承載上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型夢(mèng)想
迪士尼樂(lè)園承載著上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的夢(mèng)想。
11月1日，上海市市長(zhǎng)韓正指出，要通過(guò)實(shí)施六個(gè)方面的措施來(lái)加快上海經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。第一大措施就是大力發(fā)展服務(wù)業(yè)。韓正隨后承認(rèn)，本周上海迪士尼項(xiàng)目就會(huì)對(duì)外公布。
今年5月11日，上海市市委書記俞正聲表示，為了推進(jìn)上海兩個(gè)中心建設(shè)，促進(jìn)上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，近期上海市政府將推出包括推進(jìn)重大旅游項(xiàng)目落戶在內(nèi)的六項(xiàng)重大改革舉措。
今年1月9日，美國(guó)迪士尼公司總部發(fā)表聲明稱，迪士尼與上海市政府已正式簽署上海主題公園的框架協(xié)議，共同向中國(guó)政府提交一份合資在上海興建一座主題公園的計(jì)劃。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)耗資244.8億元(合36億美元)，一期占地約1.5平方公里，最早將于2014年對(duì)游客開放。消息人士稱，國(guó)家有關(guān)部門同時(shí)下達(dá)了有關(guān)該項(xiàng)目的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施的指導(dǎo)意見。上海將與美國(guó)迪士尼公司組建合資公司。上海和浦東的大型國(guó)有企業(yè)將代表中方出資。但仍需最終確定的細(xì)節(jié)包括合資公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)、中方合伙人、主題公園的具體規(guī)劃、動(dòng)拆遷工作等。
有券商分析報(bào)告指出，從即將可能啟動(dòng)的上海迪士尼項(xiàng)目的具體落戶地址看，該項(xiàng)目最終落戶在浦東川沙鎮(zhèn)的黃樓區(qū)域依然是大概率事件。事實(shí)上，從交通地理位置看，鑒于川沙距離浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)非常近，且不遠(yuǎn)處有上海通往浙江寧波的杭州灣大橋；軌道交通方面，目前已有磁懸浮列車從地鐵2號(hào)軌道線自浦東龍陽(yáng)路站直通浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，且未來(lái)地鐵2號(hào)軌道線將延伸通往浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)；這意味著川沙鎮(zhèn)擁有先天的交通與地理位置優(yōu)勢(shì)。這為上海迪士尼樂(lè)園擁有足夠的客源創(chuàng)造了條件。上海毗鄰數(shù)個(gè)主要城市，例如南京、蘇州、杭州。上海本地人口約1,900萬(wàn)，車程3小時(shí)內(nèi)的周邊人口達(dá)數(shù)千萬(wàn)。
但上海迪士尼項(xiàng)目面臨的問(wèn)題也不容回避。例如，2005年開業(yè)的香港迪士尼遭遇一系列經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，游客訪問(wèn)量始終沒(méi)有達(dá)到預(yù)計(jì)量。上海迪士尼是否會(huì)面臨同樣的問(wèn)題？上海耗費(fèi)巨資建立迪士尼樂(lè)園，是在做“貼牌生產(chǎn)”：主要資金由中方投入，外方只投入品牌和部分現(xiàn)金，并向中國(guó)收取特許費(fèi)和管理費(fèi)。在這種模式下，美國(guó)迪士尼公司基本上不承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和投資風(fēng)險(xiǎn)，中方將承擔(dān)幾乎全部的風(fēng)險(xiǎn)。而且引入“迪士尼文化”，與我國(guó)目前大力倡導(dǎo)的自主創(chuàng)新振興民族產(chǎn)業(yè)是不相符的。
香港迪士尼擴(kuò)建新園區(qū)年底動(dòng)工
本報(bào)記者 蔣家華 香港報(bào)道
香港商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)劉吳惠蘭4日在回應(yīng)上海興建迪士尼主題樂(lè)園時(shí)表示，中國(guó)市場(chǎng)龐大，容納兩個(gè)迪士尼樂(lè)園綽綽有余。她認(rèn)為，上海與香港在迪士尼發(fā)展上可以互補(bǔ)合作，令雙方均有得益。同時(shí)，她還透露,香港迪士尼擴(kuò)建已經(jīng)有定案，年底將會(huì)動(dòng)工，未來(lái)兩三年內(nèi)會(huì)有新園區(qū)落成。
“香港迪士尼要獲得成功，擴(kuò)建是最為關(guān)鍵的一步。”香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)行政總裁金民豪4日表示，迪士尼公司在中國(guó)發(fā)展多年，上海迪士尼獲批標(biāo)志著公司在這個(gè)重要且充滿活力的市場(chǎng)發(fā)展再跨進(jìn)一大步。他強(qiáng)調(diào)，為了增加香港迪士尼的競(jìng)爭(zhēng)力，今年7月迪士尼公司宣布了該樂(lè)園的擴(kuò)建計(jì)劃，目前正在落實(shí)擴(kuò)建工程。
不會(huì)分流太多客戶
對(duì)于外界認(rèn)為規(guī)模遠(yuǎn)大于香港的上海迪士尼樂(lè)園建成后會(huì)分流客戶，香港多數(shù)業(yè)內(nèi)人士并不太認(rèn)同。香港旅游業(yè)議會(huì)總干事董耀中表示，上海興建迪士尼，不會(huì)過(guò)多分流香港迪士尼的客源，因?yàn)樯虾５鲜磕釋⒅攸c(diǎn)吸引華東地區(qū)游客，而香港迪士尼的主要客源則來(lái)自華南地區(qū)。
香港旅發(fā)局主席田北俊也表示，上海興建迪士尼樂(lè)園對(duì)香港影響不大，目前訪港的近3000萬(wàn)名旅客中，160萬(wàn)名內(nèi)地客會(huì)去香港迪士尼樂(lè)園，當(dāng)中約80萬(wàn)人來(lái)自廣東。他預(yù)計(jì)5年后內(nèi)地居民的消費(fèi)能力更高，加上香港適合家庭旅游，內(nèi)地游客會(huì)繼續(xù)到訪香港迪士尼。
香港中文大學(xué)財(cái)務(wù)系副教授蘇偉文則表示，上海落實(shí)興建迪士尼樂(lè)園，對(duì)香港迪士尼的競(jìng)爭(zhēng)力難免造成影響。不過(guò)，他認(rèn)為如果香港與上海能做到有效分流客源，香港迪士尼仍有經(jīng)營(yíng)空間。
他指出，美國(guó)東、西部各有一個(gè)迪士尼樂(lè)園，但一個(gè)主要吸納國(guó)際客源，一個(gè)主攻本土旅客，各具特色。他認(rèn)為，香港迪士尼應(yīng)改變主要吸引國(guó)內(nèi)客的策略，改為吸納東南亞旅客，不要與上海爭(zhēng)內(nèi)地客源。
擴(kuò)建園區(qū)吸引游客
香港迪士尼開業(yè)以來(lái)，經(jīng)營(yíng)上并沒(méi)有太多起色，盈利能力也不足。為此，香港特區(qū)政府和公司本身也都正在積極考慮經(jīng)營(yíng)策略和謀求擴(kuò)張吸引游客。
劉吳惠蘭就表示，香港迪士尼年底將動(dòng)工擴(kuò)建，未來(lái)兩三年內(nèi)興建新的園區(qū)。據(jù)了解，香港迪士尼擬擴(kuò)建的三個(gè)新主題園區(qū)完工后，將新增超過(guò)30個(gè)設(shè)施，全樂(lè)園設(shè)施總數(shù)增加差不多一半至100個(gè)以上。屆時(shí)，樂(lè)園面積將擴(kuò)大約23%。迪士尼公司已承諾，該三個(gè)新園區(qū)在啟用后五年內(nèi)不會(huì)在全球其他迪士尼主題公園內(nèi)出現(xiàn)。
有業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，現(xiàn)在困擾香港迪士尼經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，不在其門票，也不在管理水平，缺乏的是配套和規(guī)模，隨著擴(kuò)建之后新的配套措施和特色主題上馬，將會(huì)提高競(jìng)爭(zhēng)力。
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