納愛(ài)斯拿下下半年電視劇特約劇場(chǎng)廣告
15點(diǎn)55分，競(jìng)標(biāo)會(huì)達(dá)到了第一個(gè)高潮，經(jīng)過(guò)不斷地舉牌，109號(hào)企業(yè)最終以2.039億元拿下了上半年電視劇特約劇場(chǎng)廣告。據(jù)了解，拿下這第一個(gè)“標(biāo)王”的企業(yè)是奶制品企業(yè)蒙牛。下半年電視劇特約劇場(chǎng)廣告則是在9號(hào)、976號(hào)之間展開(kāi)激烈角逐，976號(hào)最終以1.285億元中標(biāo)。據(jù)悉，976號(hào)企業(yè)就是浙江人熟悉的納愛(ài)斯。
新聞?lì)悩?biāo)的物爭(zhēng)奪白熱化的是“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)5個(gè)小時(shí)的激烈爭(zhēng)奪，手持629號(hào)牌的中信銀行股份有限公司最終以1.46億元再次成功競(jìng)得2010年全年“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”。這是中信銀行連續(xù)五年成功中標(biāo)?，F(xiàn)場(chǎng)唱標(biāo)主持人李瑞英和康輝向其送出了有《新聞聯(lián)播》全體播音員簽名的帆船，寓意“一帆風(fēng)順”。
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另?yè)?jù)《北京商報(bào)》報(bào)道一年一度的央視廣告招標(biāo)會(huì)昨日在梅地亞舉行，作為“中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)”，此次招標(biāo)會(huì)被外界認(rèn)為是中國(guó)經(jīng)濟(jì)是否真正復(fù)蘇的預(yù)告員。最終，央視進(jìn)賬109.6645億元，而蒙牛則以總價(jià)2.039億元戰(zhàn)勝老對(duì)手納愛(ài)斯競(jìng)得了2009年上半年電視劇特約劇場(chǎng)。春江水暖鴨先知，此次廣告招標(biāo)創(chuàng)造的109.6645億元廣告收入也向我們透露了許多值得品味的信息。
招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)：記者親歷“標(biāo)王”誕生
盡管央視刻意淡化“標(biāo)王”概念，但從9800萬(wàn)元起價(jià)到2.039億元人民幣，今年央視招標(biāo)會(huì)上最為劍拔弩張的一幕便是2010年上半年電視劇特約劇場(chǎng)的明標(biāo)競(jìng)投。
當(dāng)信息發(fā)布中心內(nèi)大屏幕切換至招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，2010年上半年電視劇特約劇場(chǎng)的廣告價(jià)已經(jīng)被喊到了1.67億元。在這之后，千余人的招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)基本上成為了兩個(gè)企業(yè)的獨(dú)戰(zhàn)場(chǎng)——109號(hào)和398號(hào)交替舉牌競(jìng)價(jià)?；緺顩r是，109號(hào)每加50萬(wàn)元，398號(hào)就緊接著再加100萬(wàn)元?！?.69億元，有加的嗎？還有考慮加的嗎？有加的嗎？現(xiàn)在是109號(hào)企業(yè)1.69億元，還有再加的沒(méi)有？好，398號(hào)1.7億元！”招標(biāo)師充滿技巧和激情的現(xiàn)場(chǎng)主持，也讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛緊張得讓人喘不過(guò)氣來(lái)。
很快，109號(hào)舉出1.81億元的價(jià)格。這一價(jià)格，正是去年上半年電視劇特約劇場(chǎng)的最終競(jìng)標(biāo)價(jià)。然而，今年的廣告價(jià)戰(zhàn)爭(zhēng)并未就此熄火，反而愈戰(zhàn)愈烈。雙方價(jià)格追的速度很快，基本上沒(méi)有超過(guò)半分鐘的考慮時(shí)間，由此也可以看出兩家企業(yè)奪標(biāo)的決心。
昨天，位于北京西長(zhǎng)安街的梅地亞中心會(huì)議廳人流攢動(dòng)（3／4張）
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，當(dāng)109號(hào)把價(jià)格抬到1.92億元的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)好像突然冷靜了下來(lái)。任憑招標(biāo)師如何“動(dòng)員”，也沒(méi)有人站起來(lái)舉牌。在連說(shuō)了3次“最后一次”后，招標(biāo)師終于舉起了招標(biāo)槌。但是，別以為就會(huì)這樣結(jié)束。通過(guò)一個(gè)上午的觀察，短短的某某號(hào)“中標(biāo)”兩個(gè)字會(huì)被招標(biāo)師拉長(zhǎng)音拖很久，往往在最后一刻結(jié)果又會(huì)有所變數(shù)。這一次，也沒(méi)有例外。398號(hào)果然又追加了100萬(wàn)元。現(xiàn)場(chǎng)也爆出一陣會(huì)意的笑聲。
2億元的歷史紀(jì)錄是被398號(hào)喊出的，從這往后的每一次舉牌，都伴隨著現(xiàn)場(chǎng)的歡呼和掌聲。全場(chǎng)最戲劇性的一幕，出現(xiàn)在109號(hào)舉出2.025億元后。就在人們紛紛討論“這個(gè)價(jià)格差不多了”的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)突然響起了“我要飛得更高”的歌聲。在汪峰高亢的歌聲中，新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)了——976號(hào)追加20萬(wàn)元。在此前109號(hào)和398號(hào)持續(xù)了20多個(gè)回合的競(jìng)標(biāo)過(guò)程中，976號(hào)只穿插出現(xiàn)了3回。而這之后，激戰(zhàn)雙方也變?yōu)榱?09號(hào)和976號(hào)。976號(hào)2.027億元，109號(hào)2.032億元，976號(hào)2.034億元，109號(hào)2.039億元。短短的兩個(gè)回合過(guò)后，競(jìng)標(biāo)價(jià)格鎖定2.039億元，這也成為了上半年特約劇場(chǎng)最終的廣告價(jià)格。在全場(chǎng)的歡呼聲中，坐在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)后部的109號(hào)企業(yè)的數(shù)名工作人起身?yè)肀г诹艘黄稹?/p>
記者了解到，最終奪標(biāo)的109號(hào)是蒙牛公司，與其競(jìng)爭(zhēng)的976號(hào)則是它的老對(duì)手納愛(ài)斯。去年，納愛(ài)斯以總價(jià)3.05億元競(jìng)得2009年上下半年電視劇特約劇場(chǎng)。其中，上半年1.81億元，下半年1.24億元?；厮莸?008年招標(biāo)，也是由納愛(ài)斯打通全年，耗資2.29億元。蒙牛一路追加，但最終并未中標(biāo)。去年“三聚氰胺”后，蒙牛聲譽(yù)受損嚴(yán)重，因?yàn)槭袌?chǎng)萎縮、產(chǎn)品回收導(dǎo)致現(xiàn)金流緊張。今年7月6日，國(guó)內(nèi)最大食品業(yè)央企中糧集團(tuán)，聯(lián)合厚樸基金入股蒙牛20%，中糧成為蒙牛大股東。
其實(shí)，昨日招標(biāo)會(huì)前，今年是否再現(xiàn)蒙牛、納愛(ài)斯激戰(zhàn)正成為人們討論最熱烈的問(wèn)題。痛失上半年特約劇場(chǎng)廣告后，納愛(ài)斯繼續(xù)角逐下半年的特約劇場(chǎng)廣告競(jìng)標(biāo)。下半年的競(jìng)標(biāo)中，蒙牛比較沉默，角逐在納愛(ài)斯與9號(hào)企業(yè)之間展開(kāi)，最終納愛(ài)斯以1.285億元中標(biāo)。
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