“霸主”陳啟源：中藥世家還是江湖郎中？
■本報(bào)記者 夏金彪
國內(nèi)洗護(hù)品首富、霸王董事會(huì)主席陳啟源正被財(cái)富的過山車帶入谷底。因其中藥洗發(fā)水含有致癌物二惡烷，引發(fā)股價(jià)大跳水，短短幾日，讓霸王創(chuàng)始人陳啟源夫婦的財(cái)富蒸發(fā)超過20多億港元。
一直以來陳啟源低調(diào)、神秘，牢牢主導(dǎo)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展以及資金運(yùn)作，就是公司員工也很難見到“霸主”。外界只能從成龍代言霸王中藥洗發(fā)水的廣告上，窺見其真容，即洗發(fā)水外包裝上印有“中藥世家”的陳啟源頭像。
面對(duì)霸王上市以來的最大危機(jī)，陳啟源仍未公開露面。在7月16日霸王召開新聞發(fā)布會(huì)上，陳啟源及霸王高層集體缺席，行業(yè)協(xié)會(huì)被推到了前面，成為擋箭牌。廣東省日化協(xié)會(huì)稱，早在上個(gè)世紀(jì)70年代，二惡烷就作為雜質(zhì)進(jìn)入化妝品，似乎洗發(fā)水含有二惡烷已經(jīng)是行業(yè)的潛規(guī)則。隨后，國家藥監(jiān)局通報(bào)霸王中藥洗發(fā)水的抽檢結(jié)果：其中的二惡烷含量不會(huì)影響健康。但這并不能恢復(fù)公眾對(duì)其洗發(fā)水的信心并打消外界的疑慮。
公開資料顯示：陳啟源祖籍為廣東羅定現(xiàn)為加拿大籍，獲得加州美國大學(xué)DBA博士學(xué)位。外籍身份和博士學(xué)歷顯得陳啟源與國內(nèi)眾多民營企業(yè)家不同。但自從唐駿“學(xué)歷門”事件后，企業(yè)高管學(xué)歷的可信度大打折扣，本報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，陳啟源的博士學(xué)歷與唐駿的博士學(xué)歷一樣值得懷疑。方舟子也曾把來中國招生的加州美國大學(xué)稱為“克萊登大學(xué)”。
如果說美國博士只是陳啟源用來裝點(diǎn)門面的話，那么“中藥世家”為其帶來了實(shí)際利益，有十足的“含金量”。雖然，國家藥監(jiān)局禁止日化產(chǎn)品的藥用宣傳，但在霸王的宣傳中，巧妙地把“中藥世家”與中藥洗發(fā)水的防脫功能聯(lián)系在一起，成為產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)。
霸王還宣稱，陳氏族譜可以追溯到1500年前的陳朝開國皇帝陳武帝——陳霸先，其后人遷移到廣東羅定后，繼承了陳霸先的醫(yī)術(shù)，“中藥世家”的稱號(hào)逐漸流傳開來。
把陳朝開國皇帝當(dāng)成“中藥世家”的開山鼻祖，聽上去像一個(gè)傳說，已很難考證?？煽疾旖年愂细缸?，卻發(fā)現(xiàn)“中藥世家”名不副實(shí)。
陳啟源的父親陳敬芳，曾與人合伙經(jīng)營一家農(nóng)藥廠。陳啟源早年當(dāng)兵，退伍后繼承了父親的農(nóng)藥生意，后結(jié)識(shí)在中國科學(xué)院華南植物研究所工作的萬玉華，并結(jié)為夫妻，一同開發(fā)中藥洗發(fā)水。
從陳啟源父子的經(jīng)歷來看，很難與“中藥世家”相聯(lián)系，沒有行醫(yī)資質(zhì)的他們，恐怕只能算是江湖郎中。此次二惡烷事件也加速了“中藥世家”所暗示純天然洗發(fā)水神話的破滅。
其實(shí)，號(hào)稱百年“中藥世家”的霸王集團(tuán)成立于1989年，公司歷史不過十來年。公司早期曾推出“麗濤”品牌，但因經(jīng)營不善，“麗濤”曇花一現(xiàn)后便銷聲匿跡。之后，公司改頭換面包裝“霸王”品牌。
從2005年開始的，陳啟源以巨資聘請(qǐng)成龍做產(chǎn)品代言人，通過廣告轟炸來打造 “中藥世家”概念，并以“中藥世家”第十九代傳人自居。
看來，不論加州美國大學(xué)博士還是“中藥世家”都是陳啟源的華美外衣，不知在揭開一層層華美的包裝之后，霸王還有多少不為公眾所知的秘密？（中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)）
|
