2006年，中國市場上為一個叫“80后”的群體而刮起的年輕化風(fēng)潮，似乎是以往任何一年都無法比擬的
一些世界知名品牌不惜放下更為廣大的客戶群，轉(zhuǎn)而針對“80后”一代，重新制定在中國的市場策略
“80后”一代真的是商業(yè)金礦嗎?
央視《中國財經(jīng)報道》2007年1月29日播出節(jié)目《“80后”消費調(diào)查》，以下為節(jié)目內(nèi)容。
2004年2月，當(dāng)《時代》周刊亞洲版將一位叫春樹的，酷酷的中國少女作家搬上封面，“80后”這個概念也第一次出現(xiàn)在了主流媒體上。然而從當(dāng)時人們熱烈討論的話題來看，大家似乎并沒有發(fā)現(xiàn)其中可能蘊藏的商業(yè)價值。不過此后僅僅一年，當(dāng)這本雜志再次將李宇春作為中國“80后”的代言人，推上封面的時候，所謂“80后”，也就是中國1980年以后出生的這代年輕人，已經(jīng)儼然成了一座巨大的商業(yè)金礦。尤其是最近幾個月，一些世界知名品牌開始加快了他們開掘這座金礦的速度，有人甚至預(yù)計，2007年將是“80后”商業(yè)概念大行其道的一年。到底“80后”是怎樣一個人群，他們真的能在某種程度上影響甚至改變整個市場嗎？
一 “80后”消費與收入不協(xié)調(diào)引發(fā)擔(dān)憂
2006年，中國市場上為一個叫“80后”的群體而刮起的年輕化風(fēng)潮，似乎是以往任何一年都無法比擬的。為了這個年輕的群體，一些世界知名品牌不惜放下更為廣大的客戶群，轉(zhuǎn)而針對“80后”一代，重新制定在中國的市場策略。雖然世界某時尚腕表品牌(SWATCH)將消費者圈定為8歲到80歲的整個消費人群，但它在中國地區(qū)邀請的首位形象大使，還是選擇了“80后”偶像李宇春；而全球某著名飲料品牌(可口可樂)也選擇了與時下最受“80后”歡迎的一家網(wǎng)絡(luò)游戲合作，拍游戲廣告，搞互動活動，一時間該品牌備受“80后”追捧。
與此同時，國內(nèi)一些商家也開始以明確的姿態(tài)向“80后”消費群體招手。2006年12月，聯(lián)想專門針對“80后”人群推出的“粉時尚”系列手機大規(guī)模上市。聯(lián)想手機第一次放棄了它一貫使用的商務(wù)形象，主打時尚概念和網(wǎng)絡(luò)娛樂概念。
聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁兼聯(lián)想移動總經(jīng)理劉志軍：“能不能很好地能夠服務(wù)于這一代‘80后’這一代的年輕人，實際上很大程度上，能夠影響了這個手機是不是能夠流行。所以我們就是，要針對這一代的年輕人來做這個非常好的設(shè)計，在時尚的外觀、在這種娛樂的功能上來做設(shè)計。”
聯(lián)想集團(tuán)總裁兼CEO比爾·阿梅里奧：“由于他們對消費有如此高的要求，所以可以在這個產(chǎn)品創(chuàng)新上為他們進(jìn)行服務(wù)，把最先進(jìn)的技術(shù)放到這些產(chǎn)品當(dāng)中來?！?/p>
“粉時尚”的名稱來源于“80后”慣用的網(wǎng)絡(luò)用語，“粉時尚”就是“很時尚”，而聯(lián)想的整個營銷策略也完全針對“80后”年齡層實施，他們不僅要求產(chǎn)品設(shè)計和營銷人員全面體驗“80后”生活，其廣告投放也更集中在網(wǎng)絡(luò)上，宣傳重點也不再選擇公共賣場。
聯(lián)想集團(tuán)副總裁兼聯(lián)想移動營銷系統(tǒng)總經(jīng)理毛智慧：“我們在這個，校園，就是年輕人非常集中的這個地方，就全國有15個城市，175所高校，也進(jìn)行尋找‘粉時尚’的這樣一系列的活動?！?/p>
國內(nèi)金融領(lǐng)域面向“80后”推出的產(chǎn)品在2006年也讓人應(yīng)接不暇。僅招商銀行就接連推出了兩款專為“80后”職場新人和在校學(xué)生設(shè)計的信用卡，其中，hello kitty卡10月份推出僅21天就發(fā)售了6萬張。
招商銀行副行長唐志忠：“今年呢(2006年)，我們還推出了MSN卡，這是針對辦公室群體來推出的一張卡，這個也是非常受歡迎，推出來時間不長，現(xiàn)在也發(fā)行了有六十幾萬張了?！?/p>
曾撰寫過多篇《解讀“80后”消費密碼》文章的市場及公共關(guān)系專家林景新告訴記者，目前中國的“80后”一代擁有大約2億8千萬的潛在消費人群，而這一代人的消費能力和消費欲望的膨脹速度，也大大出乎人們的意料。因此商家們紛紛選擇“80后”設(shè)計產(chǎn)品，推廣品牌，是市場必然的選擇。像動感地帶2006年依靠與NBA合作、舉辦街舞大賽、動漫大賽等一系列80后喜愛的活動，使其品牌價值迅速提升，就是個例子。
宣亞國際公關(guān)公司顧問林景新：“我們所看到它的一個宣傳語，它的品牌的推廣，它的產(chǎn)品的設(shè)計，可以說全部都是圍繞著‘80后’的特點來做。它在北京舉行了一場周杰倫的一個演唱會，所有參會的全部是M—zone人，就是它這個動感地帶的這個消費群體，也就是說，它動感地帶想去傳遞的是說，我這個品牌是為你們而造的，我所想傳遞那種感覺是酷、新潮、潮流?！?/p>
二 伴隨著網(wǎng)絡(luò)時代成長起來的80后
說起“80后”，其實我們并不陌生，由于顛覆了傳統(tǒng)中國人的成長模式，韓寒、郭敬明等“80后”作家的一夜成名，曾引發(fā)過激烈的爭論；而隨著姚明、劉翔等一批“80后”新偶像的誕生，這個群體也以他們沖勁十足的朝氣，和與眾不同的個性，吸引著整個社會關(guān)注的目光。
這些上世紀(jì)八十年代出生的年輕人，目前正處在17歲到26歲之間，他們要么還在讀大學(xué)，讀研究生，要么剛剛開始工作兩三年。他們真的是像前面專家所說的，消費能力驚人嗎？他們真的有能力改變產(chǎn)品的設(shè)計方向，真的能成為市場流行的指標(biāo)嗎？我們的記者也對他們進(jìn)行了一番調(diào)查。
1984年出生的燕子，剛剛走上工作崗位。平日里，燕子是動感地帶的忠實會員，對于各種動感地帶為會員設(shè)計的活動，無論花錢多少，她幾乎都會參加。
燕子：“比如說我平時經(jīng)常上網(wǎng)的時候，會跑到動感地帶的網(wǎng)站上，去看一些它最新發(fā)布的一些消息。比如說前段時間潘瑋柏在京開展了一次演唱會，全都是由M-ZONE人的用戶才可以參加的，我覺得這些都是我們的特權(quán)，所以我一般都會經(jīng)常參與這些活動的?！?/p>
燕子說，她是典型的“80后”，只要有時尚新鮮的產(chǎn)品問世，她都想嘗試一下，這也讓她花了不少錢。
燕子：“平時會花一些錢，用來買衣服了，買一些特別時尚的小飾品，還有大件的就是買一些數(shù)碼類的產(chǎn)品。日常生活中，還需要在網(wǎng)絡(luò)上的花費，就是上網(wǎng)需要花費一定的，需要花一些費用?！?/p>
燕子是伴隨著網(wǎng)絡(luò)時代成長起來的80后一代，平時她和她的朋友們交流的主要方式就是上網(wǎng)，所以有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的消費是他們生活里不能缺少的一部分。
記者：“平時咱們在QQ秀上這些東西得花多少錢？”
燕子：“就是這個QQ秀有三、五塊錢的，十多塊錢的，價錢都不等，主要是看你喜歡什么的QQ秀作為裝飾，然后花不同的價值去買它?！?/p>
記者：“那它對你來說有什么價值？又不能穿在身上?！?/p>
燕子：“但是我覺得，現(xiàn)在就是，因為我們年輕人上網(wǎng)的時間會比較多，然后我們QQ，基本上成了我們?nèi)粘＝涣鞯囊环N方式，我們就希望，在網(wǎng)絡(luò)的過程中，我們也能展現(xiàn)出我們，特別好看，特別漂亮的一面。”
燕子經(jīng)常在網(wǎng)上買衣服和數(shù)碼產(chǎn)品，吸引她的并不僅僅是相對便宜的價格，更主要的是網(wǎng)上的時尚產(chǎn)品更新速度更快，種類也比市面上多。
燕子：“主要它的那個品種是特別的多的，然后比如說衣服什么的，可以找到各種不同款式的，特別特別時尚的，特別好看的一些東西，并且我覺得通過網(wǎng)絡(luò)購買東西特別便捷?！?/p>
至于每個月會在網(wǎng)上買多少錢的東西，燕子說她沒記過帳，所以也算不清了。但一講到每次逛街掏到的寶貝和逛街的樂趣，燕子眼里又閃爍出興奮的光芒。前段時間看重的一款新推出的筆記本電腦就讓燕子愛不釋手。
燕子：“當(dāng)時我覺得就是已經(jīng)，這個臺式電腦就是足夠我平時上網(wǎng)需求的，但是我又猶豫再三，我就覺得那個筆記本好像一看就特一見鐘情，特別喜歡，再加上又是蘋果的本子嘛，就一直特別喜歡蘋果的這個牌子，然后我就毅然決然地，最后刷卡，把它給買掉了，買上了?！?/p>
燕子說很多“80后”都像她一樣，常常因為自己喜歡或支持某個品牌就去消費，哪怕是重復(fù)消費也無所謂。
燕子：“我覺得對于我來說消費，就最主要的是這個東西是不是我喜歡的，就是它有可能是特別昂貴的牌子。但有可能是街邊小店的一些比較廉價的貨物?！?/p>
這樣的消費觀念，也許和燕子這代人都是獨生子女有很大關(guān)系。
燕子：“我們這一代也都是從小就得到父母、長輩寵愛的一代，大多數(shù)人身上都具有這樣的特點，就是喜歡想要的東西啊，然后家長、長輩都會盡可能地去滿足?？梢杂幸欢ǖ氖杖氲臅r候，我們的消費觀更是，就是自主消費，特別隨意的一種消費?！?/p>
三 超過四成的“80后”把“時尚元素”列為首選
一些媒體評論說“80后”是“物質(zhì)化的一代”，他們是吃著零食，看著廣告和動畫片，玩著網(wǎng)絡(luò)游戲長大的，因此對于世界他們有著自己獨特的記憶，而對于品牌他們也有著自己不同的認(rèn)知。那么，燕子讓我們看到的是個別人的消費狀態(tài)，還是“80后”的普遍現(xiàn)象呢？他們的消費行為又對市場產(chǎn)生了哪些影響呢？《中國財經(jīng)報道》記者通過街頭隨機調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)問卷，對100名“80后”青年進(jìn)行了一次消費調(diào)查，并請他們?yōu)槲覀冋故玖俗约旱臅r尚裝備。
“80后”青年：“手機也是前兩天剛買的。”
“80后”青年：“包包是那叫什么來的？法國的一個牌子，朋友送的，一萬二?！?/p>
對于“你最看中產(chǎn)品的哪些元素”這個問題，我們的調(diào)查中，有超過四成的“80后”把“時尚元素”列為首選。同樣的調(diào)查結(jié)果也出現(xiàn)在零點公司對“80后”群體的調(diào)查中： “80后”消費特點——時尚為先，樂于消費。根據(jù)零點的調(diào)查，“80后”群體樂于購物的特征位列所有人群之首，他們對時尚的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上幾代人。
北京零點指標(biāo)信息咨詢公司媒體公關(guān)輔理張賢：“職場新人和現(xiàn)在在校的這些學(xué)生群體，他們兩個是所有人群中間，在追求時尚上是最突出的兩個群體，這個職場新人他們的得分38分，學(xué)生群體是28分，都是最高的?！?/p>
那么，“80后”們“最熱衷的消費項目”又是什么呢？
“80后”青年：“買一些小衣服呀，比如說圍巾啊，耳環(huán)啊什么的,都挺喜歡的?！?/p>
“80后”青年：“衣服，服裝?！?/p>
“80后”青年：“像數(shù)碼像機、手機，對這些比較感興趣，電腦硬件什么的也比較感興趣?！?/p>
“80后”青年：“服裝，還有電子產(chǎn)品都有?！?/p>
根據(jù)我們的調(diào)查，“80后”群體平時最樂意消費的五個項目分別是——服裝、電子產(chǎn)品、娛樂消費、創(chuàng)意產(chǎn)品和動漫商品。而對于“近期你最想擁有的一件消費品”這個問題，有差不多半數(shù)的“80后”，選擇了手機、數(shù)碼相機、MP3、筆記本電腦以及PSP之類的電子產(chǎn)品。零點公司的調(diào)查同樣顯示，“80后”們對電子產(chǎn)品時尚需求的渴望，促進(jìn)了這些產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度。
北京零點指標(biāo)信息咨詢公司媒體公關(guān)輔理張賢：“原來好像時尚產(chǎn)品只是，主要是時裝，然后每年有新的這個時裝發(fā)布會，實際上現(xiàn)在你可以看到，就是每一年，比如手機，也會推出非常多的那個新款式，還有新功能，實際上就是說數(shù)碼產(chǎn)品本身也非常具有時尚產(chǎn)品的這個特點?！?/p>
根據(jù)零點的調(diào)查，目前已經(jīng)工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人為1180塊錢。
“80后”青年：“ipod nano 60G的，想換一個?！?/p>
記者：“大概多少錢？”
“80后”青年：“3000左右。”
記者：“3000多呢？”
“80后”青年：“對。”
“80后”青年：“相機，好貴的。”
記者：“大概多少錢？”
“80后”青年：“6000多塊吧。”
而這一現(xiàn)象也不只是中國才有，記者調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，美國、日本、英國從上世紀(jì)80年代開始也都出現(xiàn)了類似的現(xiàn)象。美國社會學(xué)家將二戰(zhàn)后每十年作為一個代際來劃分人群，1980年以后出生的美國年輕人被劃歸為Y一代，他們更為年青，更為富有，個性也更不愿意隨波逐流。
聯(lián)想集團(tuán)總裁兼CEO比爾·阿梅里奧：“在美國現(xiàn)代的這些年輕人被稱作Y一代。他們是嬰兒潮一代的子女，那么他們現(xiàn)在也是處于這個領(lǐng)導(dǎo)消費潮流最前端的那些人?！?/p>
不久前曾推出《超級80年代》特刊的《城市畫報》執(zhí)行主編李暉也支持了這種觀點，他認(rèn)為，上世紀(jì)80年代以后，全球都經(jīng)歷了經(jīng)濟高速發(fā)展的階段，信息快速膨脹，富裕階層大量涌現(xiàn)，我國的改革開放正處在這個時期。
《城市畫報》執(zhí)行主編李暉：“物質(zhì)豐富了，經(jīng)濟發(fā)展了。他們成長環(huán)境里沒有受到經(jīng)濟壓力，可以說不會有溫飽的問題去困擾他。還有因為他成長過程中接觸到很多物質(zhì)化的信息，其實，包括西方的那種潮流啊，品牌啊，這些對他們影響都很大，所以，應(yīng)該是這一種環(huán)境造就了他們的某些消費的特征?！?/p>
“80后”最與眾不同的消費特征之一，也許就算是有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的消費了。
“80后”青年：“基本上每天都上網(wǎng)吧，一天三、四個小時。”
“80后”青年：“我們生活現(xiàn)在有四樣?xùn)|西最重要。第一樣是學(xué)習(xí)，第二樣是上網(wǎng)，第三是吃飯，第四是睡覺?！?/p>
“80后”消費特點——網(wǎng)絡(luò)成為消費寵兒。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的消費項目幾乎已經(jīng)成為“80后”人群的一項固定支出，僅網(wǎng)絡(luò)游戲一項“80后”們的月平均支出就在160元左右。
“80后”青年：“比如今天一天休息，那我一天都可能上網(wǎng)?！?/p>
“80后”青年：“反正離了網(wǎng)絡(luò)是不太行，生活當(dāng)中運轉(zhuǎn)不出來。”
“80后”青年：“五百塊錢左右，包括那些點卡之類的?！?/p>
北京零點指標(biāo)信息咨詢公司媒體公關(guān)輔理張賢：“這個群體，對于網(wǎng)絡(luò)購物相對來說，也是比較熱衷的，其中有10.7%的人表示說，網(wǎng)絡(luò)購物是他們?nèi)粘Ｙ徫锏闹饕绞?，而且?4.6%的人愿意說以后，他把這個網(wǎng)絡(luò)購物作為自己的日常購物的主要方式。”
也許正是因為網(wǎng)絡(luò)在“80后”的生活里占有重要的地位，商家們也開始改變營銷手段。
宣亞國際公關(guān)公司顧問林景新：“營銷模式一定要適應(yīng)的，因他而變，因這群人而變。他們喜歡上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)是一個無邊無際的大海。而對企業(yè)來講，如果抓住得好，應(yīng)該手段其實，網(wǎng)絡(luò)營銷的手段非常多?！?/p>
他們幾乎不看報紙，他們大多只相信自己的經(jīng)驗和判斷。在記者的接觸中，幾乎每個“80后”年輕人都張顯出獨特的個性。然而有一點卻是共同的，他們在消費時非?？粗衅放啤?0后消費特點——對品牌極為挑剔、品牌忠實度高。在他們的心目中，好的品牌不僅要質(zhì)量上乘，還需要有個性，不僅要包含時尚和流行的元素，最好還能歷史悠久，這些品牌的廣告必須搶眼，包裝也需要到位。
《城市畫報》執(zhí)行主編李暉：“品牌忠誠度、對品牌的認(rèn)知、對品牌的感情可能跟上一代人非常不一樣，還有他們會認(rèn)為品牌給他們帶來的附加值是他愿意花很多錢去為此支付的。但是，可能我們上一代人在父母的教導(dǎo)下是認(rèn)為比如說物美價廉、質(zhì)量有保證這樣才是最重要的，但是對于他們來說可能這個品牌背后所蘊含的那種文化意味，或者就是說它所代表的品位啊，潮流啊，對于80年代的人可能會更重要?！?/p>
隨著新一代人登上社會主流舞臺，他們對經(jīng)濟的影響也必然出現(xiàn)。美國嬰兒潮一代在他們的青少年時期曾促使美國大量開設(shè)快餐店，促成了美國娛樂業(yè)電視肥皂劇的興起；而當(dāng)他們結(jié)婚并打算買點地產(chǎn)的時候，則造就出龐大的美國中產(chǎn)階層。即便是步入中年，嬰兒潮一代也沒有放棄對物質(zhì)和個性的追求，這使得美國國民經(jīng)濟保持了8年的繁榮發(fā)展。
應(yīng)該說，嬰兒潮一代全面影響和塑造了美國經(jīng)濟，而當(dāng)他們的子女，被稱為Y一代的新人逐漸登上歷史舞臺的時候，市場又發(fā)生了改變。根據(jù)美國零售業(yè)聯(lián)盟公布的一項研究成果，Y一代新人影響了其家庭81%的著裝購買決策，而在汽車的選擇上他們也擁有52%的決定權(quán)。
中國的“80后”和美國的Y一代幾乎是同齡人。投資銀行百富勤曾預(yù)言，從現(xiàn)在到2016年，將是中國的消費繁榮期，中國“80后”獨生子女正步入成年，而且正在成為消費的主力，他們引領(lǐng)著音樂、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼產(chǎn)品的氣候，短信、彩鈴都是他們帶動起來的。從這個角度看，中國的“80后”對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻(xiàn)、對新技術(shù)發(fā)展的推動力不可小視。
但我們在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)了一個問題，差不多有六成的“80后”都表示，他們從來不儲蓄，基本上是有多少花多少。所以問題就來了，這些“80后”中年齡最大的，通常也只不過工作了兩三年，收入并不高，那么這些龐大的日常消費開支，他們是怎么負(fù)擔(dān)的？他們能負(fù)擔(dān)得了嗎？稍后，我們繼續(xù)來看“80后”們的故事。
四 “80后”也有很多并不太實際的想法
前面節(jié)目中出現(xiàn)的“80后”女孩燕子已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)半年多了，但在采訪的過程中記者發(fā)現(xiàn)，她還在找工作，而且并不太急于去掙錢。難道她不擔(dān)心自己的生活嗎？我們不妨接著來看燕子的故事。
燕子大學(xué)畢業(yè)以后，曾經(jīng)找到過一份工作，可工作了幾個月后，燕子發(fā)現(xiàn)自己并不喜歡這份工作，于是就辭職了。
燕子：“做得也可以，但是我覺得不順心，所以我就辭掉了，然后現(xiàn)在我打算通過網(wǎng)絡(luò)，發(fā)了一些簡歷，打算再找新的工作。”
雖然暫時失業(yè)，但燕子卻似乎并不太著急，即便是接到一些公司的面試通知，從她的臉上也看不出非常欣喜的感覺。
燕子：“就是我們這個80后的人的一種特點，就是做東西也是喜歡的就做，不喜歡的就不會去像以前的人那種，特別強迫自己去做一些什么東西?！?/p>
燕子的日常生活并沒有因為失去工作而改變，尤其是多年來形成的消費習(xí)慣，讓她不得不開始動用自己的積蓄了。
燕子：“前段時間工作，就是還積攢了一定的積蓄吧，但是錢也不多了，所以現(xiàn)在的花費還得，還得依靠父母給予一些的生活費?！?/p>
燕子說，她現(xiàn)在也算是一名“啃老族”了。所謂“啃老族”，就是指靠吃自己的老本或者花父母的錢過日子的年輕人?，F(xiàn)在，她每個月固定支出的生活費在1200塊錢左右，主要包括在北京租房子的錢、吃飯的錢、網(wǎng)費、電話費、交通費和水電費。另外還有一部分不固定的支出，主要是買衣服和各種電子產(chǎn)品。燕子說，她的積蓄其實只有1萬多塊錢，已經(jīng)花完了，現(xiàn)在的生活費和零花錢基本都是父母給的。
燕子：“平時比如說QQ秀啦，彩鈴啦這些，這些小的費用積攢起來，基本上每月零花錢至少要一千多塊錢吧?！?/p>
當(dāng)記者問燕子，既然生活壓力這么大，為什么還要負(fù)擔(dān)彩鈴這類并不很實用的消費品時，燕子的回答也很干脆。
燕子：“因為它每個月消費也就五塊錢嘛，就是價錢也不是很高，選擇一個特別有趣的、幽默的那種彩鈴，可以給每個給我打電話的朋友，帶來一種特別愉快的心情，我覺得這種消費是特別值得的，并且我的彩鈴更換也是比較頻繁的，我喜歡常換常新，給人一種時時新鮮的一種感覺?！?/p>
周末，燕子去看望仍在學(xué)校讀研究生的男朋友，談到兩個人未來要承擔(dān)的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，燕子說，其實他們兩個都知道壓力會很大。
燕子：“我現(xiàn)在這個階段還在找工作，工作不是特別穩(wěn)定，然后我男朋友，他現(xiàn)在正在讀研究生，還需要兩年的時間才能夠畢業(yè)，在這個過程中，就是我們的，我們的主要的經(jīng)濟來源，還要依靠父母。我們會考慮將來，以后會考慮到以后要買房、買車這些壓力會隨之而來越來越大的。一直有個愿望，就是能在北京，能夠穩(wěn)定下來，有自己的房子，然后把自己的父母接過來，并且隨著父母的，就是年紀(jì)已經(jīng)，他們已經(jīng)逐漸年老了嘛，就是我會越來越有一種想獨立的欲望，我想盡快地能夠經(jīng)濟獨立，因為他們就是逐漸年老了，再給我們提供很多的零用錢和日用消費的話，對他們來說也會逐漸有壓力的。”
可是對于怎么減輕父母的負(fù)擔(dān)，燕子還沒有特別具體的計劃。燕子說，她周圍的同學(xué)和朋友，畢業(yè)以后能完全獨立生活的并不太多。
燕子：“即使有些同學(xué)，有些同學(xué)已經(jīng)工作穩(wěn)定了，有相對來說比較，比較好的報酬，比較豐厚報酬的同學(xué)吧，好像我跟他們聊天的時候說，家里面現(xiàn)在依然還要給貼補零用錢。”
記者對100名“80后”青年進(jìn)行街頭調(diào)查和問卷調(diào)查時也發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)一部分的“80后”，即便走上了工作崗位，在生活上也還在依靠父母。
“80后”青年：“生活費是父母提供啊?！?/p>
“80后”青年：“那當(dāng)然是家里、父母?！?/p>
“80后”青年：“如果我媽、我爸愿意給我的話，我也要?！?/p>
記者調(diào)查顯示，有七成左右的“80后”，依然在靠父母提供的生活費和零花錢生活；其中，每個月僅購物就要花掉一半以上生活費的超過了4成；而在已經(jīng)走上工作崗位的“80后”當(dāng)中，每個月因消費而要花掉自己大部分工資，還必須要靠父母貼補生活的人，也占到了將近4成半。
值得注意的是，即便入不敷出，這些“80后”在回答“最近最想擁有的一樣消費品”時，仍有半數(shù)左右的人列出的消費品，其價值要高過他們當(dāng)月的收入。其中還有將近2成的人說他們最想買的是汽車，有的甚至提到了奔馳、寶馬等高檔汽車。
獨立生活都還沒有做到，又怎么去支撐如此龐大的消費！拿著父母的錢去購物，去娛樂，去享受，這些狀況，又有多少商家知道呢？
當(dāng)然，我們不能否認(rèn)這些年輕人有可能很快就能找到他們喜歡的、理想的工作，并且抵達(dá)成功的彼岸，不再當(dāng)“啃老族”。但事實上，通過調(diào)查我們也發(fā)現(xiàn)，不少“80后”盡管對自己的未來充滿自信，但對于未來的擇業(yè)和收入預(yù)期，也有很多并不太實際的想法。
如果他們沒有穩(wěn)定的工作和收入，可還繼續(xù)這樣消費、生活的話，這中間又有多少潛在的風(fēng)險呢？
五 “80后富翁”的神話不斷出現(xiàn)
剛剛過去的2006年，“80后富翁”的神話不斷出現(xiàn)在各大媒體上。光是身價過億的“80后”CEO就出現(xiàn)了四個：李想、戴志康、茅侃侃、高燃，他們不僅迅速成名，而且也成了“80后”們心中的英雄和偶像。也許正是因為看到了太多同齡人一夜成名的故事，眼下越來越多的“80后”，相信只要堅持自己的興趣和夢想就能成功。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，即使已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的工作，可依然打算更換工作或者準(zhǔn)備自主創(chuàng)業(yè)的“80后”職場新人，占到了四成。七十年代出生的李暉，在與“80后”同事的合作中，也發(fā)現(xiàn)了這個特點。
《城市畫報》執(zhí)行主編李暉：“比如說他覺得我在這里做這件事，他沒有做好我要在這里長期做下去的想法和準(zhǔn)備，好像說反正我就是做一段時間，覺得不好玩或是什么原因我就去做別的了。這種想法的人比較多吧?！?/p>
那么，選擇自主創(chuàng)業(yè)的“80后”們就真的能個個成功嗎？兩年前為了夢想毅然放棄在某著名男裝品牌做設(shè)計師的張嘯吟，就是“80后”當(dāng)中自主創(chuàng)業(yè)的一員?，F(xiàn)在的他已經(jīng)在北京、上海、杭州開設(shè)了三家自己的玩具創(chuàng)意工作室，他設(shè)計的這只名叫陳幸福的玩具小貓也頗受“80后”的喜愛。不過，對于自己的創(chuàng)業(yè)過程，張嘯吟說，其實風(fēng)險是非常大的。
張嘯吟：“當(dāng)時說實話，我所有的錢都扔進(jìn)去，然后大家都看到，就是我們都沒有賺錢。因為這種產(chǎn)品或者說這東西其實它利潤很小，今年也是適當(dāng)提高一些價格，就是因為利潤太小了，我們很有難度其實。”
張嘯吟說他以前特別能花錢，吃、喝、娛樂、買新出的電子產(chǎn)品，他從來都沒眨過眼，可自從開了玩具工作室，就不能這樣消費了。
張嘯吟：“現(xiàn)在消費最大的其實就是在陳幸福這部分上消耗是最大的，因為每個月收入都要再投入進(jìn)去讓它壯大，可能原料的錢、買料的錢，還有就是店鋪和一些工人的費用?！?/p>
最近，讓張嘯吟最頭疼就是有人在仿造他的小貓，維權(quán)的問題更讓他感到了創(chuàng)業(yè)的艱難。張嘯吟說，如果有機會，他也不排除回到原來的工作中去，只是再過回領(lǐng)工資的日子，不知道自己還能不能適應(yīng)。
張嘯吟：“說實話，我對物質(zhì)生活要求也是越來越高。”
和張嘯吟相比，眼下還有相當(dāng)一部分“80后”年輕人夢想著踏入娛樂圈，他們頻繁地穿梭于各種選秀活動，不惜辭掉工作，甚至到處借錢來支付路費和報名費。
紅樓選秀女孩：“我初賽應(yīng)該，我不知道我選上沒選上，反正當(dāng)時評委挺滿意的，說我的搭配啊，還有我的氣質(zhì)各方面都特滿意。真如果選上的話，他按片酬算的話，比我這個每月工資高?！?/p>
1986年出生的VAE一直的夢想，就是期望能通過網(wǎng)絡(luò)這個媒介，讓某家唱片公司發(fā)現(xiàn)他的歌唱實力。為了能成為歌星，還在上大學(xué)的VAE不僅說服父母幫他購買了全套的錄音設(shè)備，而且為了造型、拍宣傳照他從不在乎花了多少錢。
網(wǎng)絡(luò)歌手VAE：“往網(wǎng)上傳歌，甚至就是自己宣傳，跟朋友宣傳，其實我覺得很好啊，有夢想就閃亮嘛?！?/p>
然而，盡管已經(jīng)在網(wǎng)上小有名氣，但至今還沒有一家唱片公司和他聯(lián)系?！冻鞘挟媹蟆返睦顣熢谖恼轮袑ⅰ?0后”形容為“中國成功最快的一代人”，但她認(rèn)為，不考慮未來的生活風(fēng)險，不計成本地為夢想而投資，而消費，對“80后”來說是危險的。
《城市畫報》執(zhí)行主編李暉：“現(xiàn)在相對來說是機會更多了，成功的可能性更大了，但是這并不等于就是說因為這個多了就再往里投資太大，我覺得是不太理智的?！?/p>
完全憑借喜好來決定職業(yè)，無疑提高了“80后”們的就業(yè)風(fēng)險，而頻繁更換工作，也會給他們的收入預(yù)期帶來更多的不穩(wěn)定因素。
從這個角度看，“80后”們的收入，和他們表現(xiàn)出來的驚人的消費欲望和消費能力，的確有些不協(xié)調(diào)。而這種不協(xié)調(diào)，也很可能會把更大的經(jīng)濟風(fēng)險，帶給他們自己、他們的家庭，甚至是整個社會。
六 “80后”使用信用卡的比例非常高
《中國財經(jīng)報道》在對100名“80后”青年進(jìn)行消費狀況調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，他們選擇的消費付款方式，使用信用卡的比例非常高。在已經(jīng)工作的“80后”當(dāng)中，有5成半的人表示他們會刷卡；而在校的“80后”中，信用卡的使用比例也將近5成。然而，對于萬一還不上款的后果，其中只有一半的人知道不良信用記錄可能會影響自己未來的生活。
“80后”青年：“這我不太知道?！?/p>
“80后”青年：“哦，我知道，我們宿舍經(jīng)常在說呢?！?/p>
中國人民銀行征信管理局的王曉蕾告訴記者，我國個人信用信息管理基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫已經(jīng)開始啟用。這個系統(tǒng)對所有人都一視同仁，不管是學(xué)生、青年還是老人，只要你有不良的信用記錄，肯定會對你的未來造成影響。比如一些“80后”今后幾年在買房、買車的貸款問題上，可能就會遇到麻煩。
人民銀行征信管理局王曉蕾：“在你原有的債務(wù)還沒有還清楚的情況下，銀行在是否給你再發(fā)放新的貸款，那么在這個問題上他會很慎重的。就是說明你這個人，對合同的這種誠信是有問題的，那么商業(yè)銀行對這種情況可能會更嚴(yán)厲一些?！?/p>
據(jù)王曉蕾介紹，前段時間中國人民銀行和教育部已經(jīng)專門為“80后”制作了一部專題電視片，幫助他們提高信用意識。不過，王曉蕾認(rèn)為，僅靠他們的宣傳還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
人民銀行征信管理局王曉蕾：“我曾經(jīng)看到過一句話，就是這個‘少年成則中國成’那么就是‘少年興則中國興，少年強則中國強’。所以如果說現(xiàn)在的大學(xué)生，能夠成為一個守信的群體的話，那么對于中國未來的信用社會的建設(shè)來說，都是非常關(guān)鍵的?！?/p>
對于“80后”的消費和收入不相協(xié)調(diào)的問題，社會學(xué)者周孝正也提出，拋開是不是過度消費不談，單就“80后”一代未來要面對的421家庭問題，現(xiàn)在他們的消費狀況就足以讓大家為他們未來的壓力擔(dān)心了。
中國人民大學(xué)社會學(xué)研究所所長周孝正：“獨生子女結(jié)婚可以養(yǎng)兩個孩子了，也就是說他們上邊至少有4個老人，他們底下有可能有兩個孩子，也就是說，獨生子女這一代人的贍養(yǎng)的系數(shù)或者是撫養(yǎng)的系數(shù)都比較大?！?/p>
周孝正認(rèn)為，眼下的問題并不在于“80后”們的消費是否過于旺盛，而在于整個社會，還有企業(yè)和商家們對“80后”年輕人缺乏一種正確的消費引導(dǎo)。
中國人民大學(xué)社會學(xué)研究所所長周孝正：“他們生活在一個高消費，所謂高消費的這樣一個時代，所以他們受到的誘惑特別多，所以說對于他們來講就有一種潛移默化的影響，所以他們很容易呢就進(jìn)入到消費主義。所以這實際上是一個社會的氛圍，如果你這個氛圍就是這么一個浮躁的，那你說你讓年輕人怎么辦？你讓‘80后’怎么辦？所以對于‘80后’的第一代人，現(xiàn)在他們已經(jīng)達(dá)到20多歲，有些人已經(jīng)成家了，有些人已經(jīng)有了孩子了，所以說對于他們這一代人的消費，應(yīng)該說，應(yīng)該特別強調(diào)可持續(xù)消費。因為他們遇到的是一個高風(fēng)險的社會，高風(fēng)險的社會什么意思呢？就是未來的不確定性大幅度增長，也就是說外界充滿了機會，同時也充滿了不確定性。所以說我覺得像他們的消費確實應(yīng)該說落實一個可持續(xù)的消費?！?/p>
在“80后”們中間流傳著一個“‘80后’的十大尷尬”的調(diào)侃段子，其中，“80后”們提到了他們擔(dān)心的種種問題，比如“剛畢業(yè)就失業(yè)”、“買房是心頭之痛”等等，字里行間都透著他們對自己的生活狀態(tài)、消費狀態(tài)的反思，以及他們對社會的發(fā)問。
說實話，“80后”們的自信和個性，讓我這個“60后”也有很多的感慨。
這樣一代年輕人，他們正在成為中國經(jīng)濟中實力最強的消費推動力；他們對產(chǎn)品的品牌、時尚性，以及功能性的強烈需求，正在推動并且還將繼續(xù)推動中國產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，乃至高新技術(shù)的不斷革新。
然而在欣賞他們的個性和創(chuàng)新力的同時，我也很為這一代人目前的消費方式擔(dān)心。中國的經(jīng)濟底子與西方國家畢竟不同，我們龐大的人口、物質(zhì)基礎(chǔ)，以及目前的消費結(jié)構(gòu)，都需要“80后”這一代人為社會創(chuàng)造出更多的財富，為經(jīng)濟打下更為牢固的基礎(chǔ)。但如果按照他們現(xiàn)在的消費速度，并且他們還繼續(xù)按眼下的這種擇業(yè)觀念、信用觀念來生活的話，我很擔(dān)心將來他們對社會的消耗，很可能會大于他們創(chuàng)造出來的價值。
我想，我們誰都不愿意看到這樣的狀況發(fā)生，因為再過5到10年，“80后”一代將成為中國經(jīng)濟的中堅力量。應(yīng)該說，他們的未來也就是中國經(jīng)濟的未來。
結(jié)尾
記者：“你現(xiàn)在最大的一個愿望是什么？”
“80后”青年：“最大的愿望？找一份理想的工作吧，大四了?！?/p>
“80后”青年：“去香港旅游一趟?！?/p>
“80后”青年：“趕緊畢業(yè)找一個好工作，就是這個?！?/p>
“80后”青年：“我現(xiàn)在還在期待著那個結(jié)果，就是我還看不清那個結(jié)果，但是我已經(jīng)知道了，就是很好的一個結(jié)果?！?/p>
“80后”青年：“早點畢業(yè)，找一好工作，然后就可以多支持我的消費?！?/p>
“80后”青年：“我想去我特別想去的那個國家，到那留學(xué)！”
“80后”青年：“就是能有一個好的房子，就是跟我的女朋友結(jié)婚以后有一個更好更溫暖的家庭?！?/p>
燕子：“我現(xiàn)在最大的愿望，我覺得應(yīng)該是我能找到一份，就是自己特別熱愛特別喜歡的一項職業(yè)，希望我的親人、朋友，能夠過得特別的幸福。至于要怎么樣地實現(xiàn)，現(xiàn)在還沒有想到特別好的答案。” （本期主編：李洋 編導(dǎo)：周琰 劉楠）
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