盡管去年全球經(jīng)濟(jì)危機,但是網(wǎng)絡(luò)購物卻是春光明媚,風(fēng)光一片獨好,書寫了高速增長的神話———根據(jù)調(diào)查機構(gòu)艾瑞咨詢近日發(fā)布的報告顯示，2008年中國網(wǎng)購市場年交易額第一次突破千億大關(guān)，達(dá)到1200億元，同比增長128.5%。
上海去年的網(wǎng)絡(luò)購物更是獨占鰲頭，搶占了幾項第一———交易總額第一，達(dá)到160多億元；人均年度購物消費額在所有城市中位居第一，平均為2200元。為網(wǎng)絡(luò)購物作出巨大貢獻(xiàn)的，正是年輕的“淘一代”們。
“淘一代”迅速成長
艾瑞咨詢指出，2008年，中國網(wǎng)購注冊用戶達(dá)1.2億，同比增長185%。2008年中國網(wǎng)購用戶實際規(guī)模達(dá)到8000萬，相比2007年增長率4..5%，增速非常快。
記者采訪了艾瑞咨詢公司的分析師張艷平。她說上海目前的網(wǎng)購用戶數(shù)量為700多萬，約有67%的上海網(wǎng)民參與了網(wǎng)購，網(wǎng)購者中人均年度購物消費是2200元。網(wǎng)購者被稱為是“淘一代”。艾瑞報告指出，網(wǎng)絡(luò)購物用戶呈現(xiàn)出年輕化，16-32歲用戶比例高達(dá)83%，而且男性網(wǎng)購用戶比例比女性高出10個百分點，男性消費以電子產(chǎn)品為主，消費金額也高于女性。
信賴B2C交易，喜歡品牌貨
根據(jù)艾瑞咨詢連續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年C2C市場格局維持穩(wěn)定，淘寶穩(wěn)占80%以上份額；易趣新平臺整合效應(yīng)也初步顯現(xiàn)，市場份額出現(xiàn)2003年以來的首次增長；拍拍網(wǎng)交易額增長迅速，份額穩(wěn)步提升。
但上海網(wǎng)購者與其他城市的網(wǎng)民相比，更喜歡B2C交易，而不是C2C交易。上?！疤砸淮毙煨〗憬忉屨f：“因為我更喜歡購買一些有品牌的東西，B2C交易讓我們覺得質(zhì)量更加保證，更放心！”
“淘一代”林先生說：“多方比較、討價還價是我們交易的最大樂趣，我們拒絕做冤大頭。我們是沉迷網(wǎng)絡(luò)的深度用戶，我們頻繁地逛網(wǎng)絡(luò)購物的論壇，有目的地搜索信息，多方詢價后找到了合算的寶貝，心里就會舒暢無比?！?/p>
“淘一代”是一群活躍的人，他們雖然經(jīng)常出現(xiàn)沖動型消費，但對于網(wǎng)購這樣非直接的錢貨交易，“淘一代”傾向于依賴更嚴(yán)格、透明的信用體制。
喜歡淘服飾手機化妝品
“淘一代”喜歡在網(wǎng)上買什么樣的商品？報告披露，以市場份額最大的淘寶網(wǎng)為例，2008年網(wǎng)絡(luò)商品銷售按銷售額排名的前15名分別是：服飾(1.4億件)、手機(1366萬部)、化妝品(7148萬件)、家居日用(4739萬件)、戶外運動(3222萬件)、PC及配件(1448萬臺)、珠寶首飾(3024萬件)、筆記本電腦(1180萬臺)、小家電(1328萬臺)、充值卡(3130萬張)、食品保健品(2346萬個)、母嬰產(chǎn)品(3178萬個)、相機攝像機(612萬臺)、汽車配件(768萬個)、書籍音像制品(2541萬件)。
網(wǎng)購比重還在增長
“淘一代”的迅猛成長使得網(wǎng)購公司喜笑顏開，書寫成長神話。淘寶網(wǎng)公布，今年春節(jié)期間淘寶網(wǎng)交易總額比去年相比增長60%，日均銷售超過3億元，并創(chuàng)下單日銷售4.6億元的春節(jié)網(wǎng)購新高，而閑置年貨交易增加近2倍。
上海籬笆信息科技有限公司副總徐湘濤向記者坦言，籬笆在金融風(fēng)暴之下,銷售額卻翻了一番，2007年籬笆網(wǎng)的銷售業(yè)績是6.4億元，而2008年達(dá)到了15億元。
艾瑞咨詢預(yù)測,網(wǎng)購將在更多網(wǎng)民中普及，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，到2010年，網(wǎng)購用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的比重有望達(dá)到40%以上。
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