（2007年4月6日，北京）日前，CTR市場研究和中國青年校園先鋒文化有限公司首次合作，針對中國消費(fèi)者中一個最有價值、最有潛力、也最容易被忽視的群體——大學(xué)生進(jìn)行了消費(fèi)習(xí)慣、媒體接觸習(xí)慣、人生觀/價值觀等方面的連續(xù)性研究，并與今日的“2006中國大學(xué)生市場論壇暨2006中國先鋒品牌榜/2006校園先鋒媒體榜”頒獎典禮上發(fā)布《2006中國大學(xué)生調(diào)查報告》，此次調(diào)查覆蓋中國30個城市，總樣本量為9865個，可推及在校大學(xué)生總體規(guī)模492萬人。
中國青年校園先鋒文化有限公司副總經(jīng)理何昕提到：“CTR市場研究在對消費(fèi)者生活形態(tài)研究方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和研究基礎(chǔ)，中青校園先鋒此次選擇與CTR市場研究合作正是基于CTR市場研究的先進(jìn)技術(shù)和專業(yè)研究的支持，這讓此次的調(diào)查結(jié)果更具權(quán)威、更具規(guī)范與專業(yè)?！?/p>
據(jù)CTR市場研究的《中國大學(xué)生調(diào)查報告》顯示，當(dāng)前大學(xué)生對IT、數(shù)碼產(chǎn)品表現(xiàn)出了極大的熱情，上學(xué)期平均花費(fèi)達(dá)1485元，占平均一學(xué)期花費(fèi)（不含學(xué)費(fèi)、學(xué)習(xí)用品及住宿費(fèi)用）總額的54.8%，也就是說，30城市的大學(xué)生上學(xué)期在IT、數(shù)碼產(chǎn)品中的花費(fèi)達(dá)到73億。其中，82.8%的大學(xué)生擁有手機(jī)，MP3、MP4的擁有率分別達(dá)到76.3%和46.6%，即便是價格相對較高的筆記本電腦，在大學(xué)生中也擁有了20.8%的用戶群。而在未來一年內(nèi)，73.1%的大學(xué)生計劃購買MP4，預(yù)購手機(jī)的比例也達(dá)到28.3%，這兩個比例都分別高于目前還未擁有這兩類產(chǎn)品的大學(xué)生比例（MP4是55.4%，手機(jī)是17.2%），表明目前大學(xué)生已不僅僅滿足于擁有這些IT數(shù)碼類產(chǎn)品，隨著大量功能更豐富，外觀更時尚的新品不斷上市，升級成更新、更好的產(chǎn)品已漸漸成為大學(xué)生在IT數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)方面的重要特點(diǎn)。
CTR媒介與產(chǎn)品研究副總監(jiān)袁恒表示：“大學(xué)生很容易接納新鮮事物，而隨著一些產(chǎn)品朝著更時尚化、個性化、高科技化和多功能化的方向發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣也會隨之改變，要清楚地了解大學(xué)生的變化，就需要對其進(jìn)行連續(xù)研究，而CTR大學(xué)生調(diào)查正好迎合了這一市場需求?！?/p>
另外，調(diào)查結(jié)果還顯示：在品牌意識方面，78%的大學(xué)生認(rèn)同品牌是質(zhì)量和服務(wù)的保證，而將品牌看作是身份象征的大學(xué)生比例也較高，達(dá)到57.3%。不過即便如此，大學(xué)生對待品牌的態(tài)度還是適度而理智的，他們中57%的人贊同“牌子不說明任何問題，重要的是產(chǎn)品本身”，這反映出大學(xué)生這種理智看待品牌的心態(tài)。在生活形態(tài)方面，66%的大學(xué)生計劃畢業(yè)后計劃留在國內(nèi)發(fā)展，這一定程度上體現(xiàn)了當(dāng)前大學(xué)生務(wù)實(shí)的價值取向。而對于工作的態(tài)度，77.1%的大學(xué)生認(rèn)為工作是實(shí)現(xiàn)個人價值的途徑，他們并不崇尚“有錢有閑”的生活方式，而更愿意在奮斗中體會人生，獲得成功。另外，大學(xué)生對于權(quán)利、地位和金錢的價值偏重較低，他們更注重自我感受，如友誼、健康等。并且當(dāng)前大學(xué)生表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識，高達(dá)74.6%的大學(xué)生贊成“我要經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，不依賴父母”。
關(guān)于CTR市場研究
CTR市場研究是中國領(lǐng)先的市場研究公司，是中國國際電視總公司和世界最大的提供定制服務(wù)的市場研究集團(tuán)TNS合資的股份制企業(yè)。公司致力于提供專業(yè)的市場調(diào)查和在市場調(diào)查基礎(chǔ)上的分析與咨詢建議服務(wù)。建立在中國最大的市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，CTR開展的主要研究業(yè)務(wù)包括：消費(fèi)者固定樣組、媒體與產(chǎn)品研究、媒體策略研究、廣告監(jiān)測和個案研究。
關(guān)于CTR媒體與產(chǎn)品研究
CTR媒介與產(chǎn)品研究是中國大陸進(jìn)行的關(guān)于城市不同年齡段，不同層次人群的媒體接觸習(xí)慣、產(chǎn)品及品牌消費(fèi)習(xí)慣及生活形態(tài)的同源連續(xù)性大型市場調(diào)查，提供不同類型的消費(fèi)人群的媒體接觸習(xí)慣、接觸方式、媒體發(fā)展和競爭關(guān)系分析以及他們對產(chǎn)品/品牌的消費(fèi)和生活形態(tài)等幾個方面的信息。研究結(jié)果可以幫助企業(yè)、廣告公司、媒體針對不同人群的不同特征和消費(fèi)習(xí)慣制定適合的發(fā)展戰(zhàn)略和營銷策略。
關(guān)于校園先鋒
中青校園先鋒文化有限公司（簡稱校園先鋒）由共青團(tuán)團(tuán)中央、國家新聞出版總署、教育部批準(zhǔn)，由團(tuán)中央和中國報業(yè)協(xié)會發(fā)起，深圳創(chuàng)新投資集團(tuán)、優(yōu)勢資本等股東組建的文化傳播機(jī)構(gòu)。校園先鋒是中國第一家、也是唯一一家將校園媒體整合與市場行銷合并一體的，以接近18-24歲高校學(xué)生群體為目標(biāo)對象的公司，提供獨(dú)家的、全面的、一體化的媒體整合和市場營銷方案，以全面接近并覆蓋和深度影響中國2500多萬大學(xué)生——中國消費(fèi)者中一個最有價值、最有潛力、也最容易被忽視的群體。
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