷力度，雷克薩斯商品車終端銷售價(jià)格出現(xiàn)大幅跳水。
市場人士分析，搭售壓庫集中最直接體現(xiàn)了廠家與經(jīng)銷商不平等的關(guān)系，絕大多數(shù)進(jìn)口品牌經(jīng)銷商的經(jīng)營苦不堪言。
擴(kuò)張渠道之惑
“從目前來看，正是進(jìn)口車的利潤縮水，讓汽車廠家由原來的價(jià)格競爭演變?yōu)榱饲乐疇??！币晃粯I(yè)內(nèi)專家告訴記者。
同樣是品牌專賣，隨著進(jìn)口車渠道的增多，各路經(jīng)銷商盯住這塊利潤，相互壓價(jià)，競爭非常激烈，其結(jié)果就是“專賣不?！?，價(jià)格也不斷下跌。
一位進(jìn)口車4S店的工作人員感嘆，如今進(jìn)口車的銷售都在擴(kuò)張4S店的數(shù)量，甚至在個(gè)別地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)有十幾家經(jīng)銷商的狀況。
據(jù)了解，在已被停止進(jìn)口車許可證申領(lǐng)的起亞(中國)中，就出現(xiàn)了強(qiáng)行發(fā)展和設(shè)立第二家，甚至第三家4S店，導(dǎo)致原有4S店和新設(shè)立的4S店經(jīng)營困難，舉步維艱。
“目前，北京進(jìn)口車渠道中，只有一家經(jīng)銷商的進(jìn)口品牌還只剩下英菲尼迪一家，但在明年也會擴(kuò)充到兩家?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰慕?jīng)銷商說。
一位進(jìn)口4S店的銷售人員表示，在今年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的背景下，進(jìn)口車市場同樣遭受了下滑，而像北京地區(qū)，一些品牌較弱的進(jìn)口車超過3家都會出現(xiàn)惡性競爭的局面，在缺乏退出機(jī)制的條款下，受傷的只能是經(jīng)銷商自己。
政策點(diǎn)住廠家命門
實(shí)際上，早在今年5月30日和7月8日，中國汽車流通協(xié)會相繼組織召開了歐系、美日韓系進(jìn)口汽車總經(jīng)銷商會議，代表廣大授權(quán)經(jīng)銷商就進(jìn)口汽車市場與各品牌總經(jīng)銷商代表進(jìn)行了交涉，希望他們能夠重視廣大經(jīng)銷商的合法權(quán)益，糾正一些不平等、不合理的做法。
中國汽車流通協(xié)會方面表示，進(jìn)口車的管理處罰力度將會加大。雖然改革的具體方案還沒有公布，但“暫?！笔录φ麄€(gè)進(jìn)口車銷售是個(gè)嚴(yán)肅的信號。
記者得到的消息是，在接到進(jìn)口許可證申領(lǐng)被暫停的消息后，相關(guān)“暫?！逼髽I(yè)都表示出了積極配合的態(tài)度。7月18日，在豐田派高層出面的當(dāng)天，雷克薩斯被暫停的進(jìn)口許可證也重新開放，經(jīng)銷商得到的答復(fù)是“進(jìn)口許可證的問題已經(jīng)解決”。而起亞方面也開始在中國組織起危機(jī)公關(guān)，與中國汽車流通協(xié)會配合，希望盡早得到解決。
不過，值得一提的是，商務(wù)部機(jī)電科技產(chǎn)業(yè)司國家機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口辦公室進(jìn)口處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國家機(jī)電辦已經(jīng)要求中國汽車流通協(xié)會進(jìn)一步調(diào)查進(jìn)口車銷售渠道混亂的狀況，為進(jìn)口車經(jīng)銷商在貨源、銷售渠道以及售后服務(wù)上的熱點(diǎn)投訴進(jìn)行跟蹤。
面對政策的約束，不少廠家紛紛表態(tài)，將暫緩進(jìn)口車渠道的建設(shè)，并配合中國汽車流通協(xié)會構(gòu)建和諧的廠商關(guān)系，實(shí)現(xiàn)總經(jīng)銷商、經(jīng)銷商和消費(fèi)者三者利益的共贏。
業(yè)內(nèi)人士分析，鑒于進(jìn)口汽車的混亂現(xiàn)狀，汽車進(jìn)口又一次涉及到管理辦法問題，而汽車流通領(lǐng)域已達(dá)到了非整改不可的程度。進(jìn)口車銷售管理辦法僅依靠暫停進(jìn)口許可證申領(lǐng)還無法杜絕此類事件的再度發(fā)生。明年能否構(gòu)建起進(jìn)口車廠商之間平等的關(guān)系，對于深處絕境的進(jìn)口車經(jīng)銷商來說似乎成了惟一的希望。(藍(lán)朝暉）
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