2008年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)突破130億元
日前，“全國(guó)高校畢業(yè)生就業(yè)工程”第二批項(xiàng)目正式啟動(dòng)。其中，針對(duì)北京地區(qū)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)技術(shù)人才的大量需求，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)用技能在企業(yè)的推廣，信息產(chǎn)業(yè)部電子人才交流中心組織實(shí)施了“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院”項(xiàng)目，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)快速通道。國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部電子人才交流中心李建偉處長(zhǎng)告訴記者，信息產(chǎn)業(yè)部電子人才交流中心將為2008屆應(yīng)屆畢業(yè)生提供150萬(wàn)元的助學(xué)金，首批350名參加“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院”培訓(xùn)的學(xué)生每人將得到3000元至5000元的培訓(xùn)補(bǔ)貼。
網(wǎng)絡(luò)企業(yè)青睞營(yíng)銷人才
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才是目前最為緊缺的人才。伴隨網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的急劇擴(kuò)容，Google、百度、微軟MSN、Yahoo中國(guó)、網(wǎng)易等靠搜索競(jìng)價(jià)營(yíng)銷盈利的搜索公司，急需大量具有豐富經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員。
前不久，作為阿里巴巴集團(tuán)旗下專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的新公司，阿里媽媽開(kāi)始向全國(guó)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才伸出橄欖枝，不但試圖挖角傳統(tǒng)廣告公司的優(yōu)秀策劃和銷售精英，而且大肆招攬既有廣告經(jīng)驗(yàn)又充分了解互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的綜合性人才。據(jù)悉，阿里媽媽此次招聘人才達(dá)到數(shù)百人。除了傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)站技術(shù)工程師、運(yùn)營(yíng)、業(yè)務(wù)拓展、財(cái)務(wù)等崗位外，還有相當(dāng)數(shù)量的廣告研究、廣告銷售、創(chuàng)意執(zhí)行、創(chuàng)意支持、廣告執(zhí)行、廣告產(chǎn)品經(jīng)理等營(yíng)銷類專業(yè)人才。
記者在阿里媽媽招聘條件中發(fā)現(xiàn)，營(yíng)銷類人才需要有廣告公司或者媒體營(yíng)銷策劃公司從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，熟悉互聯(lián)網(wǎng)及廣告行業(yè)營(yíng)銷模式。其中，銷售類職位的任職資格主要是需要應(yīng)聘者具有網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售經(jīng)驗(yàn)，熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，有基本的銷售技能技巧的受訓(xùn)經(jīng)歷。高級(jí)職位還需要有2至3年的4A廣告公司經(jīng)歷，服務(wù)過(guò)世界500強(qiáng)客戶的優(yōu)先考慮。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求，源自國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。最新數(shù)字顯示，中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，位居全球第一。根據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)iResearch的調(diào)查，受2008年奧運(yùn)會(huì)因素影響，預(yù)計(jì)2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將突破130億元。至2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到230億元。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員缺乏規(guī)范
據(jù)了解，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，直到1996年，國(guó)內(nèi)企業(yè)才開(kāi)始嘗試。當(dāng)時(shí)，山東青州農(nóng)民李鴻儒首次在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設(shè)“網(wǎng)上花店”，年銷售收入達(dá)950萬(wàn)元，客戶遍及全國(guó)各地，但公司沒(méi)有一名推銷員。1997年，江蘇無(wú)錫小天鵝利用互聯(lián)網(wǎng)向國(guó)際上8家大型洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)布合作生產(chǎn)洗碗機(jī)的信息，并通過(guò)網(wǎng)上洽商，敲定阿里斯頓作為合作伙伴，簽訂合同2980萬(wàn)元。同年，海爾集團(tuán)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將3000臺(tái)冷藏冷凍冰箱遠(yuǎn)銷愛(ài)爾蘭。之后，北京、上海、廣州等地不少商業(yè)企業(yè)也紛紛在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)虛擬商店，全國(guó)網(wǎng)上商店已達(dá)100家左右。目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已開(kāi)始被國(guó)內(nèi)企業(yè)采用，各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，異?；钴S地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中。國(guó)家信息中心有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國(guó)有8萬(wàn)余家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)，并涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其中以計(jì)算機(jī)行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍，計(jì)算機(jī)行業(yè)占34%，通訊行業(yè)為23%，金融行業(yè)為11%，其他為32%。
但是，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，還只停留在諸如發(fā)布網(wǎng)頁(yè)廣告、郵件廣告等初級(jí)階段，手段單一導(dǎo)致效率低下。其中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)人才稀缺，是制約網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展的瓶頸。全國(guó)信息專業(yè)技術(shù)人才知識(shí)更新工程辦公室、國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部電子人才交流中心李建偉處長(zhǎng)表示，目前大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有正規(guī)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員，一般都是由那些對(duì)專業(yè)很有經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一竅不通的傳統(tǒng)營(yíng)銷人員，或是一些以技術(shù)為“綱”的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員客串網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才需求逾百萬(wàn)
李建偉處長(zhǎng)告訴記者，國(guó)內(nèi)近百萬(wàn)家企業(yè)都投資建立了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。但是，這些企業(yè)并不了解如何利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)造效益。同時(shí)，一個(gè)被市場(chǎng)忽視的狀況是近百萬(wàn)家創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求。做一個(gè)簡(jiǎn)單的算術(shù)題，即無(wú)論企業(yè)大小，僅算其只需要一個(gè)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員，那么這個(gè)領(lǐng)域人才需求也會(huì)達(dá)到百萬(wàn)，而實(shí)際需求當(dāng)然要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)字。
億瑪客科技(北京)有限公司總經(jīng)理?xiàng)罹S鵬告訴記者，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才應(yīng)該是身兼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場(chǎng)營(yíng)銷技巧于一身的復(fù)合型人才。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員應(yīng)熟悉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為和心理、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景與趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)，熟知并能演繹各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品廣告的功能與價(jià)值，還需懂英語(yǔ)、市場(chǎng)、營(yíng)銷等知識(shí)，并富有工作經(jīng)驗(yàn)。據(jù)了解，我國(guó)高等院校當(dāng)中已經(jīng)有近500所學(xué)校開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，此外還有市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易等專業(yè)開(kāi)設(shè)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為核心的專業(yè)課，但課時(shí)短、知識(shí)老化，與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)脫節(jié)。因此，信息國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部電子人才交流中心啟動(dòng)了“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院”項(xiàng)目。
根據(jù)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院”項(xiàng)目的要求，未來(lái)的營(yíng)銷人才定位應(yīng)該是具備市場(chǎng)調(diào)研能力、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷、營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃與實(shí)現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)整合推廣等專業(yè)技能的復(fù)合型人才，以期更好地為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)體系提供人才支持和智力保障。
中華英才網(wǎng)結(jié)合行業(yè)發(fā)布的職位數(shù)量分析顯示，互聯(lián)網(wǎng)·電子商務(wù)、廣告會(huì)展成為目前最吸引人才的就業(yè)領(lǐng)域。種種跡象表明，在行業(yè)新一輪的“圈地運(yùn)動(dòng)”中，一貫以技術(shù)人才為主體的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，開(kāi)始轉(zhuǎn)向營(yíng)銷為主的新階段。美國(guó)《財(cái)富》雜志統(tǒng)計(jì)顯示，全球前500家公司幾乎全都在網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷業(yè)務(wù)。據(jù)美國(guó)國(guó)際電信聯(lián)盟和國(guó)際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，全球互聯(lián)網(wǎng)上的交易額1996年為30億美元，1997年為134億美元，預(yù)計(jì)到2010年網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額占全球貿(mào)易總額的比重將達(dá)到42%。有關(guān)人士指出，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，網(wǎng)絡(luò)提供了良好的營(yíng)銷渠道，從而成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷的主流。
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