開幕式歷來都是奧運(yùn)會的重頭戲。開幕式不僅會反映出以和平、團(tuán)結(jié)、友誼為宗旨的奧林匹克精神，同時(shí)也要展現(xiàn)出東道國的民族文化、地方風(fēng)俗和組織工作的水平。據(jù)CTR市場研究奧運(yùn)調(diào)查顯示，有超過八成的國人表示一定會收看本屆奧運(yùn)會開幕式，另外有13.8%的國民表示有時(shí)間就會收看奧運(yùn)會開幕式，可以說收看奧運(yùn)會開幕式已經(jīng)成為國民在北京奧運(yùn)會舉辦過程中的頭等大事。
開幕式圣火點(diǎn)燃儀式是奧運(yùn)會開幕式的重中之重，各屆奧運(yùn)會都以新奇的點(diǎn)燃儀式讓世人眼前一亮。據(jù)CTR奧運(yùn)調(diào)查顯示，八成以上的國人表示北京奧運(yùn)會圣火點(diǎn)燃儀式會給我們帶來驚喜。同時(shí)奧運(yùn)期間收看奧運(yùn)賽事將成為大家的重要生活內(nèi)容之一，73.3%的受眾表示奧運(yùn)會期間會每天都關(guān)注賽事。在大眾對奧運(yùn)信息傳播渠道的接觸方式方面，電視仍將是大眾觀看奧運(yùn)比賽的最主要渠道。在奧運(yùn)比賽期間將會有97.8%的人群將通過電視收看比賽，排在第二位的是網(wǎng)絡(luò)，占近三成的比例。
各屆奧運(yùn)會金牌榜一直是大家所關(guān)注的焦點(diǎn)之一，據(jù)CTR市場研究調(diào)查顯示，近四成國民預(yù)測中國隊(duì)金牌數(shù)排第一，另外有超過三成的國人預(yù)測中國隊(duì)金牌數(shù)會排第二，顯示出中國人民對于首屆在中國本土舉辦的奧運(yùn)會的信心和愿望。同時(shí)有接近一半的受眾認(rèn)為并不是只有獲得奧運(yùn)金牌才能體現(xiàn)奧運(yùn)精神，這充分體現(xiàn)了人們對奧運(yùn)精神的深刻理解。而在問及賽事過程和金牌哪個(gè)更重要時(shí)，有一半以上的國人認(rèn)為賽事過程重要，另外有接近四成的國人認(rèn)為賽事過程和金牌一樣重要，可以看出參與奧運(yùn)更令市民看中，奧運(yùn)給人們帶來的不僅僅是金牌，更體現(xiàn)在參與奧運(yùn)和奧運(yùn)精神。
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