十年等待終成行
如果僅僅是一座主題公園，上海迪士尼項(xiàng)目恐怕不需要等十年。
一位不愿透露姓名的分析人士介紹，上海迪士尼項(xiàng)目之所以經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)十年的討論，可能與迪士尼在中國(guó)龐大的媒體計(jì)劃有關(guān)。迪士尼在中國(guó)的野心并不只是一個(gè)主題公園，而是以后進(jìn)軍中國(guó)電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、圖書等廣闊媒體領(lǐng)域。
迪士尼樂園官員曾表示，盡管中國(guó)人通過(guò)為數(shù)不多進(jìn)入中國(guó)的電影和電視了解了米老鼠和迪士尼品牌，但他們對(duì)迪士尼樂園中講述的童話故事和眾多角色并不熟悉。
為了能更廣泛地深入中國(guó)受眾，在上海迪士尼樂園計(jì)劃中，美國(guó)迪士尼公司(Walt Disney)和上海市政府的合作中可能包括一份重要的媒體協(xié)議。這份協(xié)議允許美國(guó)迪士尼公司與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)組建合資公司，通過(guò)這家合資公司，迪士尼可以放手制作電影、電視和網(wǎng)站內(nèi)容，推廣其品牌、故事和卡通角色，以增加該公司和上海市政府聯(lián)合擁有的這家主題樂園的訪問量。該合資公司將由上海市政府控股，上海市可能有權(quán)任命總經(jīng)理和其他高管。上海市政府牽頭入股該合資公司的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，可能包括了部分大型開發(fā)商，他們將以浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)附近的土地?fù)Q取股份。
可見，上述協(xié)議可以使美國(guó)迪士尼公司避開中國(guó)對(duì)電影進(jìn)口配額的限制，也不會(huì)受到夏日和假期限制措施的沖擊，同時(shí)不會(huì)受限于電視審查制度?？梢娫摵霞s將為迪士尼帶來(lái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越美國(guó)同行的巨大優(yōu)勢(shì)。
因此，為了能與上海市政府達(dá)成最廣泛進(jìn)入中國(guó)媒體市場(chǎng)的協(xié)議，迪士尼就在上海浦東建設(shè)一座大型主題樂園和酒店綜合建筑一事，與中國(guó)方面進(jìn)行了時(shí)斷時(shí)續(xù)、前后歷經(jīng)逾10年的談判。
承載上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型夢(mèng)想
迪士尼樂園承載著上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的夢(mèng)想。
11月1日，上海市市長(zhǎng)韓正指出，要通過(guò)實(shí)施六個(gè)方面的措施來(lái)加快上海經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。第一大措施就是大力發(fā)展服務(wù)業(yè)。韓正隨后承認(rèn)，本周上海迪士尼項(xiàng)目就會(huì)對(duì)外公布。
今年5月11日，上海市市委書記俞正聲表示，為了推進(jìn)上海兩個(gè)中心建設(shè)，促進(jìn)上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，近期上海市政府將推出包括推進(jìn)重大旅游項(xiàng)目落戶在內(nèi)的六項(xiàng)重大改革舉措。
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